30亿免单背后，千问在打一场“AI落地”样本战 | 电厂

作者 商迪安

2月6日，阿里千问正式下场，推出”春节30亿大免单”活动，强势入局春节AI大战。

活动上线仅9小时，千问单量已突破1000万单，彻底引爆AI购物。千问也一举超越豆包和元宝，登顶苹果App Store免费榜第一，AI三国杀排序形成“千元豆”格局。

外界多解读为：千问这次打出了一张区别于元宝、豆包等传统红包裂变玩法的“AI购物”王牌。而跳脱国内竞争格局放眼全球，这一规模化的实践或许更有分量，它标志着人工智能在首次大规模介入终端消费决策与执行链条。

中美在大模型演进路径上正呈现明显分野：美国科技公司仍主要将AI定位为信息生成与辅助工具，聚焦搜索增强、内容创作等上游环节；而中国企业则因更紧密的电商、本地生活与支付基础设施，率先将AI推向与真实交易深度耦合的下游场景。技术代差尚未弥合，但应用纵深已拉开差距。

如果说去年春节，是深度思考出圈的Deepseek时刻；那今年，或许我们将会迎来普及AI购物的千问时刻。

告别红包链接刷屏，千问创新“免单”玩法

年节未至，硝磺之气已在空气中弥漫。

在千问APP活动上线之前，百度文心、腾讯元宝已先后于1月26日、2月1日开始春节红包活动，并分别官宣投入5亿元、10亿元金额。

字节豆包虽暂未下场红包大战，但其旗下火山引擎已官宣成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

无论元宝还是文心，其中都内嵌了好友分享得红包等传统互联网的裂变红包玩法。

短短几天之内，几大互联网平台就纷纷将红包改造成了AI应用们拉新的“斗兽场”，着力争夺用户每一轮注意力，力求在春节这个国内最大的社交节点实现裂变增长。

随着各家活动落地，“抢红包”成了部分消费者茶余饭后的固定节目。但与此同时，也有不少用户开始对遍布各个社交平台、熟人群聊的分享红包链接感到同质化和厌倦。

而本次千问APP并没有盲目采用占据用户大量时间与社交资源的“分享裂变式”红包玩法，而是直接释放免单资格，让全国人民体验一句话点单功能。这也成了千问App有别于友商的最强记忆点。

从这一方面来看，千问的免单行为不仅让用户对新春活动拥有“参与感”，也避免了刷屏营销的弊端。

此外，各大平台释放的红包普遍设置为了固定的提现时间，用户在抢到红包的第一时间不能立马提现。但千问的免单资格无需“延迟满足”，而是即时派送、让用户能够随时获取和使用福利。

目前各地用户已开始密集体验一句话点单功能，据全网分享，除了蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬等热门茶饮品牌之外，许多用户也已成功下单了午餐外卖、年货礼品等各类商品。

让智能助手跳出“对话框”，为“AI+实体经济”探路

传统而言，一次消费行为的闭环，涉及决策、下单、付费、配送、收货等涉及不同应用的多个环节，需由售卖双方、骑手、电商平台、支付平台等多方统筹。

而千问“一句话点奶茶”背后，是一种由AI技术驱动、跨应用的无缝购物体验。

春节作为国人最大的消费季，则成了培育用户行为的最好时机。在万千用户点奶茶、买年货的消费行为之中，用AI便捷购物的用户心智正在加速形成。

而千问的愿景不止于此。2026年1月15日，千问APP官宣升级，接入了淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。这是千问本轮新春活动的产品基础，也意味着它还有望成为更多互联网应用场景中的智能助手。

大模型狂飙突进3年有余，如何促进AI实际落地仍是产业的一大难题。而千问能够率先打通“AI+实体消费”的通路，得益于阿里不仅具备技术全栈能力，还拥有广袤的应用生态。即便在全球科技市场中，这也是一个极其特殊、独具禀赋的生态位。

传奇芯片设计大师、英特尔前首席硅工程师金·凯勒（Jim Keller）在接受采访时讲道，AI将以惊人的速度取代传统软件，就像智能手机曾快速且彻底地取代了电脑。

产业界的共识是，这种“取代”并非简单的全然代替，而是AI对软件体验进行“升维”，让用户摆脱在不同App中反复跳转、验证的旧有逻辑。

AI如何为软件体验“升维”，千问给出了一种路径。通过“承包”广大用户的春节购物车，千问APP有望沉淀出大量优质的使用数据，这个“AI+实体消费”的创新答案也将不断臻于完善。