到“世界超市”体验“进货式旅游” 浙江义乌打造商贸文旅融合新标杆

作为2026年春晚分会场，浙江省义乌市文旅热度今冬持续攀升。义乌依托“世界超市”的商贸优势，以“义乌好好逛”城市文旅IP为引领，推动商贸与文旅深度融合，打造“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的特色文旅体验。

商贸文旅融合 打造“义乌好好逛”品牌

“跟着春晚游义乌”热潮持续升温，毛绒玩具“哭哭马”迅速走红互联网，受到广大消费者青睐。义乌正将“世界超市”的商贸优势，转化为具有辨识度的文旅资源，文旅发展迎来新机遇。

义乌立足自身商贸基因，以国家4A级旅游景区——中国义乌国际商贸城为依托，推动商贸资源向文旅资源转化，打造“进货式旅游”新场景。为适配游客购物需求，中国义乌国际商贸城商户推行“批零兼营”模式，让普通游客也能体验采购的乐趣。商户还完善配套服务，开通快递到家服务，解决游客购物携带不便的问题，进一步提升游客“进货式旅游”体验。

商贸与文旅的深度交融，衍生出市场里独特的“走播”新业态。在义乌全球数贸中心，多名主播穿梭于商铺之间，实时展示各类商品，实现线下逛购体验与线上带货并行，让商贸活力转化为文旅消费动力，丰富“进货式旅游”内涵。

挖掘文化资源 丰富文旅产品供给

义乌的文旅融合发展不局限于单一的购物体验，而是让游客在游玩之余，体会义乌“六义”文化内涵。

义乌深厚的历史积淀孕育出“六义”文化，为文旅产品供给完善奠定基础。绣湖广场推出“六义”文化灯光秀活动，配套发放“义乌好好逛”攻略手册，引导游客了解义乌文化内涵。

整合全域文旅资源，打造多元化文旅体验场景。佛堂古镇保留青石板路风貌，集聚20余项非遗技艺，开展捏面人、剪纸等展示活动；大寒尖景区结合自然风光，配套开展非遗展演等活动，实现自然与人文资源融合。

推进文旅业态创新，通过“文旅+科技”“文旅+演出”等形式，丰富文旅产品矩阵。2026年元旦，义乌举办“世界共此时·全球24时区派对”，融入歌舞快闪、AR灯展等元素，实现全球文化与本地场景结合。“万国美食街”荟萃世界各地美味，实现多元饮食文化交融，进一步培育“购物旅游+万国美食”新型消费业态，推动义乌文旅从购物游发展到休闲游、文化游、体验游并存的融合发展矩阵。

优化服务保障 推动“流量”向“留量”转化

义乌持续推进文旅服务提质，落实多项便利政策，探索从“流量”变“留量”的义乌答案。

作为浙江省入境旅游创新发展先行试点，义乌着力打造国际化旅游环境，聚焦国际游客接待服务，推出多项便利举措。落实“240小时过境免签”、离境退税“即买即退”等措施，吸引大批国际游客前来，2025年义乌接待入境游客达68.1万人次，同比上升19.74%。

为实现流量持续转化，义乌打造入境游客涉外综合事务服务点，布局“U裹智行”行李托运服务网络，多维度满足不同群体游客需求，同时持续优化消费环境，推动游客以“一次游”向“多次刷”转变。

独特的商贸基因、完善的服务保障与丰富的文旅供给，让“六义”文化随文旅往来广泛传播。借助“跟着春晚游义乌”的热潮，义乌将进一步推动文商旅融合高质量发展，擦亮“有情有义 世界义乌”的城市名片。

数据来源：义乌市融媒体中心

《 人民日报 》( 2026年02月09日 14 版)