一年狂销74.5万亿！越南胡志明市重拳整治美妆直播带货，警方查获25吨假货触目惊心

越南胡志明市人民委员会（UBND TP HCM）要求各职能部门加强对化妆品生产、经营及广告活动的监管，重点聚焦线上渠道，尤其是直播带货。

根据胡志明市人民委员会的要求，市卫生厅（Sở Y tế）将牵头，联合各相关厅局及各乡、坊、特区人民委员会，加强对辖区内化妆品生产、经营单位的检查与监督。其中，重点针对高风险主体，以及通过电子商务、社交媒体和直播平台开展经营活动的商家。

具体而言，市卫生厅将与市文化体育厅（Sở Văn hóa và Thể thao）共同加强对数字平台上的化妆品广告监管，及时发现并处置违规宣传、误导消费者的行为。同时，卫生厅还将联合市工贸厅（Sở Công Thương）及市场管理执法支队（Chi cục Quản lý thị trường），严查无明确来源、假冒伪劣化妆品的销售行为。此外，还将协同胡志明市公安局（Công an Thành phố）对涉嫌生产销售假劣化妆品、篡改产品备案资料、非法分销等违法行为开展核查、调查并依法处理。

2025年，查获一批假冒化妆品。图片：胡志明市警方

此次强化监管行动正值越南化妆品市场迅猛扩张之际，尤其是线上渠道。据电商数据平台Metric的数据显示，在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大主流电商平台中，“美妆个护”类目以总成交额（GMV）位居全行业第一。

过去一年，越南消费者在这四大平台上购买了超5.6亿件美容产品，总支出近74.5万亿越南盾（约合人民币200亿元），成交额同比增长近30%，销量增长超6%。然而，伴随GMV爆发式增长，监管部门也接连查获多起大规模违法案件。

例如，2025年10月31日，胡志明市经济警察部门对3名嫌疑人立案侦查并实施逮捕，其涉嫌生产、销售假冒化妆品及保健食品，涉案金额按正品计达数十亿越南盾。就在上个月，广治省（Quảng Trị）、河内（Hà Nội）和宁平省（Ninh Bình）警方联合捣毁一条通过Facebook和Shopee销售假冒化妆品的犯罪链条，缴获假货达25吨。

在最新指示中，胡志明市工贸厅被明确要求加强与各大电商平台协作，全面排查违规店铺，及时拦截并下架销售违法化妆品的商户。