年末,元宝与千问的AI大战,这些天好像又是全民薅羊毛的时刻;
以前,我们笑老人“为几个鸡蛋排那么长队不嫌麻烦”;现在,许多人蹲点抢免费卷、抢红包、发“助力链接”、 “邀请口令”、做各种“任务”,仿佛只是顺手,也没觉得自己在“排队”。
这好像是“一代人有一代人的鸡蛋要领”,但扔掉屏幕,有没发现那些排队的老人和刷手机的年轻人,只是站在不同年代的同一条叫做“免费”的队伍里,只是队伍从线下移到了线上;
因为无论时代如何发展,但人性对“免费”的冲动与社交认同的渴求却基本不变,无论是排队领鸡蛋的老人,还是“做任务”抢券的年轻人,背后藏着的都是“不领就亏了”的心理(损失厌恶),“大家都在抢,我也不能落下”(群体归属)与用极低成本换取一点日常快乐的微小确幸。
商家不过是把同样的心理按钮,包装成不同时代的“糖衣”;礼品,从鸡蛋,变成了奶茶快餐;而真正被排队领取的,从来不只是“礼品”,还有人的注意力和行为。
对于经历过匮乏年代的人来说,鸡蛋和粮票、棉被属于同一类,是实打实、摸得着的安全感;所以,当超市在门口挂上“免费领鸡蛋”,便有许多老人排队,不仅是在领鸡蛋,也是时代的心理烙印初尝。
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而奶茶,对今天的年轻人来说,则是另一种“鸡蛋”;它带着轻盈的“情绪包装”,是下午三点的打工喘息,是朋友圈里的小仪式,也是一句“今天也要对自己好一点”。
商品不同,但本质上,二者在精神上的位置高度相似;一个是对“物质不安”的安抚;另一个是对“情绪焦虑”的缓冲。
一代人的鸡蛋,是熬过去,怕以后没得吃;一代人的奶茶,是熬现在,怕自己撑不下去;经济基础不同,焦虑形态不同,但“用一点小实惠,换一丝心安”的逻辑,从来没变过。
商家对这一点,比我们自己看得还清楚;鸡蛋只需要你“出腿”;奶茶则让你“出脸”和“出关系”,代价变得隐蔽而精细。
好像都是在占便宜,薅羊毛,但免费的代价都没少多少,为了0元购,你转发了多少次?加了多少陌生群、点了多少隐私授权、忍受了多少垃圾信息?付出了多少时间与注意力?
如果把这些时间折算成你工作时的时薪,真不一定赚;但问题在于,时间和精力不像余额宝账户,扣掉不会响铃;所以我们很容易对它视而不见,只记得那一杯“白来的甜”。
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更隐蔽的代价,不在当下,而在“被塑造的习惯”里。
当一个人一次次通过抢券、薅羊毛获得满足, 你开始相信,生活里的好处,是平台通过“活动”施舍的,而不是自己规划出来的,久而久之,便可能不是在主动管理自己的消费,而是在被各种满减、优惠引导去消费。习惯于“被动等优惠指令”的同时,对“即时小甜头”越来越依赖,耐受力越来越低。
于是,情绪调节,越来越依赖外部刺激,而不是内在建设;表面上是“我占了平台的便宜”;其实很多时候,是平台参与了你的情绪设计和时间分配。
想占便宜,本身也不是原罪,只是一种“资源匮乏感”在心里的自然投射;有的人匮乏的是钱,有的人匮乏的是被安抚、被看见的感觉;而那些鸡蛋和奶茶,本质上是在给这种匮乏打一针“维生素”。
因而,不必指责什么,但也要学会算一本“更长的账”,为了这点便宜,我付出了什么看不见的代价?(时间、隐私、注意力、关系消耗);我真正需要的是“鸡蛋”“奶茶”,还是一个被补偿、被安慰的感觉?
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如果是后者,是否有更不被别人操控的方式,来安抚自己?
可以参与活动,但要知道,“这是人家设计来引导我的,我清楚这一点,也接受这次交换。”而不是条件反射般“有优惠我就必点,别人都转我就跟转。”
有时候,最有力量的行动,不是抵制一切,而是学会对自己说,“这次,我不抢也没什么。”
与其说 “一代人有一代人的鸡蛋”,不如说一代人有一代人的焦虑,而商家永远知道,用什么样的诱饵,钓什么样的鱼;变的,只是池塘和钓竿,不变的,是那条线另一端的人性。
商业的聪明,在于洞察人性并包装它;个体的聪明,则在于承认自己有人性,但不把主动权完全交出去。
你可以偶尔去排队领一次鸡蛋,顺便晒晒太阳;也可以偶尔抢一杯0元奶茶,给加班的自己一点奖励。
但最重要的是,在走出队伍、喝完奶茶之后,仍然要保留这样一句清醒,“我知道那是诱饵,也知道自己为什么去;更重要的是,我的人生,不会只围着这些诱饵打转。”
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