出海的下一场，欧洲！

说到扫地机品牌你认识哪些？你是否知道ILIFE，这个来自中国深圳的扫地机品牌一举拿下波兰市场，成为波兰国民级清洁家电品牌，而这也正是速卖通欧洲战略成功的一个缩影。

Part 01

速卖通强势崛起

2025年，速卖通在欧美成熟市场迎来全面突破。据Similarweb数据显示，速卖通在德国市场网站访问量同比增长34.5%，在英国增长26.4%，在澳大利亚表现尤为突出，增幅高达45.5%。

欧洲作为全球电商成熟度最高、消费力最强的市场之一，长期被亚马逊、本土平台所垄断，中国电商平台想要分一杯羹难如登天。那速卖通是如何突出重围呢？这得益于其差异化的经营策略——当其他平台仍在依赖补贴时，速卖通选择了本地化深耕和品牌化运营的双轨战略。

/图源：网络

Similarweb数据显示，在德国市场，速卖通网站访问量同比增长34.5%，在电商平台中排名第五。德国消费者对产品质量、数据隐私和退换货便利性要求较高，速卖通重点投入本地化运营，并与大量具备CE认证的中国品牌合作，强化合规与售后保障。

这种策略在竞争激烈的黑五大促中见到了成效。Sensor Tower监测数据显示，2025年黑色星期五开卖首日，速卖通在欧洲的下载量超过了亚马逊，这一数据改变标志着欧洲电商竞争格局正在发生微妙变化。

平台的强势增长，也带动了一批中国品牌实现欧洲突围，他们的案例为广大外贸商家提供了可复制的参考。清洁家电品牌ILIFE就是最典型的代表，作为曾经深陷传统代工泥潭的品牌，ILIFE在2024年果断砍掉利润微薄的代工业务，全面转型自主品牌，并选择速卖通作为核心出海阵地。

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依托速卖通的“超级品牌出海计划”和本地化资源，ILIFE 2025年在速卖通的销售额增长3倍，仅波兰单一市场就突破千万美金，成为当地“国民级”清洁家电品牌，其海外双11、黑五的主场也彻底从亚马逊转向速卖通。

据公开资料显示，除ILIFE外还有其他品牌也在速卖通上获得了增长。比如极客圈公认的“旅行路由器冠军”GL.iNet，加入速卖通后双11单日销量暴涨300%；亚马逊储能类目TOP3大卖PowMr，依托速卖通海外托管模式实现70%以上订单本地发货；深圳硬核品牌CUBOT，通过速卖通拓展欧洲及拉美市场，成功登顶墨西哥三防手机类目第一......

Part 02

速卖通崛起的核心引擎

看到前面提到的例子，你有没有抓住“海外托管模式”这一关键词？可以说，速卖通在欧洲市场的快速增长，正是因为这一模式的助推。速卖通海外托管模式于2025年在美国推进，并迅速拓展至全球30多个国家和地区。所谓海外托管，是商家将商品备至海外仓，平台负责后续营销、运营及用户服务，物流由认证仓或第三方服务商完成的模式。

速卖通海外托管店铺同此前的POP店铺，全托管店铺存在着部分不同，卖家朋友可以根据自己当前的运营情况，合理选择店铺模式。具体模式差别，可查看下图：

对于商家而言，这种模式的优势显而易见。免佣入驻、无需运营和投流、享受平台流量扶持，还能获得专属的本地发货标识——“Local+”标签。

贴有“Local+”标签的商品被视为“本地现货”，配送时效和稳定性显著提高。消费者看到“Local+”标识，会产生更强的购买信心，因为这代表着“所见即所得”的购物体验。

2026年，速卖通将持续加码“海外托管+品牌出海”组合，深度下沉浙江、广东、河南等跨境核心产业带。

欧盟从2026年7月1日开始对跨境小包按HS code收取3欧元关税，传统小包模式成本优势不再。 海外托管模式通过批量清关进入欧洲本地仓，有效规避了这一政策风险，为商家提供了更可持续的跨境解决方案。

Part 03

一站式服务保障

随着速卖通海外托管模式的发展，跨境物流服务商的作用愈发关键。高效、稳定、合规的物流体系，成为品牌在欧洲市场成功的重要保障。

一八供应链坚持英欧自税10年，为企业提供从国内上门提货、出口报关、海外清关、跨境运输、派送到门、海外仓储等全链条服务。我们与美森、以星、OA联盟等优质船司深度合作，提供海运、空运等多元化运输服务，既能满足商家批量备货的成本需求，也能兼顾紧急订单的时效需求，同时针对带磁带电、化妆品等特殊产品，也有专属专线保障运输安全。

海外仓服务环节，一八供应链提供专业的仓储管理、大货中转、一件代发、退换货贴标等定制化服务，当天出库率高达99.9%，最快可实现1个工作日交付，与速卖通海外托管的时效要求高度匹配，确保商家订单能够快速履约，提升消费者体验。

当欧洲市场的大门再次向中国商家敞开，机遇与挑战并存。放眼未来，跨境电商的竞争已从“低价”转向“确定性”——稳定的物流、清晰的售后规则、合规的商品。那些能提供这些价值的平台和商家，将在未来的市场中占据有利位置。

本文由一八供应链提供，更多最新资讯详见公众号“一八供应链跨境物流”。

本文编辑：海外品牌部