MCN为何涌入成都？数字文创“西迁”浪潮背后的新机遇

宽窄巷子的青石板路上，举着云台相机的外国面孔正用流利的中文介绍着成都文化；春熙路的直播间里，从外地搬来的团队在卖力地推介着浙江供应链的文创产品……过去一年，一场静默的产业迁徙正在中国数字文创领域上演。 2月7日，在第七届IGS·全球数字文创生态大会成都首站现场，新飞翔集团高级副总裁赵伟华接受红星新闻记者专访时，给出了一个精准比喻：“过去一年，越来越多的MCN像‘数字候鸟’一样寻找新栖息地，而成都是其中重要的中转站与目的地。”

成本压力与生态迁徙

MCN为何“西进”成都？

“这绝非盲目追随潮流，而是一场被成本压力与生存空间共同驱动的理性迁徙。”赵伟华开门见山。

他解释说，行业中存在大量前期投入，而真正能够成长为头部达人的只是极少数。这种高投入、高风险的特点，迫使MCN机构必须寻找成本更优的运营环境。

也就是说，这种迁徙并非简单的“逃离”，而是行业发展到一定阶段的自然分流：“办公租金、人才薪资水涨船高，而流量红利却在消退。另一方面，随着直播获取用户方式的改变，或者成本的上升，供应链和销售逻辑等方面一旦达到饱和状态，大家都需要寻求新的发展机会。”

▲第七届IGS·全球数字文创生态大会成都首站现场

相比很多地方，成都的生活成本和运营成本更具优势，这种“生活的性价比”成为吸引创作者和机构的重要因素。“在这里，创作者不必将所有收入奉献给高昂的房租，而是可以真正‘生活’下来，在茶馆、公园、街巷中汲取创作灵感。”

这种成本优势直接转化为创作优势。赵伟华指出：“紧绷的神经创造不出打动人心的内容。成都的‘慢’，恰恰为内容创作提供了宝贵的情绪价值空间。”

如果说成本是“推力”，那么成都独有的内容基因则是强大的“拉力”。

“从《王者荣耀》到《哪吒》，成都已证明自己孵化头部IP的能力。如今，同样的逻辑正在短视频和直播领域上演。”赵伟华观察到，与杭州高度商业化的“货场”生态不同，成都的创作者更擅长将生活场景转化为内容资产，“他们不是在‘制造’内容，而是在‘生活’内容。”

丰富的文旅资源与内容创作的天然结合，不仅是成都独特的优势，也使成都的MCN生态与杭州形成了鲜明对比：杭州更多聚焦电商直播，而成都则倾向于生活类、文旅类内容创作。这种差异化发展路径，为行业提供了多元化的选择。

城市协同

从单打独斗到生态共赢

“供应链是骨骼，内容是血肉。”赵伟华指出，成都在内容创作上有明显优势，但在电商最核心的供应链环节仍存短板。

“浙江、福建等地的供应链成熟度，短期内难以被超越。”赵伟华认为，这决定了成都无法简单复制浙江的电商路径。

协同，是破局的关键。

“成都应当扬长避短，充分发挥在内容创作方面的优势，通过与杭州等供应链优势城市的协同合作，实现互补发展。”他特别强调，未来的数字内容产业不可能局限于单一城市，而是需要多个城市基于各自优势形成协同网络。

“大家的市场是通过互联网与C端用户对接，我的用户肯定也不会仅仅局限于某一个城市。杭州和成都，一个手握供应链与资本利剑，一个拥有内容与生活磁场，完全可以形成互补。”赵伟华认为，理想的格局是：杭州继续深耕电商变现与模式创新，成都则发挥内容创作与IP孵化优势，形成“杭州主攻、成都主创”的协同关系。

▲赵伟华

这种协同已初现端倪。赵伟华发现，业内已有人尝试“成都孵化+杭州变现”的模式：在成都培养有潜力的内容型达人，当其粉丝基数达到一定规模后，对接杭州成熟的电商团队进行商业化开发。

政府与行业协会的角色也至关重要。赵伟华呼吁，两地应建立常态化合作机制，打通“内容-产品-渠道”的全链路。

“我们的视野也不应局限于国内。”赵伟华特别提到了海外达人的孵化：“我们已经签约20多位合作伙伴，包括韩国、巴基斯坦和匈牙利等国家的达人。他们过来的目的是采集新鲜内容，提高自己的粉丝数量。”

在此期间，新飞翔正通过打造“OPS智能直播系统”提升全球运营效率，发起20亿元微短剧产业基金培育IP，并利用“AI漫剧全链路工具流”降低创作门槛，系统性地为这场内容产业的迁徙与升级提供基础设施和生态赋能。

过程中，成都则扮演着“中国故事会客厅”的角色。外国达人在这里体验最地道的中国生活，再将这些体验转化为全球受众能理解的内容。

而无论是城市协同，还是整合全球供应链、对接当地达人或者孵化签约艺人，相关布局一定是全球的。这种城市间的全球分工协作，也将推动中国数字内容产业形成更加健康、多元的生态格局。

红星新闻记者 彭祥萍

编辑 欧鹏