春晚招商战：AI 应用与平台，正在接管春节流量入口

随着农历春节进入倒计时，2026 年春晚的商业版图也随之清晰起来。从央视总台到各大省级卫视，春晚的冠名、合作与技术支持名单基本尘埃落定。和往年一样，春晚依然是全年最具确定性、也是最具象征意义的超级内容场域——它覆盖全年龄、横跨城乡，承载着极强的情绪价值与文化共识。

但与以往不同的是，今年站上春晚舞台中央的商业力量，正在发生结构性变化。

如果说过去多年，春晚始终是白酒、乳品、家电与互联网平台的“必争之地”，那么 2026 年，一个更清晰的信号正在释放：AI 应用、技术平台与内容型社交平台，正在成为春晚招商体系中最积极、最具进攻性的力量。从冠名数量、合作深度到互动玩法，AI 正在以一种前所未有的姿态，深度嵌入春节这一全民级时间节点。

地方卫视春晚：传统品牌仍在，AI正在“铺面”

从已披露的信息来看，地方卫视春晚的赞助结构并非彻底颠覆，而是呈现出一种“新旧叠加”的状态。

在北京、安徽等卫视，白酒依旧牢牢占据着春晚的核心赞助席位。北京卫视春晚牵手青花汾酒，安徽卫视由古井贡酒年份原浆冠名，这些品牌本身就与“团圆”“年味”“家庭场景”高度绑定，春晚对于它们而言，更多是一种稳固心智与延续情感资产的必选项。

深圳卫视春晚由腾势汽车冠名，也延续了近年来新能源品牌在节庆与高端内容场景中的持续渗透——既强调技术属性，也强调生活方式与家庭用车场景的连接。

但在这套看似熟悉的赞助结构中，更值得关注的，是AI 产品与平台的密集出现。

在东方、河南、浙江、江苏等多家卫视春晚中，“千问”成为最频繁出现的冠名方之一。不同于传统品牌更强调“曝光”，AI 应用选择春晚，更多是一种入口级布局：它们试图在全民注意力最集中的节点，完成一次规模化的用户教育与产品认知塑造。

与此同时，快手继续独家冠名辽视春晚，并将春晚深度嵌入平台生态——从站内搜索、预约直播，到围绕晚会展开的互动玩法和福利机制，快手正在把一台电视晚会，转化为平台内部的社交事件与流量枢纽。

这也意味着，地方卫视春晚的赞助逻辑，正在从“品牌露出”转向“产品级触达与平台级转化”。

央视春晚：AI与平台的“主战场”

如果说地方卫视更多是分散战线，那么央视总台春晚，依然是所有品牌的“战略高地”。

2 月 5 日，央视宣布与哔哩哔哩达成合作，B 站成为 2026 年春晚的独家弹幕视频平台。这是双方第二次携手，但合作形态明显升级——弹幕不再只是观看时的附属功能，而被系统性地打造为春晚互动的基础设施。

从直播弹幕到春节前上线的“兴趣房间”，B 站试图把春晚从一场集中式收视行为，延展为跨圈层、跨时段的社交体验。用户不只是“看春晚”，而是和熟人、同好一起“参与春晚”。

同期，小红书也官宣成为央视春晚独家真人笔记互动社区。这已经是小红书连续第三年与总台春晚合作。从节目讨论、内容搜索到春节生活记录，小红书将春晚嵌入自身的社区叙事之中，强化“春节生活方式平台”的角色定位。

抖音与中央广播电视总台《2026 年春节联欢晚会》也联合宣布，抖音成为 2026 年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，将为全国观众解锁竖屏观看春晚体验。抖音还将提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，并依托多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路直播画面。观众进入直播间后，可自由选择和切换不同直播内容，畅享丰富多元、灵活便捷的春晚观看感受。

在更偏技术底层的一侧，字节跳动旗下火山引擎获得央视春晚独家 AI 云合作伙伴资格，智能助手 “ 豆包 ” 将上线多元 AI 互动玩法。这并非一次简单的品牌露出，而是对其算力、并发能力与大模型稳定性的公开验证。

火山引擎反复强调其过往为抖音春晚红包互动提供技术支持的经验，本质上是在向行业传递一个信号：春晚，正在成为中国最严苛的 AI 应用压力测试场之一。

春节“AI战役”：红包只是表象，入口才是核心

如果回顾过去十年春节营销的主角，可以清晰看到一条演进路径：从早期的电商平台补贴战，到移动支付的红包大战，再到短视频平台的内容争夺。

而在 2026 年，AI 应用正在正式走到台前。

百度文心助手官宣合作 2026 年北京台春晚，并在春节周期内投入 5 亿元现金红包；腾讯旗下元宝推出规模高达 10 亿元的春节红包活动；千问在多家卫视高频露出；“豆包”等智能助手同步上线春节限定玩法。

表面看，这仍是一场熟悉的红包大战，但本质已经发生变化。AI 产品发红包，并非单纯为了拉新，而是为了在一个高频、情绪浓度极高的时间段内，争夺“第一次高强度使用”的机会。

春节是全年用户规模最大、使用时长最集中、场景最丰富的时间窗口。对于 AI 应用而言，能否在这个周期中完成从“尝鲜”到“习惯”的跨越，直接影响其长期留存与认知位置。

赞助春晚、嵌入互动、结合红包和游戏机制，本质上都是在用最传统、最稳定的内容 IP，去撬动最前沿的产品形态。

多位行业观察人士指出，2026 年可能成为中国消费级 AI 超级入口的关键年份。

所谓“超级入口”，不再只是一个独立 App，而是能够跨内容、跨场景、跨平台完成任务的智能中枢。而春节，恰恰是最适合验证这一能力的时刻：从内容消费、社交互动，到信息查询、生活决策，几乎所有高频需求都会在春节集中爆发。

在这一背景下，不同公司的策略路径也逐渐清晰：字节系更强调技术底座与实时互动能力，通过春晚验证大模型的并发与稳定；百度通过搜索与 AI 助手联动，试图把春节变成“全场景智能助手”的演示窗口；腾讯则依托社交、支付与红包体系，强化 AI 与关系链的结合。

春晚，成为这些路径集中展示与竞争的舞台。

从“曝光赞助”走向“技术共创”

值得注意的是，今年春晚的合作名单中，还出现了大量与前沿技术直接相关的“功能型合作伙伴”。

松延动力、银河通用、魔法原子、宇树等机器人与具身智能企业，以不同身份进入春晚体系。这意味着，春晚正在从单向传播的内容舞台，转向技术展示、公众教育与社会认知塑造的窗口。

对品牌而言，这类合作的价值，已经不止于“被看见”，而是“被理解”——在一个高度熟悉、情绪高度集中的场景中，让大众自然地接受 AI、机器人等新技术的存在方式。

从目前的冠名与合作格局来看，结论并不复杂。春晚，依然是最重要的那一块“入口拼图”

在注意力高度碎片化、用户获取成本持续上升的时代，春晚依然是极少数能够覆盖全年龄、全地域、全情绪状态的超级内容节点。而不同的是，站在春晚舞台中央的品牌，正在从传统消费品，逐渐转向 AI 应用与平台型公司。

这不仅是赞助商结构的变化，更是春节营销逻辑的升级——从“陪伴过年”，到“参与过年”，再到“重塑过年的互动方式”。

在这场春节流量与入口之争中，AI 与社交平台，显然已经率先按下了加速键。

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