中国潮玩出海泰国，68家门店开在哪些地方？｜角研社

品牌出海系列之泰国

文/凜祢 锦西

出展、快闪、线下开店、线上开店……这几年，东南亚作为潮玩品牌出海的第一站，越来越热闹了。

2025年，TNTSPACE、HIDDEN WOOO、JOTOYS等中国潮玩品牌参展泰国本土TTE（Thailand Toy Expo）潮玩展，推出限定新品与全球粉丝见面；泡泡玛特、TOP TOY、名创优品、KKV、名创优品、九木杂物社等品牌在曼谷增开新店，进一步抢占市场份额；酷乐潮玩、B.Duck小黄鸭、Heyone黑玩……在泰国本土节假日期间的主题快闪结案，部分单场的销售额已近千万元。

今年再去泰国，角研社编辑团队在曼谷感受到的潮玩出海冲击，不是开在暹罗广场、暹罗天地等顶级商圈的几百平大店和打卡雕塑，而是在我们打卡的超6个夜市，摆放在水果、服饰、快炒、手机壳……摊位的揽客爆款，是各种潮玩产品和“潮玩联名款”。

泰国年轻人对潮玩的热爱远超预期，国人旅游打卡潮玩品牌店成了新风尚……和移动游戏和非游戏等内容产品出海不同，承载文化和情感的潮玩出海把国人的文化自信和文化强国进一步具象化了。

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泰国64家中国潮玩店，开在这些地方

角研社通过品牌官网与谷歌地图，统计了中国潮玩品牌在泰国开设门店情况，分别是名创优品（30家）、泡泡玛特（12家）、KKV（9家）、52TOYS（7家）、TOPTOY（3家）、九木杂物社（1家）、卡游（1家）、次元波板糖（1家）。

覆盖地区则以曼谷为中心，向外辐射至芭提雅、清迈、暖武里府、宋卡府、北榄府、巴吞他尼府、那空沙旺府、春武里府、大城府、沙拉武里府、呵叻府、孔敬府等多个城市。

2025年10月25日，MINISO LAND泰国首店落地曼谷Siam Square（暹罗广场）的步行街。MINISO LAND是名创优品2024年推出的高端业态，此前已在中国上海、北京等一线城市开设旗舰店。作为泰国乃至东南亚首家MINISO LAND，选址在Siam Square，不仅是因为这里是曼谷年轻人文化的发源地和潮流聚集地，日均客流量更是超30万人次。

目前在谷歌地图可查询到泰国的名创优品门店已有30家，对比角研社曾在2024年统计的超50家有所减少，店铺规模却在升级。

2025年泡泡玛特全球最大的旗舰店在泰国曼谷ICONSIAM商场开业，紧靠湄南河边，该地段被誉为“河流之冠”，店铺将潮流文化与泰国传统文化相结合，本地化的创新设计、文化融入，都更贴近泰国消费者的审美与情感。

店外有一座高达4米、身穿泰式传统服饰、骑着大象的Molly雕塑，成为了当地新的地标建筑。店内则不仅陈列各种泰国限定商品，还设立了全球首家海外咖啡空间POP MART Café，提供印有角色图案的咖啡、甜品和轻食，给消费者带来更沉浸式的新体验。

去年年底，泡泡玛特旗下IP Hirono小野的首家海外主题店也在泰国曼谷正式开业，店铺位于Siam Square（暹罗广场），面积超过400平方米。设计师以“漂浮市场”为核心概念，将泰国特有的水上文化融入当代设计语言，构建起一座四层的沉浸式IP空间，这是小野在海外首次有了属于自己的空间。

Hirono小野系列主题店旨在打造独属于小野的全新生活方式，所以产品上拓展了服饰、家居等更为丰富的品类，每一季的新品都会围绕一个有趣的故事展开，在开业期间，Hirono小野主题店还发售了Hirono小漂浮市场系列限定产品。

角研社团队这次去曼谷，在泡泡玛特门店外还见到了一些有趣的现象，一些中国人空着手进店，最后出来的时候手上却提着大包小包，这些也许是准备带回国给亲朋好友的特产，也许是专业代购，泡泡玛特的潮玩单品已成为一款年轻人之间的“年货”。

52TOYS在泰国的第七家门店已在2025年8月1日于曼谷Seacon Square Srinagarindra（西康广场）正式开业，这家店对比之前门店的不同之处在于，之前门店主要售卖外部热门IP授权商品，而这家门店则开始销售品牌的自有IP产品，比如Panda Roll、NOOk、Sleep、Lapply等，这家店也正是52TOYS品牌战略转型的一个缩影。

在泰国拥有门店的中国品牌还有九木杂物社、卡游、次元波板糖。

九木杂物社泰国店与奇梦岛联名推出“WAKUKU梦幻小象”，仅在泰国店独家发售，未来将会推出更多本土化产品。

卡游在泰国的首店也于去年年底成功落地，迈出了全球战略行程的第一步。早在开店之前，卡游就在泰国随处可见的711便利店等一些渠道进行试水，最终决定在泰国曼谷暹罗天地打造沉浸式空间，商场内的代步小车也换上了卡游与《小马宝莉》的联名卡牌外观，吸引着消费者注意。

次元波板糖也将海外第一站选在泰国曼谷，携手动画《天官赐福》一起在曼谷开展主题餐厅，店内提供主题餐饮、周边以及coser互动等内容，开业当天门外便排起长队。

TOP TOY在泰国的第三家门店也即将开业；KKV在泰国目前已拥有9家门店。

国内潮玩市场疯狂“内卷”，如今到泰国也已成为中国潮玩品牌的“必争之地”。

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泰国7家中国潮玩品牌的线下快闪联名

从2024年起，中国潮玩出海泰国举办快闪的案例明显增多，比如寻找独角兽、TNTSPACE、TOYZEROPLUS、酷乐潮玩、B.Duck小黄鸭、HEYONE黑玩等。

2024年8月，寻找独角兽首次前往泰国参加2024WONDER FESTIVAL BANGKOK（简称WF），现场展出精品大娃，举办限定发售等活动，超百人聚集在寻找独角兽展位，向泰国展示自己强大的品牌号召力。

同时，寻找独角兽充分发挥展会余温，同月携手泰国曼谷顶级核心商圈ICONSIAM，举办了以“FINDING SUMMER LAND”为主题的快闪活动，打造了一个夏日主题乐园，巨大的BOB雕像矗立在广场上，吸引了无数意犹未尽的爱好者们前来打卡，旗下FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo等IP也以限定装扮现身，全球限量的精品手作盲盒更是引发消费者抢购。

圣诞期间，寻找独角兽也抓住节日特典，在同样是泰国顶级商场的Terminal 21 Asok举办了圣诞主题快闪，打造圣诞风格的FARMER BOB 和 RiCO创意打卡点，更融合泰国国宝大象形象，推出“FURRY BABY CHANG BOB搪胶毛绒公仔” 泰国限定版潮玩，进一步拉近了品牌与泰国粉丝的心理距离。

2025年五一期间，酷乐潮玩也以“豚豚崽烘焙工坊”主题快闪的形式，首次亮相泰国曼谷核心商圈 Emsphere 广场，随后又陆续登陆泰国国家级地标 ICONSIAM、进驻曼谷 Central World ，实现对曼谷三大核心商圈的全面覆盖。

快闪期间，更与全球知名茶饮品牌Naìsnow、著名连锁冰激凌餐厅Swensen's、泰国知名咖啡品牌 The Coffee Club 、高端烘焙品牌 Eric Kayser等合作开发豚豚崽联名限定产品。三场快闪，最终实现日均客流超 1 万人次，累计销售额突破4000万泰铢（约合人民币885万）。

B.Duck小黄鸭则将20周年庆典开到了泰国，曼谷CentralwOrld购物中心拔起一座占地400平米的小黄鸭主题嘉年华，各种游乐设施吸引了小孩子与成年人的双重注意，而乐园中心是一只高达10m的充气B.Duck，穿着泰国传统大象服饰，正以标准的“合十字”礼向各位问好，成功引爆网络社交平台。

期间，B.Duck小黄鸭还与Grab摩托车、奶茶Fuku Matcha、时尚服饰GQ等品牌联名，小黄鸭以服装、奶茶、摩托车等人们生活中的随处可见的各种事物为载体，出现在曼谷的大街小巷，成功将B.Duck小黄鸭这一形象烙印在泰国民众心中。

HEYONE黑玩在去年9月在曼谷ICONSIAM也举办了一场快闪，以“Heyday Playland”为主题，邀请泰国本土艺人同台互动活跃气氛，更全新推出“哦崽-悲喜默剧”、“MIMI-此间月圆”等代表性IP的全新款式，其中海外限定盲盒“MIMI-九州行”为首次线下发售，迅速被抢购一空。该产品以MIMI畅游神州为主题，巧妙融入油纸伞、灯盏、书卷等中式古典美学元素，背景故事包含四川、长安等多个具有代表性的地点，向外展现出中国的传统自然与人文意境。

据媒体报道，这场为期一月的快闪以“潮玩+民族文化”的模式，吸引了数万人次到场，并在当地沉淀下十万量级的活跃社群。

TOYZEROPLUS旗下的Lulu猪、TNTSPACE旗下的Boy Rayan等潮玩IP均已在泰国亮相，泡泡玛特也在进入2026年后在曼谷、普吉岛等地区开设快闪活动，其中在Siam Paragon举办的快闪是星星人在泰国的首个主题快闪，星星人造型的气模、限定单品、冰棒、相框照片等主题产品十分受欢迎，星星人已成为泡泡玛特旗下另一风靡全球的爆款IP。

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线上销售超线下？中国潮玩在电商平台热销

除了线下门店外，许多潮玩品牌在海外TikTok、亚马逊、Shopee、Lazada等主流电商平台开设线上店铺，进行海外销售。比如萌牙怪兽Fuggler原本是英国的IP，2024年中国杉百品牌取得该IP在大中华地区的独家代理后，推出了多款热门产品热销海外，其中与《海绵宝宝》联动的毛绒玩具，就在去年11月登上了美国亚马逊潮玩毛绒榜单第六名。

此外，中国潮玩更是这些海外购物平台榜单上的常客。所以，角研社在此统计了Lazada、Shopee平台上三个榜单中，中国潮玩品牌上榜的情况，其中Lazada平台的两个榜单以店铺过去30天内卖出的产品销量为依据进行统计。

首先是“Lazada盲盒热销店铺榜TOP8”中国潮玩品牌上榜的情况，共有4家中国潮玩品牌上榜，分别是52TOYS（第1）、TOP TOY（第2）、超级元气工厂（第5）、KKV（第6）。

在52TOYS店铺中销量前三产品中第2、3都是品牌原创IP，销量共约有3千，成功在泰国收获一众喜爱；TOP TOY销量前三的则全是迪士尼IP授权系列产品，其中卖得最好的是动画《疯狂动物城2》系列摆件；超级元气工厂店内，售卖的则都是品牌自己的原创IP产品，包括Cino、阿豆等IP；KKV店铺的销量可以说是其中最好的，「小豆泥20cm毛绒公仔」销量达到2万。

再来看「Lazada手办收藏品热销店铺榜TOP20」，上榜的有泡泡玛特（第1）、共鸣GONG（第6）、X11（第12）、B.Duck小黄鸭（第13）、52TOYS（第14）、奇妙积木（第20）。

泡泡玛特海外粉丝量庞大，品牌官方店铺仅在Lazada单平台的粉丝量就高达70多万，店铺销量前三产品均破万；而泡泡玛特旗下品牌共鸣店铺中，最亮眼的就是“比奇堡居民搞怪系列”盲盒，从国内火到国外，平台单店销量直达30万；“B.Duck小黄鸭”店铺中售卖的产品更为生活化，例如纸尿裤、湿纸巾等，将小黄鸭真正融入大家生活中，增强陪伴感与实用性。

最后是“Shopee（泰国）趋势店铺榜”中国潮玩品牌上榜的情况，共有泡泡玛特、52TOYS、Heyone黑玩、TOPTOY、布鲁可、奇梦岛、寻找独角兽、TNTSPACE这8家中国品牌上榜。