说到扫地机品牌你认识哪些?你是否知道ILIFE,这个来自中国深圳的扫地机品牌一举拿下波兰市场,成为波兰国民级清洁家电品牌,而这也正是速卖通欧洲战略成功的一个缩影。
Part 01
速卖通强势崛起
2025年,速卖通在欧美成熟市场迎来全面突破。据Similarweb数据显示,速卖通在德国市场网站访问量同比增长34.5%,在英国增长26.4%,在澳大利亚表现尤为突出,增幅高达45.5%。
欧洲作为全球电商成熟度最高、消费力最强的市场之一,长期被亚马逊、本土平台所垄断,中国电商平台想要分一杯羹难如登天。那速卖通是如何突出重围呢?这得益于其差异化的经营策略——当其他平台仍在依赖补贴时,速卖通选择了本地化深耕和品牌化运营的双轨战略。
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/图源:网络
Similarweb数据显示,在德国市场,速卖通网站访问量同比增长34.5%,在电商平台中排名第五。德国消费者对产品质量、数据隐私和退换货便利性要求较高,速卖通重点投入本地化运营,并与大量具备CE认证的中国品牌合作,强化合规与售后保障。
这种策略在竞争激烈的黑五大促中见到了成效。Sensor Tower监测数据显示,2025年黑色星期五开卖首日,速卖通在欧洲的下载量超过了亚马逊,这一数据改变标志着欧洲电商竞争格局正在发生微妙变化。
平台的强势增长,也带动了一批中国品牌实现欧洲突围,他们的案例为广大外贸商家提供了可复制的参考。清洁家电品牌ILIFE就是最典型的代表,作为曾经深陷传统代工泥潭的品牌,ILIFE在2024年果断砍掉利润微薄的代工业务,全面转型自主品牌,并选择速卖通作为核心出海阵地。
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/图源:网络
依托速卖通的“超级品牌出海计划”和本地化资源,ILIFE 2025年在速卖通的销售额增长3倍,仅波兰单一市场就突破千万美金,成为当地“国民级”清洁家电品牌,其海外双11、黑五的主场也彻底从亚马逊转向速卖通。
据公开资料显示,除ILIFE外还有其他品牌也在速卖通上获得了增长。比如极客圈公认的“旅行路由器冠军”GL.iNet,加入速卖通后双11单日销量暴涨300%;亚马逊储能类目TOP3大卖PowMr,依托速卖通海外托管模式实现70%以上订单本地发货;深圳硬核品牌CUBOT,通过速卖通拓展欧洲及拉美市场,成功登顶墨西哥三防手机类目第一......
Part 02
速卖通崛起的核心引擎
看到前面提到的例子,你有没有抓住“海外托管模式”这一关键词?可以说,速卖通在欧洲市场的快速增长,正是因为这一模式的助推。速卖通海外托管模式于2025年在美国推进,并迅速拓展至全球30多个国家和地区。所谓海外托管,是商家将商品备至海外仓,平台负责后续营销、运营及用户服务,物流由认证仓或第三方服务商完成的模式。
速卖通海外托管店铺同此前的POP店铺,全托管店铺存在着部分不同,卖家朋友可以根据自己当前的运营情况,合理选择店铺模式。具体模式差别,可查看下图:
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对于商家而言,这种模式的优势显而易见。免佣入驻、无需运营和投流、享受平台流量扶持,还能获得专属的本地发货标识——“Local+”标签。
贴有“Local+”标签的商品被视为“本地现货”,配送时效和稳定性显著提高。消费者看到“Local+”标识,会产生更强的购买信心,因为这代表着“所见即所得”的购物体验。
2026年,速卖通将持续加码“海外托管+品牌出海”组合,深度下沉浙江、广东、河南等跨境核心产业带。
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欧盟从2026年7月1日开始对跨境小包按HS code收取3欧元关税,传统小包模式成本优势不再。 海外托管模式通过批量清关进入欧洲本地仓,有效规避了这一政策风险,为商家提供了更可持续的跨境解决方案。
Part 03
一站式服务保障
随着速卖通海外托管模式的发展,跨境物流服务商的作用愈发关键。高效、稳定、合规的物流体系,成为品牌在欧洲市场成功的重要保障。
一八供应链坚持英欧自税10年,为企业提供从国内上门提货、出口报关、海外清关、跨境运输、派送到门、海外仓储等全链条服务。我们与美森、以星、OA联盟等优质船司深度合作,提供海运、空运等多元化运输服务,既能满足商家批量备货的成本需求,也能兼顾紧急订单的时效需求,同时针对带磁带电、化妆品等特殊产品,也有专属专线保障运输安全。
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海外仓服务环节,一八供应链提供专业的仓储管理、大货中转、一件代发、退换货贴标等定制化服务,当天出库率高达99.9%,最快可实现1个工作日交付,与速卖通海外托管的时效要求高度匹配,确保商家订单能够快速履约,提升消费者体验。
当欧洲市场的大门再次向中国商家敞开,机遇与挑战并存。放眼未来,跨境电商的竞争已从“低价”转向“确定性”——稳定的物流、清晰的售后规则、合规的商品。那些能提供这些价值的平台和商家,将在未来的市场中占据有利位置。
本文由一八供应链提供,更多最新资讯详见公众号“一八供应链跨境物流”。
本文编辑:海外品牌部
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