借力“冰超”赛事 黑龙江推动赛事流量转化为消费增量

本文转自：人民网-黑龙江频道

发布会现场。纪勇摄

人民网哈尔滨2月6日电 （记者张齐）2月6日，黑龙江省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍黑龙江省2026年春节假期商旅文体领域惠民生、促消费的有关安排。会上，黑龙江省体育局副局长、党组成员李浩作主旨发布。

黑龙江省体育局副局长、党组成员李浩。纪勇摄

2025年12月，以“全民共享、全域联动、全链融合”为核心的“冰超”联赛启幕。“冰超”以冰雪运动全民参与和对外交流为重点，深化“体育+文旅+商贸+开放”融合，打造立足龙江、辐射全国、联通欧亚的冰雪体育精品赛事IP，助力将冰雪资源转化为消费动力。

“冰超”赛事构建“省级引领、市级示范、县级普及”三级赛事矩阵，涵盖国际冰球邀请赛、短道速滑邀请赛等专业赛事，以及冰爬犁、冰上滚铁环等民俗趣味项目，吸引全年龄段参与。比如漠河、鸡西等地举办的趣味赛，降低了参与门槛，让游客与居民共同体验冰雪乐趣。

惠民方面，全省建成3000余处群众性冰雪场地，哈尔滨设立500个公益冰场，并提供免费器材，形成“30分钟冰雪体育健身圈”。赛事与景区、社区结合，游客在哈尔滨冰雪大世界、镜泊湖等地可观赏并参与活动，实现观赛、体验与游玩结合。

赛事兼顾专业竞技与群众普惠的双向需求，既为七台河、齐齐哈尔等地专业运动员提供展示平台，也通过青少年赛事推动冰雪运动普及与后备人才培养。

目前，“冰超”展现出三方面特点。一是“体育+文旅”融合，推出“跟着赛事游龙江”等产品，促进赛事流量转化为文旅消费；二是“体育+产业”联动，带动冰雪装备、寒地测试等业态发展；三是“体育+健康”普及，通过低门槛项目推动全民健身。

赛事品牌与国际交流同步推进，依托亚奥理事会支持与亚冬会会徽授权，举办俄罗斯布拉戈维申斯克、哈尔滨、齐齐哈尔、黑河“中俄两国四城”冰球邀请赛、上合组织冰雪体育示范区国际冰壶邀请赛等活动，搭建国际冰雪运动交流平台。

下一步，黑龙江省将继续完善“冰超”赛事体系，拓展赛事项目与服务，深化跨业态融合，加强国际合作，将黑龙江打造为国际冰雪运动交流平台。