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2026年伊始,互联网圈贡献了第一个“神级槽点”:
腾讯自家的AI产品“元宝”,因为在微信里豪掷红包搞裂变,被微信官方以“违规诱导分享”为由,直接封了链接。
全网都在笑,说腾讯疯起来连自己都打。
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甚至有人猜测,这是腾讯公关部的“苦肉计”,或者是审核算法的“乌龙事件”。
但如果你真的以为这只是个意外,那你可能还没看懂腾讯这家公司的底层运行逻辑。
这绝非误伤。
在腾讯这种高度“联邦制”的公司结构里,这是一场蓄谋已久的,关于“社交主权”与“AI野心”的流血冲突。
它揭示了一个极其残酷的真相:在AI浪潮的深水区,大厂最大的敌人,往往是它那个过于成功的“过去”。
联邦制的黄昏:微信不是腾讯的,微信是微信的
要理解这次封杀,必须理解微信事业群(WXG)在腾讯内部的超然地位。
在腾讯,微信一直以来拥有一种类似“梵蒂冈”的特殊地位。
它虽然在腾讯版图内,却拥有一套独立于集团意志之外的、极其严苛的“基本法”。
- 守门人的洁癖
对于WXG而言,微信的资产不是10亿用户,而是“无干扰的社交环境”。
- 权力的傲慢
不管你是CSIG(云与智慧产业事业群)的重点项目,还是集团战略级的AI元宝,只要你试图利用红包这种“工业垃圾”暴力收割微信的关系链,你就是对社交净土的入侵。
这次封杀,是张小龙式思维对集团“AI大跃进”的一次正面狙击。
它在用行动宣告:即便马化腾说AI是公司的命根子,但在微信的土地上,社交主权依然高于集团战略。
利益重组:存量护城河 vs 增量投名状
为什么元宝非要铤而走险,在微信里玩这种“低级”的红包裂变?
答案是:AI赛道的确定性焦虑。
到了2026年,AI Agent(智能体)的竞争已经进入白热化。大厂们发现,算力不是壁垒,算法也不是壁垒,真正的壁垒是“高频的使用场景”。
元宝作为腾讯的“亲儿子”,背负着极其沉重的KPI。它必须在极短的时间内,从百度、字节甚至各路独立AI应用中抢夺用户。
在元宝团队看来,微信的关系链是他们唯一能反超的“核武器”。他们本以为拿着集团的“尚方宝剑”,可以像当年微信支付一样,通过红包搞一次“珍珠港偷袭”。
但他们算错了第二序思维:
- 资产属性的互斥
微信的价值在于“真实”,而AI的本质是“拟合”。当AI生成的红包、链接开始在对话框泛滥,微信的信任根基就会动摇。
- 生态位博弈
如果元宝通过微信长成了参天大树,它下一步革的,极有可能是微信的命。既然大家最终都要做“数字助理”,那与其死在AI手里,不如先把AI关在门外。
马化腾的两难:克洛诺斯的诅咒
在古希腊神话中,克洛诺斯因为害怕被孩子取代,于是吞噬了自己的后代。
马化腾此刻或许正处于类似的困境。
他在年度员工大会上为元宝站台,是在为公司的“未来”买单;而他默认微信封杀元宝,是在为公司的“现在”守阵。
这种“左右互搏”反映了大厂转型的悖论:以前靠协同(Synergy)赢,现在必须靠断裂(Disruption)活。
如果不让元宝在微信里“吸血”,元宝可能无法在残酷的AI战争中活下来;
如果让元宝随意“吸血”,微信这个承载腾讯90%价值的母体,就会被这些名为“AI”的寄生体吸干生命力。
这场“内斗”给所有观察者提供了三个战略级的启示
1.流量红利的终结
连“亲儿子”都拿不到微信的特权门票,说明在这个存量博弈的时代,“白嫖流量”的路径已经彻底闭死。
2.确定性溢价的位移
未来的资产,不再是你拥有多少触达用户的手段,而是你是否拥有一种“不被系统随意抹除”的不可替代性。
3.认知闭环的代价
大厂的部门墙不是行政障碍,而是利益护城河。不要迷信任何“生态协同”,在一个生态位饱和的市场,内部竞争往往比外部竞争更血腥。
庄子在《内篇》中讲过:“泉涸,鱼相与处于陆,相呴以湿,相濡以沫,不如相忘于江湖。”
微信封杀元宝,其实是腾讯在帮全行业捅破那层窗户纸:互联网的旧江湖已经干涸了。
靠关系链裂变、靠红包收割、靠流量灌溉的旧时代,已经在这种“自残式”的屏蔽中宣告落幕。
真正的AI时代,不应该长在微信的伤口上,而应该去开辟自己的海洋。
一家公司最大的敌人,往往不是外部的颠覆者,而是它那个过于成功的“过去”。
真正的战略突围,不是在温室里裂变,而是在废墟上重建。
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