从邻里聚落到亿元消费 百年乐山大集火热出圈

春节将至，长春乐山大集人头攒动，烟火气与年味儿交织升腾。 孙宪超/摄

证券时报记者 孙宪超

2月8日，农历腊月廿一，凌晨5点的长春依旧浸在夜色里。手机实时天气显示，户外气温低至-18℃。长春市朝阳区乐山镇长红村的农户家中，玻璃窗上已凝结出晶莹的霜花，藏着东北寒冬独有的印记。

68岁的村民胡宝林和儿子一起，将家中100多只散养溜达鸡装上货车，朝着10公里外的乐山大集缓缓驶去。

胡宝林父子要去的乐山大集，距离长春市区40公里。这座集市从最初的邻里贸易聚集地，逐渐发展成如今品类齐全、底蕴深厚的百年集市，见证了乡村的变迁与发展。

百年集市成“年味地标”

据《伊通县志》《乐山镇志》记载，乐山集市始于清同治十三年（公元1874年），历经150余年风雨变迁。

乐山大集是长春市最具代表性的传统大集，更是方圆百里百姓心中的“年味地标”，农历每月逢一、四、七为集市日。

乐山大集这座承载着百年记忆的集市，不仅是周边百姓置办年货的聚集地，更是胡宝林父子和众多商户寄托生计希望、奔赴新春的目的地。

临近春节，这座百年大集被浓浓的年味包裹得愈发厚重。红灯笼沿着集市主干道依次悬挂，随风摇曳，与冬日的白雪相映成趣；一些摊位前，春联、福字整齐摆放，红底黑字间满是新春的期许。

8时许，虽寒意未减，但乐山大集的人流已悄然增多：有忙着置办新春年货的消费者；有背着相机、驻足拍摄的摄影爱好者；还有牵着孩子的家长，特意带着孩子走出城市，在集市的喧嚣中感受久违的传统年味，让孩子们在吆喝声、烟火气里，感受东北春节的味道。

集市上，自北向南一个个摊位整齐排列，划分出清晰的区域：红彤彤的春联、福字迎风招展，新鲜的猪肉、马肉、羊肉还冒着热气，散养笨鸡、大鹅膘肥体壮，活鱼在水盆里慢慢游动，冻鱼、冻虾整齐码放在摊位上，现炒的花生瓜子香气四溢，热乎乎的熟食、现烤串儿的烟火气扑面而来……

“老式大麻花，热乎的嘞，10元3根！”“冻梨冻柿子，甜滋滋解腻，10元4斤啦！”商户们扯开嗓子卖力地吆喝，此起彼伏的叫卖声交织在一起，让集市的烟火气愈发浓郁，成为冬日里动人的乡村乐章。

大集出圈民俗添彩

9时过后，乐山大集客流持续攀升并迎来高峰，集市周边道路随之出现车辆缓行、拥堵的景象。

“前些年，来赶集的大多是周边县区的乡亲。”胡宝林说，“这几年不一样了，在互联网的推动下，乐山大集名气越来越大，不少外地游客都慕名而来，尤其是快过年这阵子，来感受东北年味的外地人特别多。人多了，生意自然也火了，日子也越来越有奔头。”

胡宝林指着自家的散养溜达鸡，语气里满是笃定：“现在离春节不到10天，今天又恰逢周日，来赶集的人肯定比平时多。小鸡炖蘑菇，那是咱东北人除夕年夜饭桌上必不可少的硬菜，咱这散养溜达鸡，吃的是杂粮，跑的是山坡，口感紧实，不少顾客年年回购，今天这一车鸡，保准能卖空！”

赶大集、办年货、看大戏，彰显着东北春节的专属仪式感。

在乐山大集，人们不仅能一站式备齐年货，还能免费欣赏到二人转、秧歌等文艺表演，感受地道的民俗风情。春节前夕，吉林广播电视台、长春市朝阳区文化和旅游局、长春市朝阳区乐山镇政府等单位联合发起，在乐山大集举办了《二人转总动员》吉品贺岁乐山专场，邀请多位专业二人转演员登台献艺，字正腔圆的唱腔、诙谐幽默的表演，赢得了现场观众阵阵掌声，让人们在购置年货的忙碌中，收获了满满的欢乐与年味。

烟火依旧新潮迭至

证券时报记者在集市采访时发现，这座百年大集，既有传统的烟火气，更有新时代的新活力。

除了笨鸡、冻货、春联等传统年货，平日里多见于商场、超市的海尔洗衣机、伊利牛奶、珍珍饮料等品牌商品，也纷纷走进大集，摆上摊位，让村民们足不出村就能买到品牌好物。

“百年大集正焕发全新光彩，也为乐山镇带来了前所未有的发展机遇。一些知名商家正是看中这里的人气与商机，主动参与、积极助力大集建设。”乐山镇政府工作人员介绍，“如今大集现场这些喜庆亮眼的硬件设施，均由商家赞助，让百年市集更具年味、更有活力。”

金融机构也主动下沉，派专人来到集市开展金融下乡惠民生活动，讲解存款理财、信贷帮扶等政策，为村民们送上贴心服务。

在全面推进乡村振兴、推动农文旅深度融合的时代号角下，跨越百年时光的乐山大集，正迎来前所未有的蓬勃发展期：销售额从年均每集500万元稳步攀升，如今已带动消费近亿元、助力农民增收上千万元；从本地百姓熟知的集市，到国内主流媒体聚焦报道的热点，更凭借超过千万次的网络流量火爆出圈，乐山大集已成为长春乃至吉林农文旅融合发展的一张闪亮新名片。