这座川东城市，为何变得越来越“好玩”

“小平故里”，安逸广安。作为四川距离重庆中心城区最近的地级市，广安这座川东小城，近年来不断挖掘本土文旅资源优势，吃透川渝区域协同发展红利，变得越来越“好玩”。

2025年7月底，广安通过《关于推进文化和旅游深度融合发展 建设重庆都市圈北部文旅副中心的决定》，提出到2027年，建成全国红色旅游主阵地、川渝森林康养新胜地、重庆近郊休闲目的地，打造川渝世界级旅游目的地重要承载地。

2026年2月2日至4日，“逸马当先·年在广安”2026网络主题宣传活动在四川广安举行，全国主流媒体代表、网络名人等组成的探访团，用三天时间打卡这座川东古城的代表性文旅地标，探索广安文旅实现破圈发展的密码。

借势资源禀赋，老底蕴焕新活力

广安从不浪费天生的“好家底”，不管是千年文脉还是优质生态，都被打造成了可玩可感的文旅产品。夜幕下的賨城里，是广安文旅的“氛围感担当”。西溪河畔的川东民居被改造成开放式院落商圈。在这里，白天可以逛非遗手作店、尝特色小吃，而晚上的“重头戏”当属竹筏夜游——联排竹筏顺流而下，两岸灯光勾勒出民居与绿植的轮廓。

賨城里夜景。

而广安不夜城更是热闹，800米宋潮街区里，3座宋风牌坊、18组主题美陈错落有致，25场常态演艺轮番上演，身着宋装的演员与游客互动，仿佛一场“穿越千年的夜市嘉年华”。

广安不夜城中表演者。

沿口古镇的烟火气与文化味，最是让人难忘。明清石砌街道保存完好，伊斯兰风格建筑与观音寺、关庙相映成趣，“五马归槽”的风水格局藏着古人的智慧。夜幕降临，“千年沿口·骏彩流光”光影秀开启，“水、岸、船”联动的灯光效果如梦似幻，码头区的打铁花表演更是惊艳——炽热的铁水被击向天空，绽放出漫天星火，搭配着非遗小吃的香气，让千年码头的烟火气绵延至今。

沿口古镇夜景。

生态资源也没“闲着”。华蓥山的“生态+熊猫”组合，堪称“全家友好型”宝藏地。95%的森林覆盖率让这里的空气格外清新，负氧离子含量高达12000个/立方厘米，夏季平均气温17℃-22℃，是天然的避暑胜地。山顶的大熊猫苑里，3岁的雌性熊猫林溪和5岁的雄性熊猫一家成了“顶流”。它们时而慢悠悠啃竹子，时而打滚撒娇，引得小朋友们阵阵欢呼。更贴心的是，园区免费开放，还配套了研学教室和科普展馆，家长带娃既能看熊猫，又能学知识。

华蓥山大熊猫苑。

大熊猫吃竹子。

乡村创新破圈，田园里藏新潮玩法

让人惊喜的是，广安的乡村早已不是“只能看农田”的老印象，新业态、新技术让田园变成了潮流度假地。华蓥市“十里芳菲・红岩美村”依托银杏树和茶园，打造了60间银杏主题客房和37间茶园民宿，种子博物馆、花神咖啡馆藏在山水间，晨起看云海、午后品茶香，让游客忍不住放慢脚步“住下来”。前锋区四方山的玩法更潮。上山上・慕光民宿主打“孤独疗愈”，25间客房隐匿在松林茶园间，无边泳池、茶艺体验设施齐全，成了都市人远离喧嚣的“情绪栖息地”。

十里芳菲红岩美村。

更让人惊喜的是川东北首个元宇宙全感剧场，以爱奇艺现象级IP《唐朝诡事录・西行》为蓝本，通过XR技术让观众“穿越”到盛唐街巷探案，科技与乡村的碰撞，让年轻人扎堆打卡。

四方山国潮元宇宙沉浸剧场。

引进大IP，流量变留量

广安深谙“IP+本土”的出圈密码，把外部优质IP和本地特色绑在一起，让游客来了不想走、走了还念着。

近期，广安市博物馆引进西南地区首个宫廷珐琅器主题展，故宫博物院的国宝级珍品和广安本土17000余件馆藏交相辉映，春节期间还有送春联、非遗掐丝等活动，让逛博物馆变成了“潮”事。

广安市博物馆。

“建川博物馆”，则是广安近年来引进的颇受关注的一大顶流文旅IP。广安建川博物馆聚落坐落于协兴镇，占地40亩，由10个主题展馆、协兴老街、文博新街和北山小学堂等部分组成。在这里，红色记忆与民俗风情融合，5D体验馆、搪瓷博物馆、老课本博物馆等让游客在怀旧中感受巴蜀文化厚度。

去年4月下旬对外开放以来，广安建川博物馆吸引了全国各地的游客，至今已累计接待参观者15.3万人次。

正在召开的四川省两会上，四川省人大代表、四川省建川博物馆馆长樊建川在发言中表示，“非常希望能为广安的产业发展添砖加瓦。”

樊建川说，广安建川博物馆所在的协兴镇片区，不仅有邓小平故里旅游区，还汇聚有道台院子、牌坊村等文旅资源。樊建川的愿景清晰而长远：“这一片将打造得更具格调，花草繁茂、环境雅致，成为一个能真正带动发展的旅游大区，（作为）广安长久的旅游资源。”

广安建川博物馆课本插画墙。

广安文旅没有辜负千年文脉，把古賨文化、码头文化、红色文化融入日常体验；也没有落后于潮流，用元宇宙、主题民宿、沉浸式夜游接住了年轻人的喜好；更兼顾了不同人群的需求，亲子游、情侣游、老年游都能找到适配的玩法。广安用“文化+生态+科技”的组合拳，让文旅产业既有厚度又有温度。

这座川东古城，正在以全新的姿态告诉大家：传统文化可以很潮，乡村旅游可以很新，文旅体验可以很暖。

澎湃新闻记者 郑问 实习生 蒋芳媛