奥迪，认错！

被现实狠狠教育。

销量暴跌与体系震荡，一场理想主义的数学游戏结束了。

在南北两个奥迪的品牌销售展厅里，困惑的顾客经常会指着新到店的“A5L”向销售顾问反复确认：“这到底是不是原来的A4？”这样的场景在过去两年频繁上演。

而不少一汽-大众奥迪的销售，对于此举也感到烦恼；上汽奥迪更是因为自己A5L纯正的血统被原来的A4改名与自己相同，苦恼不已。

笔者朋友去年底在湖北十堰想置换新车，就经历了这种因命名产生的“李逵与李鬼”式闹剧。

直到2026年，奥迪全球CEO格诺特·多尔纳近期终于公开承认：“没错，这是一个错误！我们已经做出纠正。”

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2023年，奥迪为追逐汽车电动化浪潮，推出了一套被业界称为“数学课代表”式的命名新规。

按照这个计划，奥迪旗下奇数（如A3、A5、A7）代表燃油车，偶数（如A4、A6、A8）则专属电动车。

这一逻辑看似清晰，即在电动化浪潮中，通过简单的奇偶区分，让奥迪消费者在展厅能一目了然地辨别车辆动力类型。

奥迪首先对已有32年历史的经典车型——奥迪A4（参数丨图片）“动刀”，让其摇身变为A5。

然而，这套理想化的方案，实质上是一场由内而外的数学游戏。

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它的假设是，消费者会像工程师一样理解并接受这套新命名逻辑。

这种决策的背后，或许是奥迪对自身品牌影响力的过度自信，也可能是对市场认知规律的轻视。

奥迪方面似乎认为，只要规则足够清晰，市场就会自动跟随。

不过，现实迅速给了奥迪一记响亮的耳光。改名后的A5L与原本定位运动轿跑的A5，发生了严重的命名冲突。

消费者面对展厅里的A5L时普遍困惑：这到底是那款奥迪最新的个性轿跑，还是我们家用的A4换代了？

正如要置换的这位朋友感叹，其实上汽奥迪A5L溜背设计和无边框车门吸引我，但为何一汽奥迪那个车也叫同样的名字，但设计上却大相径庭，害得我还要跑两次。

这无形中降低了人们对整个奥迪品牌的好感度。

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汽车市场和企业财报数据，揭示了这场改名实验的灾难性后果。

数据显示，2025年，依然在售的一汽奥迪A4L，零售销量还能保持约8万辆。可作为最新迭代产品的一汽奥迪A5L（即更名后的A4L）全年零售量仅为2.5万辆，可以说是“膝盖斩”。两组数据说明了一切。

2025年奥迪在中国销量为61.75万辆，同比下滑5%，连续两年负增长。

由于销量和国际环境影响下滑，奥迪2025年半年财务报表拉响红色警报。

奥迪管理委员会对2025全年财报预期也趋于保守：营收预计在650亿至700亿欧元之间，营业利润率区间下调至4%~6%。

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这进一步说明，产品多年的口碑沉淀不能轻易篡改！

奥迪品牌一线经销商也成为了这场混乱的受害者。这种市场混乱很快传导至整个销售体系。

有消息显示，改名后，销售人员每天要花费大量时间给客户解释“A5的区别”。这虽让咨询量激增42%，但成交率却下降了30%。

奥迪的改名风波并非孤立事件，而是外资传统豪华品牌在电动化转型焦虑下的一个典型缩影。

与奥迪形成鲜明对比的是，宝马通过“i”系列、奔驰通过“EQ”前缀来区分电动车型，都小心翼翼地保留了核心燃油车型的名称资产。

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奥迪原本计划更大胆的计划将A6改为A7，却在中国市场遭遇了合资公司中方的强烈反对。

奥迪A6L这一名称过去一直是“官车”的象征，在中国市场拥有绝对特殊地位。

最终，奥迪不得不允许其成为全球命名体系中的特例。而这一例外安排反而保护了该车型的市场稳定性，证明了灵活性的重要。过去两年，奥迪A6在中国豪华车市场表现总体稳定。

所以，这种矛盾更深层次看，让奥迪改名决策暴露出传统车企在电动化转型中的战略迷茫。

在电动化进程本身面临挑战的背景下，激进的命名改革反而给本已承压的转型，增加了额外阻力。

毕竟，换汤不换药，新瓶装旧酒不是什么光彩的事。拿出有竞争力的产品才是硬道理。

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亡羊补牢，面对市场给出的清晰反馈，奥迪管理层做出了一个在汽车行业并不多见的决定：公开承认错误并果断调整。

奥迪宣布回归传统命名体系：A代表轿车，Q代表SUV，数字对应车型尺寸与定位，动力类型通过后缀标注（如TFSI、e-tron）。

对于已更名的A5，如前所述奥迪暗示将在未来改款中恢复A4名称，并叫停了将燃油版A6更名为A7的计划。

过去一段时间，欧洲和美国都相继在汽车电动化转型领域，做出重大调整，前者放弃禁售燃油车，而后者更是直接取消补贴。这也让跨国车企重新思考动力路径变革的进程。

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这次命名闹剧给整个行业敲响了警钟——消费者认知和品牌资产是转型过程中最宝贵的无形资产，不应被轻易舍弃。

更重要的是，跨国车企全球化战略必须充分尊重区域市场特性，尤其是对中国这样的战略级市场，企业决策需要预留足够的调整缓冲期。

正如英语的那句谚语：迟做总比不做好。

未来，在奥迪的展厅里，销售顾问不再需要花半小时解释车型关系。新一代A6L燃油版与基于PPE纯电平台打造的A6L e-tron将同步推出，恢复传统命名的奥迪A4，也将重回品牌产品序列。

Views of AutosKline：

这场持续两年的命名实验，最终成为汽车行业教科书式的案例，它提醒所有车企：品牌的核心资产不是可以随意更改的代号，而是数十年积累的用户认知与情感联结。

在汽车产业转型的十字路口，尊重市场规律远比颠覆传统更需要勇气与智慧。

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