潮玩出圈战役，正在抖音打响

趋势+产品+平台加速，助力潮玩加速成长

最近几个月，潮玩行业的明星代言人合作，肉眼可见多了起来。

文创潮统计发现，仅是2026年1月就有五个代言官宣，比如奇梦岛1月20日宣布青年演员刘轩丞成为旗下IP“SiiNONO”全球大使，并且在抖音首发联动新品。

潮玩与明星艺人的代言合作，背后是商家对品牌势能和用户群体进一步提升的渴求。

过去一年，潮玩赛道发生着本质转换，大批从业者尝试走出原有的稀缺性运营模式，将潮玩从硬核玩家的小众收藏转变为能够相伴日常的大众产品。AYOR TOYS、黑玩、奇梦岛等纷纷官宣代言人，要用更具情绪价值的高品质产品，结合明星与红人的力量打破圈层限制，推动IP触及更广泛人群。

潮玩品牌们的出圈努力也在迭代升级：连代言合作，都在从社交媒体官宣发布资讯、海报或TVC，发展为流量场域和产品形态的多层次深度互动。比如最近两三个月的多起代言合作，潮玩商家几乎全部都选择了让明星艺人空降其抖音直播间，联动新品也紧扣潮玩消费趋势和明星的气质与标签。

文创潮还注意到，潮玩品牌在抖音电商成长出圈的趋势越发明显，不仅代言人活动，潮玩IP的大事件和新品首发都在把抖音作为首选阵地。

近期，奇梦岛、AYOR TOYS、闪魂、黑玩、Tangle、TOP TOY、若客、若来、TOI图益等九大商家，集体在抖音电商上新，吸引了杜海涛、林子聪、张家齐等明星与@网不红萌叔Joey 、@我是机灵姐、@叮叮喵dxy等千万粉丝达人参与互动，还带动多个话题冲上抖音热榜、种草榜。

数据显示，这些商家此次在不同程度上都实现了“品效合一”。

比如AYOR TOYS首发上新的“坏小孩Kippo”二代产品，短短几天的成交突破1500万元，首发之后的日均GMV相比活动前也有翻倍增长。奇梦岛首发的SiiNONO甜秘丞现限定礼盒与SiiNONO-TA在低语系列毛绒手办，店播成交与浏览量均获得佳绩。

2026开年，一个又一个相关话题走上热门，一款又一款潮玩新品打开热卖，都在显示着：潮玩出圈战役，正在抖音打响。

在抖音出圈，潮玩找到爆品公式

潮玩品牌出圈的加速，去年已见端倪。成立仅半年的AYOR TOYS，是一个典型例子。

作为后起之秀，AYOR TOYS没有将粉丝人群的核心目标放在看重隐藏款与升值潜力的小众人群，其创始人表示“不做社交货币型IP，而是要做能被真实使用、真实喜爱的产品”。

AYOR TOYS这种定位，与抖音平台高度契合。它也正是在抖音电商展现了惊人爆发力。

AYOR TOYS将新品的主阵地放在了抖音电商。11月29日，代言人走进品牌方的抖音旗舰店，与粉丝们“相约治愈兔子洞”。

数据显示，AYOR TOYS在抖音商城首发的兔闪闪2.0系列，开售1分钟就突破1000万销售额，首发90min成交3000万，直播间最高在线人数30万+，登顶带货榜与潮玩品类榜单，新增粉丝15.8万。

有业内人士如此总结，兔闪闪2.0系列的抖音电商爆卖5000万成绩，关键在于商家与抖音商城团队共创了一套“趋势+产品+平台加速”的有效模型：

AYOR TOYS捕捉到明星赋能潮玩的新趋势，签约知名艺人担任品牌全球代言人，并且通过创新产品链接粉丝情感。兔闪闪2.0全系列均是艺人亲自参与创作的，实现从1.0系列“明星同款”到2.0系列“爱豆专属”的进阶，兼具稀缺性与收藏价值。

在抖音商城团队的协助下，AYOR TOYS获取平台核心资源扶持，成功从蓄水期走向爆发期，扩大新品曝光声量，进而引爆成交销量，并且通过直播和短视频的常态化运营，持续获取平台推荐流量，延续了新品热度。

诸如此类的案例，还有很多。

九大品牌捕捉趋势红利

风从抖音来

越来越多的潮玩商家在抖音让品牌出圈，复制“趋势+产品+平台加速”的爆品公式，涌现从单品爆卖升级为平台现象的趋势。

比如前面提到的奇梦岛等九大商家，参与“抖音商城新品牌·宠粉日”活动，这是抖音电商全新孵化的平台级营销大事件，旨在瞄准抖音用户关注的消费趋势。本次活动将潮玩作为重点类目，撮合资源，加码助力潮玩新锐品牌在抖音平台放大声量与生意增长。

这场大事件，发端于最近几年风起云涌的“童趣经济”——成年人普遍开始寻找“情绪阿贝贝”来释放压力、缓解焦虑、寄托治愈，潮玩产品的角色因此从小众圈层的收藏爱好演变为融入日常的情绪陪伴。

抖音平台的亿万消费者，无论是解压治愈、互动收藏还是益智专注的情感需求，“总能发现好东西”，在通勤、办公、居家等场景都能找到温暖自己的那款“情绪阿贝贝”。

活动第一批亮相的AYOR TOYS等九大品牌，贴合潮流推出优质新品，并且在抖音电商整合营销、流量、传播等多方面资源的赋能助力下，又一次迎来生意爆发。

以奇梦岛为例，其SiiNONO-TA在低语系列毛绒手办1月29日在抖音首发。该系列的设计以自然意象为灵感，比如银杏象征长情、青苔代表坚韧，契合“低语”之名，同时精准匹配治愈趋势。

首发活动前，品牌方在抖音进行大事件预热，释出SiiNONO全球大使刘轩丞官方物料、在线拆盒高强度安利新品，亲签小卡、限定周边抽奖及专属礼袋（含刺绣贴纸、新年海报等），吸引粉丝蹲守。首发活动中，刘轩丞空降直播间，与粉丝分享SiiNONO软萌治愈的设计，产品备受粉丝和潮玩爱好者的青睐。杜海涛的开箱种草，@叫我coco啦、@TongC小萝卜、@粗野夫妇等达人的年货清单视频，助推新品登上热度高峰。

闪魂主推新品《迪士尼-米奇和朋友们-波普艺术典藏卡》，是首个以潮玩概念打造的艺术卡牌，不仅在产品的设计和工艺等方面相当“重工”，还用卡牌包挂、磁吸卡夹等创新形态让卡牌化身时尚单品，证明了收藏卡可以成为“平民艺术入口”，让普通消费者以相对可承受的价格获得艺术收藏的体验。

闪魂迪士尼新品首发活动前，官方账号连续发布多位明星的产品分享。1月26日，知名艺人林子聪的直播间上线闪魂新品沉浸式直播，在线观看人数近12万，成为近期众多潮玩直播中的标杆案例。随后@请叫我曹丢丢 等达人展示拆盒细节，继续积累热度。

解压玩具新锐品牌Tangle，为“抖音商城新品牌·宠粉日”特别准备了联名新品首发，获得杜海涛等直播间在线讲解玩法、单场直播观看人数超62万，张家齐直播间详细展示产品、短视频生活化安利。

扭扭乐这类玩法新颖又解压的潮玩，话题性十足，用户直呼“这么可爱一定要扭一下”，不仅提高品牌的知名度，还彰显了明星对新奇有趣产品的喜爱。它的新品首发登上热榜、跻身年货好物，此外还让#杜海涛原来在潮玩赛道 #张家齐的潮玩阿贝贝绝了 等相关话题冲上热点榜单前列。

与抖音电商一起打造品牌大事件的，还有AYOR TOYS、黑玩、TOP TOY、若客、若来、图益等。它们也都分别带来人气爆品和独家新品，用高品质贴近“童趣经济”，实现销售额与美誉度的双重丰收。

从流量数亿到销量过亿

潮玩在抖音生态加速成长

从明星代言到营销大事件，为何越来越多的品牌将抖音作为首选阵地？

部分商家向文创潮点明缘由，抖音是必选项，这里有着战略方向与战术部署的双重确定性：

首先，抖音平台聚集了海量兴趣用户，对于任何一家潮玩公司都是无法忽视的宣发阵地。

与此同时，抖音内容电商的破圈势能，抖音商城团队打造的完善基础设施资源（千川、直播间装修、搜索专区等）以及紧扣消费趋势的营销事件，大大提升商家们品牌破圈与互动转化的效率。

品牌方战报等数据显示，2025年已有AYOR TOYS、拼酷等品牌在抖音电商的销售已然破亿，奇梦岛、黑玩等品牌接近亿级。

随着新一批商家在抖音电商走上“趋势+产品+平台加速”的爆品路径，我们可以笃定断言，未来必将有更多潮玩赛道选手实现破圈转变，将品牌的商业价值与文化价值推上新的高度。