AI应用“红包大战”，为何难过“微信关”

2026年春节前夕，科技巨头围绕AI超级入口的营销竞速战正式打响。

腾讯、百度、阿里等企业集中发力旗下AI应用推广，试图借春节社交红利抢占用户心智。然而连日来，腾讯“元宝”、百度“文心”、阿里“千问”的红包链接接连遭微信“无差别”封杀，如今就连曾被视作突破限制的口令红包，也出现无法复制的情况。如火如荼的AI应用“红包大战”，为何难过“微信关”？

图源视觉中国

微信封链、系统崩溃、奶茶爆单

大厂集体打响“AI春节档”

就在2月6日，AI应用的“红包大战”轮到了阿里千问“出牌”。每位千问App用户获赠了价值25元的免单卡，可用于点奶茶、订外卖等消费，只需在下单时支付0.01元即可。

活动火爆程度堪比2025年7月外卖大战期间的“0元购”。奶茶店、咖啡店出现“爆单”，部分店铺甚至不得不暂停营业，配送时间也大幅延长。有用户从下单到收货，等待时间超三个半小时。还有用户反馈，由于配送超时，平台额外赔付了1元红包，最终在免费喝奶茶的同时，反而赚了0.99元。

千问官方微博于2月6日傍晚发布“战报”：活动上线9小时，用户在千问App的下单量超过1000万单。千问App随之登顶苹果应用商店免费榜，力压同样参与“红包大战”的腾讯元宝App。

图片来源：苹果应用商店

不过，瞬时涌入的海量用户，也给千问平台带来了巨大的技术压力。2月6日上午10时起，大量用户反馈千问App活动页面加载失败、下单跳转异常，部分用户遭遇“活动太火爆，请稍后再试”的提示，黑猫投诉平台半天内收到上百条相关投诉，甚至有用户反映“定闹钟抢福利却被卡退三次”。

对此，千问方面表示，“免单送奶茶活动太火爆！我们正在紧急加资源，全力保障顺畅，请大家稍稍等待。”

图片来源：千问活动页面

屋漏偏逢连夜雨，微信平台以“存在诱导分享行为”为由，对千问活动分享链接采取限制措施，用户无法直接点击链接参与活动，只能通过复制口令的方式跳转，进一步加剧了服务器的瞬时压力。不过，此次问题仅集中在活动板块，千问的核心问答功能仍能正常使用。

值得注意的是，千问并非首个被微信限制分享的AI产品，今天，元宝的春节活动分享口令在微信平台中同样不可复制。而在2月4日，元宝App的春节红包活动链接已因“包含诱导分享、关注等行为”被微信限制；同日晚间，百度旗下“文心助手”的红包分享链接也因“包含诱导或误导下载、跳转内容”被微信限制访问，目前百度尚未全面改为口令领取模式，用户需转至外部浏览器参与活动。

千问（左）和元宝（右）的相关活动页面。

针对微信的拦截举动，微信公关总监@微信粥姨曾发文回应称，微信之所以屏蔽元宝红包分享链接，是因为“用户体验第一，一视同仁”。

绕不开的微信和效力有限的红包

AI为何难过“微信关”

绕不开的微信生态，效力有限的红包活动，成为今年春节AI大战中各大玩家的共同难题。

对千问、元宝等AI应用而言，这场春节大战尤为重要，各方都希望通过红包、免单等福利活动，争抢AI流量入口。但受限于平台规则与自身生态的短板，这些AI应用在用户留存与场景拓展上举步维艰，对微信的推广渠道仍颇为依赖。

大型AI产品商业化困局下，有效裂变考验AI企业。

微信的核心资产是其沉淀多年的社交生态，维护生态纯净与用户信任是其生存发展的根本，即便面对腾讯系同门，也必须坚守底线、割肉止损。作为拥有十几亿用户的超级社交平台，微信的核心竞争力从来不是流量规模，而是基于熟人社交构建的信任体系和简洁流畅的用户体验，这也是其能够长期占据社交领域垄断地位的关键。社交生态的核心价值在于“连接”，而这种连接的基础是用户对平台的信任，一旦这种信任被破坏，整个生态的根基都会动摇。

微信率先对元宝采取限制措施，实则是一次精准的“杀鸡儆猴”式规则宣示，意在为即将到来的春节红包大战及其他大厂营销活动划定边界。当前，各大互联网公司正密集布局AI红包、互动裂变等春节营销手段，若无明确规则约束，极易演变为一场无序的“骚扰竞赛”。

当前，大型AI产品在商业化方面面临着诸多困局，C端市场急缺流量是其中之一。在竞争激烈的互联网市场中，流量是产品生存和发展的关键。AI企业需要通过有效的裂变方式来获取更多的用户和流量，以推动产品的商业化进程。

然而，如何实现真正的有效裂变并非易事。诱导分享虽然能够在短期内带来一定的流量增长，但这种增长往往是不可持续的，而且可能会对用户体验和平台生态造成负面影响。AI企业需要在遵守平台规则的前提下，探索出更加创新、合法、有效的裂变方式。微信对元宝的限制，也提醒AI企业要重视合规经营，不能为了追求流量而忽视平台规则和用户体验。

虽然大厂们正在摩拳擦掌，但“红包大战”的效果究竟如何，依然是一个未知数。

此前，已有不少微信用户在社交媒体上抱怨元宝红包的“刷屏”现象，吐槽其活动“毫无设计感”“体验差”。

有参加了元宝红包活动的微信用户对澎湃新闻记者表示，自己最初是被红包吸引下载App，但在体验过后，仍然会回到平时惯用的AI应用：“红包确实会点进去看一眼，但要用的话还是会打开自己最熟悉、最顺手的那个。”

如何在避免被微信限制的前提下实现生态协同，平衡用户体验与商业推广，是各大AI应用需持续探索的课题。

资料来源：澎湃新闻、北京日报、南方都市报等

上游新闻编辑 高鑫