上线独立漫剧APP，斥资超2000万元采购内容，腾讯“一日两招”发力漫剧能否后来居上

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

随着市场越发火热，各大公司也在漫剧领域持续加码。2月4日，腾讯上线了独立漫剧APP火龙漫剧。此外，中文在线发布与腾讯有关关联交易，腾讯斥资2320万元从中文在线采购动画微短剧。

截至目前，字节旗下红果已经上线红果免费漫剧，并进入短剧APP榜第三。百度则上线了独立漫剧APP柚漫剧，旗下七猫上线了七猫漫剧。加上此次腾讯上线火龙漫剧，三大巨头在漫剧战场全部上线独立APP。此外，1月起各大视频平台升级了漫剧支持政策。漫剧行业进入到群雄逐鹿阶段。

一日双动作

2月4日，腾讯的一款独立漫剧APP突然上线。目前该APP上提供的内容为免费，单集时长多在1—3分钟之间。

据腾讯内部人士向《华夏时报》记者透露，火龙漫剧是腾讯视频内部一支年轻团队的探索项目，主要围绕AI技术在漫剧领域的应用模式进行验证，属于内部创业与创新尝试。

公开信息显示，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。

对于公司此次上线独立漫剧APP是不是对高管的回应，记者采访腾讯方面，对方暂不回应。

文娱产业分析师张书乐在接受记者采访时表示，马化腾的表态实质上是一种防守反击。他进一步分析，在短剧冲击下，受影响最大的正是“优爱腾芒”中投入最多、用户规模最大的腾讯视频。他提到的“广告驱动”，应该是学习、借鉴红果等平台的免费短剧模式。这种思路不仅限于短剧，也可能扩展到长剧集。“如果用户能够接受在‘广告中穿插剧情剧’的形式，腾讯视频就有机会摆脱当前过于依赖VIP收入的局限，拓展更广阔的盈利场景。”

除了上线独立APP，腾讯还进行了内容采购。据中文在线2月4日发布日常关联交易公告，其拟与腾讯就动画微短剧的授权合作相关事宜达成合作，通过在腾讯视频创作服务平台的账号上传符合协议及单片合同约定和其要求的动画微短剧成片，预计合作金额2320万元。

在张书乐看来，腾讯真正的优势在于精品内容。他分析，“虽然网文数量上可能被番茄等后起平台追赶，但精品内容的积累需要长期沉淀。基于优质的网文IP，腾讯可以打造精品短剧、漫剧乃至AI真人漫剧，从而形成一条从精品源头到多元衍生的内容链条，对字节系的同类衍生链形成降维打击。”

漫剧赛道群雄逐鹿

事实上，在腾讯上线独立漫剧APP之前，百度、红果均提前入局。

早在2025年11月，红果在安卓市场上线了业内首个专注漫剧品类的独立APP红果免费漫剧，该APP前身为红果今年7月推出的咸柠免费短剧，目前运作模式与红果短剧类似。2025年年末，百度独立漫剧APP柚漫剧正式上线安卓平台。今年1月中旬，百度旗下七猫漫剧APP正式上线，主打“免费看剧100年”。

2025年被视为“漫剧元年”。漫剧是依托网络文学IP，通过AI工具完成剧本生成、人物建模、场景绘制、配音合成的全流程数字化制作，呈现“漫画视觉风格与短剧叙事节奏”的复合内容形态，核心特征为“去真人化”，是AI技术迭代催生的新型内容载体。

此外，1月起各大视频平台升级漫剧支持政策。比如抖音短剧版权中心1月21日公布第二期精品漫剧激励政策，主要面向AI仿真人剧和2D/3D漫剧，涵盖保底激励、原创IP激励、深度合作激励三类核心权益。

AI漫剧作为短剧领域中的新兴细分赛道，正展现出巨大的商业潜力。艾媒咨询预测，中国动画微短剧市场规模2025年189.8亿元，比上年增长276.3%，2030年有望突破850亿元。从供给侧看，DataEye数据显示，2025年在投漫剧数量从1月的234部增长至12月的17944部，漫剧市场整体播放量超700亿，是2024年的十倍。

张书乐告诉本报记者，二次元赛道日益火热，漫剧正成为短剧领域一个重要的突破方向。漫剧有一个很好的参考项，即泡面番，这本就是短剧的“鼻祖”。当前短剧热潮中兴起漫剧，可以说是一种向内容本质回归的“固本培元”。

“漫剧能够有效吸引二次元粉丝，为市场带来新的增量。这部分受众以往并非传统短剧完全覆盖的对象，且即便用户画像存在重叠，他们对漫剧的忠诚度通常也高于一般短剧。”张书乐分析。

中泰证券分析师康雅雯分析认为，漫剧行业从内容供给、盈利模式到政策环境仍处于快速变化阶段，内容、制作、终端等不同优势方平台方仍有较多竞争机会，为漫剧2026年的发展提供动力。

AI漫剧产业快速扩张离不开AI技术的迭代推动。在2025年，快手的可灵AI、字节的即梦AI、MiniMax的海螺AI、OpenAI的Sora、Google的Veo等国内外视频生成大模型快速更新迭代，推动着漫剧生产流程的结构性变革。

2月5日，可灵AI正式全球上线3.0系列模型，目前正面向黑金会员开放使用，预计将于近期全量上线。此次发布的可灵视频3.0、可灵视频3.0 Omni及可灵图片3.0、可灵图片3.0 Omni模型，覆盖图片生成、视频生成、编辑及后期等影视级全流程链路，标志着AI正式进入影视与创意内容的核心生产环节。

“AI技术的迭代正在推动AI漫剧、AI真人剧的迅速成长。它可以提升微短剧内容制作中资产生成、视频制作等核心工作流的效率，看好AIGC工具助力创作提效。”平安证券分析师闫磊分析认为。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰