海派爆款如何在香江长红？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

去年12月，《浪浪山小妖怪》在香港上映，中式美学与当代叙事引发香港市民共鸣，直呼“镜中我、心中念”。一时间，这部由上海美术电影制片厂有限公司、上影元（上海）文化科技发展有限公司等出品的海派动画电影轰动全港。

在今天进行的港澳地区委员座谈会上，市政协委员詹胜细数海派文化元素在香港引发的“空巷”盛况：上海籍绘画大师戴敦邦与饶宗颐在香港啬色园的联展，也曾引得香港市民接踵而至。“上海的内容有深度、香港的渠道有广度，两者应实现战略对接，取得'1+1>2'的传播效果。”他认为，这不仅关乎沪港人文交流，更是通过海派文化的深厚底蕴凝聚人心。

那么，“上海大师”如何与“香港平台”进行系统、深层次地对接？调研中，詹胜发现目前的交流尚未完全跳脱出临时项目的桎梏，合作机制有待进一步可预期、可持续化。针对香港青年设计的文化传播项目，应进一步挖掘如何激发认同感、产生深度情感联结。“现在的年轻人获取信息的渠道丰富，对知识‘增量’的要求高。因此，简单的人文介绍和景点参观已无法满足他们的需求，创新打动人心的深度体验或许是更有效的发力方向。”他认为，香港平台在链接国际方面有一定的“首发”优势，有意识地培育叙事品牌，将沪港双城丰沛的文化叙事资源转化为品牌影响力值得探索。同时，不少有出海意愿的中小型文化机构、艺术家提出了信息不对称、专业服务供需不匹配以及出海成本高等问题，期待更精准、更系统的扶持支撑体系。

“可否探索从推动单个项目向构建对接体系转化？”詹胜建议搭建机制化平台，创立品牌化“上海文化季”。比如由沪上相关政府部门牵头，与香港艺术节、国际电影节、重要博物馆及艺博会等主流平台建立战略合作。推动在香港设立常设性、品牌化的“上海文化季”，将上海的传统戏曲、书画、当代艺术、数字文创等优质内容进行年度化、模块化呈现，系统打造沪港文化交流的旗舰品牌。

打动香港青少年方面，他提出设计沉浸式体验，实施“海派文化传承者计划”。相关部门可探索与香港相关团体，针对性地设计系列深度文化体验项目。“我认为香港文化的一部分来自上海。换句话说，海派文化是香港年轻人容易接受的。香港中小学课本里收录有大量海派大师的作品，因此很多年轻人都会专程到上海，前往巴金、夏衍、张乐平等大师的故居实地感受。”詹胜建议，如此，不妨策划香港青年的“海派文化之旅”，组织他们到上海来寻访大师故里、深度共情大师们的家国情怀，助力文化传承、实现人心凝聚。

“对大师的认知不能只停留在文本层面，我们不妨探索设计寻迹、对话、共鸣三位一体的沉浸式路线。”他告诉记者。此外，还可探索设立专项基金，孵化一批讲述沪港故事的精品力作，并支持其利用香港平台进行全球首发。

“通过这些机制化、品牌化的举措，我们希望将两地的文化互补优势，转化为切实的国际传播合力，为增强国家文化软实力提供‘沪港方案’。”詹胜认为。

原标题：《海派爆款如何在香江长红？》

栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣

来源：作者：文汇报 苏展