最高直降4000元：2026春节手机促销大战打响｜新春消费青观察

2026年春节将至，国内智能手机市场迎来集体降价潮。华为与苹果率先通过大幅品牌补贴开启促销。国补政策也进一步撬动了小米、OPPO、vivo等品牌的降价空间，形成了全行业的让利态势。专家分析指出，当前的促销不仅满足了消费者理性购机与节前送礼的需求，也成为2026年存储成本上涨前的一个重要抄底时机。

现象：华为苹果领衔春节降价潮

1月29日，华为终端宣布启动一年一度的春节感恩回馈季，包含手机、平板、手表等全品类产品迎来限时优惠。其中，Pura 80旗舰系列可享受500至1500元的品牌优惠，叠加国补后，原价6499元的Pura 80 Pro256G目前到手仅需4499元。另一主打旗舰Mate 70系列也迎来最高1800元的降价，降幅高达27%。此外，参与活动的手机均可享受最高12期的分期免息，若参与以旧换新还可最高再补1000元，最高降价可达4000元。

IDC最新研报显示，2025年华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额重回国内销量第一，苹果以16.2%紧随其后。资深行业观察者郭晓峰表示，华为此次降价也是为扩大战果、拉开差距，让市场和行业重拾对华为的信心。

北京青年报记者在华为天猫官方旗舰店询问客服手机销售情况时，客服表示，自宣布降价后，来询问手机价格的人明显增多。记者发现，Mate 80的多款机型均出现缺货状态。

此前，苹果天猫官方旗舰店同样启动促销活动，凡购买iPhone 17 pro和iPhone 17 pro max都可享受300元的天猫劵优惠，尤其是iPhone Air系列，由于销售遇冷，相比其他机型降价更明显，目前到手价仅5499元起，较原价下降2500元，降幅超30%。

驱动：国补撬动多品牌手机降价空间

小米、OPPO、vivo等手机品牌也纷纷开展新年促销，虽然品牌直降幅度相对较小，但配合国家补贴仍有一定吸引力。其中，小米和vivo提供品牌补贴200-300元，OPPO的Find X9系列和Reno15系列可享限时闪促叠加国补最高减至800元，同时配合以旧换新、分期免息、礼品赠送等福利。

自2025年首次将手机纳入国补范围，目前，对不超过6000元的手机，绝大多数地区都可享受销售价格的15%且不超过500元的国家补贴，这也构成主流手机品牌降价的重要因素。郭晓峰表示，此次的品牌降价活动与国补紧密相关，国补将手机降价空间放大，提升产品吸引力，对企业和消费者都有益处。

业内：消费端抄底窗口来了

面对手机价格集体跳水，消费者反响热烈。北青报记者在小红书、微博等社交媒体观察到，不少持币观望的用户纷纷感慨“等等党赢麻了”，在华为京东自营旗舰店，一位消费者评论道：“最近听说内存要涨价了，用了快6年的华为P40感觉跟不上时代了，留意了好久了Pura 80国补优惠下来价格合适，一下买了两台，一台丝绒黑色12+1T，一台丝绒金12+512g。”

针对这轮降价，郭晓峰从行业角度分析认为，首先，春节是传统的消费黄金期。岁末年初，消费者购买力相对充裕，换机决策周期明显缩短，是品牌提振销量的关键节点。其次，通过促销清理库存也是行业惯例，针对部分销量未达预期的机型，厂商会借此黄金期加大推广力度。从竞争角度看，华为通过下调旗舰价格降低高端门槛，旨在扩大用户基数。而苹果的大幅降价则是为了应对国产头部品牌的冲击，守住市场份额。

科技先生创始人柳华芳进一步补充道，此次降价涉及多款高售价的产品，降幅达 10%至15%，整体优惠力度十分显著，在喜迎马年的氛围下，实现了理性消费与情绪价值的结合。同时，受全球存储产品价格激增影响，2026年消费电子行业将面临涨价或毛利压缩的压力。因此，趁此大促购入心仪数码产品，消费者不仅能享受抄底的快感，从长远来看也是一次超值的选择。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/张丽