马年特色年货火了？“文创+”让春节多了新的年味

半月谈评论员 秦黛新

春节，是中国人最悠远也最深挚的文化记忆。从前的年味，凝结在手剪的窗花、木版印的年画与墨香未干的春联上，那份质朴而饱满的仪式感，承载着千家万户朴素而炽热的祈愿。然而，在社会结构转型、生活节奏加速的当下，不少传统年俗正面临着“仪式感淡化”“参与度降低”的挑战。

传统春节如何能有新玩法？新的年味又该往何处找寻？答案，或许就藏在那些琳琅满目的文创里。

这个马年春节，国家博物馆推出“一匹黑马”系列文创，其灵感源于唐代三彩黑釉陶马，其中一款毛绒挂件被网友开发出“拍马屁触发马鸣”的趣味玩法，在社交平台上掀起一阵“抽象”演绎热潮。山东美术馆基于齐白石画作《如此千里》设计的文创“马彪彪”，也以“潦草但自由”的形象迅速走红。年轻人不仅调侃其发型“像极了周一早上的自己”，更主动为其编辫子、创剧情，在二次创作中完成情感的投射与共鸣。

特色文创年货的走红，背后是公众，尤其是年轻一代对春节文化内涵的追寻与个性表达。在物质丰裕的今天，人们对于年节的期待，早已超越吃喝穿戴，转向精神满足与文化体验。设计精巧、蕴含故事的文创产品，恰好满足了这种对意义消费和情感价值的追求，既是对团圆、祈福、迎新等传统核心价值的传承，又给了个体进行选择性表达与创意性互动的空间。

伴随着“国潮”崛起，“文创+非遗”的融合实践，也日益成为当今春节文化图景中不可或缺的一部分。河北武邑县级非遗项目“张氏竹艺扎刻技艺”传承人张春晖，以生肖马为主题，精心创作出“扎香载韵”马车、仿古宫灯等系列文创作品，令传统竹艺与年味巧妙相融。淄博“中国石榴王”琉璃技艺非遗传承人王一凡打造出“马上开心”系列琉璃文创，借极简设计唤醒童年记忆，用创新工艺传递非遗匠心，展现出年轻一代对传统文化的崭新诠释。文创和非遗的有机结合，为非遗文化注入了生机，也为传统春节丰富了内涵，正是今天的我们对“何以中国”这一命题的生动回应。

从单一的传统手工艺品，到如今覆盖设计、生产、营销与体验的完整产业链，文创产业的蓬勃发展，体现了“文化+创意+产业”的深度融合。近年来，各地文旅部门、文博机构、非遗传承人与品牌企业纷纷投入其中，深入挖掘本土特色文化资源，将其转化为既有审美意蕴又具市场竞争力的文创产品，并延伸出各种文创体验活动。今年春节，郑州举办首届考古文创雅集，大同打造沉浸式文旅融合灯会，全国多地还推出了丰富的文博体验活动。主题文创，正逐渐成为春节经济中的新亮点，而一批具有本土特色的文创IP集体“出圈”，更折射出我国经济发展模式转型背后深厚的潜力与强劲的动能。

骐骥驰骋，势不可挡。中国文创产业正如一匹奔腾的骏马，载着我们对年味的深情眷恋与文化想象，奔向一个愈发活力澎湃、底蕴丰厚的文化中国。

来源：半月谈新媒体