中国队“冰雪蓝”惊艳，米兰冬奥品牌大战开幕

决战“时尚之都”。

文|罗冉峰

双主火炬燃亮，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会已正式揭幕。体育大生意每逢大赛的经典栏目“运动品牌价值榜”，又到启动之时。

米兰冬奥会期间，体育大生意将每日更新“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”。我们将总结每个比赛日赢得奖牌的运动员或运动队所穿的比赛服及领奖服品牌，按照奖牌数多少依次排列，生成一份属于运动品牌的“奖牌榜”。

这份榜单将为我们衡量运动品牌在冬奥会期间的曝光效果，带来富有启发意义的参考角度。期待榜单能为读者提供独特视野，观察品牌大赛营销成果的得失。

米兰冬奥会的奖牌将从当地时间2月7日起陆续产生，而在此之前，赛事开幕式已经成为各大品牌争奇斗艳的秀场。开幕式上登场亮相的92个代表团中，超过40个代表团的制服上带有可被识别的品牌标志。这些品牌绝大部分是专业户外用品或运动用品，当中包括安踏、李宁、匹克、伯希和四个中国品牌。

在冬奥运动品牌价值榜正式更新之前，我们先走进冬奥会开幕式，了解这场品牌斗法“揭幕战”的战况。

李宁开启“中国代表团时代”

大赛开幕式上，中国代表团是永恒的国人焦点，每年中国代表团制服的设计也是大众最津津乐道的开幕式话题之一。

米兰冬奥会是李宁成为中国奥委会官方合作伙伴后迎来的首届大型综合运动会。究竟李宁会为中国代表团开幕式制服带来什么新设计理念，堪称本次大赛开幕式的独特悬念。

回顾往届奥运会、冬奥会开幕式，中国代表团的制服均离不开红色主题。而且有多届大赛的制服在加入黄色配色元素后，与红色主调的搭配风格常备网友戏称为“西红柿炒鸡蛋”。而四年前北京冬奥会的制服由一家服装公司联合一所高校设计，红色过膝大衣也非常抢眼。

而米兰冬奥会开幕式上，中国代表团恢复使用运动服作为入场制服，作为中国奥委会代表团的李宁当仁不让地供应制服。李宁给出了全新配色方案，以蓝色为主题。代表团的男性成员穿深蓝色外套、女性成员穿浅蓝色外套，而主要的红色元素，则以衣服上的国旗、“CHINA”字样和李宁品牌标志作为点缀。

出场服主色调被形容为“冰穹蓝”和“雪山白”

图：李宁

打破中国代表团制服红红火火的管理，米兰冬奥会开幕式制服的蓝色主调带来一种清新舒缓的气息，让国内体育迷在大赛正式全面打响之前，率先感受到制服合作商更新后中国代表团的另一番气象。

同时值得一提的是，在中央电视台的开幕式解说词中，专门提到“中国代表团身穿中国品牌李宁”。众所周知，央视的大赛开闭幕式解说词都是提前字斟句酌过的书面讲稿，为了保持解说的正式性，不会提及具体商业品牌的信息。而本次开幕式解说，两位央视解说员除了提到李宁品牌外，还在介绍礼服的设计特色后，以“奋斗成就梦想，一切皆有可能”的结语，带出李宁品牌口号。从中可以看到，运动品牌投放大赛广告的灵活性、多样性在本届赛事有全新提升，广告内容被允许更深入地融入到官方赛事节目的输出内容当中，可以说是国内体育营销很有代表性的一次新尝试。

除了中国，李宁赞助的阿根廷代表团，同样身穿李宁制服亮相开幕式。

海外博主试穿阿根廷代表团李宁装备

图：社交网络

“安踏系”多点开花

央视开幕式解说中提到的运动品牌，还有安踏。

安踏现已结束跟中国奥委会的合作伙伴关系，但仍然是国际奥委会的官方体育服装供应商。因此，米兰冬奥会开幕式上，安踏标志并未缺席。众多国际奥委会官员，以及应邀出席开幕式的各国各地区政要，都穿着带安踏标志的蓝色外套。

希腊代表团率先出场

图：社交网络

同时还有希腊代表团、新加坡代表团穿安踏制服登场。其中希腊作为奥林匹克发源地，按惯例成为首个出场的代表团，而央视解说也直接提及，希腊代表团成员身穿安踏的服装。这再次反映出央媒在广告合作形式方面，呈现出日渐开放的态度。

在正式比赛中，安踏将助力短道速滑、速度滑冰、单板滑雪等十支中国国家队征战。林孝埈等滑冰好手将与安踏装备一起冲金。

集团层面上，安踏通过持续的国际收购扩大其品牌矩阵。开幕式上，一批“安踏系”品牌也纷纷亮相。其中FILA品牌出现在中国香港、荷兰代表团的制服上，其中中国香港与FILA的合作直接是安踏拿下FILA在中国地区运营权后的“安踏系”营销操作。

中国香港代表团制服继续由FILA供应

图：港协暨奥委会

属于安踏控制的亚玛芬集团旗下的始祖鸟，出现在菲律宾代表团的制服上。亚玛芬旗下的萨洛蒙，则是米兰奥组委合作伙伴。开幕式现场的志愿者都穿着萨洛蒙装备。

安踏新近宣布收购德国知名运动品牌彪马29.06%的股份。两个中美洲地区国家代表团牙买加、特立尼达和多巴哥穿着彪马制服参与开幕式。

“匹克军团”与“新兵”伯希和

每逢奥林匹克大赛，匹克的合作资源策略往往是瞄准参赛奥委会。今年也不例外，匹克与八个国家的奥委会达成合作。开幕式上，共有比利时、贝宁、拉脱维亚、马耳他、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛文尼亚七个代表团身穿匹克制服登场。

图：匹克

这也使得匹克成为米兰冬奥会开幕式上获最多代表团呈现的中国品牌，以及获第二多代表团呈现的服装品牌。2022年北京冬奥会，同样有七个代表团穿匹克制服参加开幕式。

匹克有多年搭建“匹克军团”助力大赛营销的经验，户外品牌伯希和则是入局冬奥营销的新势力。伯希和签下了玻利维亚、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦、乌拉圭四家奥委会，这四国代表团全部都穿伯希和制服出席开幕式。由此，米兰冬奥会开幕式上随代表团入场出现的中国品牌达到四家，比起北京冬奥会只有匹克一家来说增长显著。

伯希和携手吉尔吉斯斯坦奥委会

图：伯希和

而伯希和有四家代表团穿自家装备出席开幕式，在各品牌中排名第三。

阿迪达斯亮相频次最高

米兰冬奥会开幕式上，共有八个代表团穿着阿迪达斯装备入场。它们依次是阿尔巴尼亚、德国、黎巴嫩、卢森堡、波兰、圣马力诺、土耳其和匈牙利。该数字较北京冬奥会增加了四个。

德国代表团继续与阿迪达斯合作

图：德国代表团官方商城

除了伯希和外，波兰运动品牌4F（克罗地亚、科索沃、斯洛伐克、乌克兰）、意大利滑雪运动品牌Vist（保加利亚、塞浦路斯、爱尔兰、以色列）同样随四个代表团亮相开幕式。其中4F是北京奥运会开幕式上随最多代表团亮相的品牌，合共八个。换句话说，与上一次冬奥开幕式相比，4F与阿迪达斯的随代表团亮相情况恰好出现对调。

西班牙运动品牌Joma在开幕式上亮相了三次，合作代表团分别为北马其顿、葡萄牙、西班牙。

运动巨头耐克（立陶宛）、知名运动品牌亚瑟士（日本）、知名户外品牌北面（韩国）分别有一次亮相。在北京冬奥会开幕式惊艳观众的露露乐蒙，今年继续与加拿大代表团一同登场。

立陶宛代表团穿耐克制服等待出场

图：立陶宛代表团

亚瑟士为日本代表团提供制服

图：社交网络

穿着北面制服拍定妆照的韩国花滑选手

图：韩国奥委会

露露乐蒙也为加拿大冬残奥代表团提供制服

图：露露乐蒙

时尚品牌多是“老面孔”

大赛开幕式制服往往被视为展示对应国家/地区文化与魅力的载体，所以在奥林匹克运动这样一个顶尖竞技场合，代表团的开幕式制服却往往会选择民族服饰、时尚服饰。

不过本次米兰冬奥会与此前巴黎奥运会、北京冬奥会、东京奥运会、平昌冬奥会等大赛的情况有一定区别，运动品牌在开幕式亮相的数量显著增加。92个代表团中，体育大生意合同识别出45个代表团制服上的品牌标志，其中只有快时尚品牌优衣库（瑞典）、高端休闲品牌拉夫劳伦（美国）、运动风时尚品牌EA7（意大利）、哈萨克民族风品牌Sultan Khan（哈萨克斯坦）、冬装品牌Universal Traveller（马来西亚），算是有比较明显的休闲服装属性。

图：Universal Traveller

英国代表团继续穿着高端男装品牌宾舍曼参加开幕式，不过品牌标志并没有明显出现在制服上。

优衣库、EA7、拉夫劳伦、宾舍曼与对应的代表团，已经有较长合作时间，体育大生意在往届大赛开幕式的品牌观察中经常提及，可以说，这些时尚品牌都是“老面孔”。

本次冬奥会承办城市之一米兰，是全球知名“时尚之都”。时尚品牌没有很大范围地成为各代表团制服的首选，但是不少以运动基因为主的制服，则时尚性并不落后。其他体育大生意识别出、而前文未提及的品牌，现简单罗列如下，具体合作代表团不赘：

ONYONE、Karbon、AlphaTauri、Macron、Vitalini、盟可睐、阿尔派妮、Just About A Minute、Neighborhood、DKB、Helly Hansen、Luhta、卡帕、OneMore、Diel、66°North、Ashok、Universal Traveller、Charly、Swix、夸夫特、Kathmandu、Maxed Elite、Albright、RS Performance、乐卡克。

巴西代表团盟可睐制服的展开一刻令人惊艳

图：盟可睐

受转播信号及图片清晰度等因素影响，体育大生意还发现部分代表团制服上显然有品牌标志，但无法具体辨认出品牌。这是每一届大赛开幕式进行品牌观察都无法回避的遗憾。然而，在米兰冬奥会接下来的正式比赛日中， 体育大生意还是会发挥“火眼金睛”的技能、“寻根究底”的精神，力求准确统计本届赛事的奖牌得主使用的运动服品牌，同步挖掘背后精彩的品牌故事、营销趣事，绘制一幅米兰冬奥会品牌群英图谱。

四年前，迪桑特凭借收官日的2金1银最后时刻实现反超，登顶2022年北京冬奥会运动品牌价值榜榜首。2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜，恭候您再来关注战况！