“冰雪+”燃热“冷”资源——辽宁盘锦跨界融合释放冬季旅游潜能

辽宁日报记者 费嘉维

核心提示

盘锦拥河傍海，湿地广袤，在冬季，这些资源化为海冰河冰的独特优势，为“冰韵辽河口·热雪新盘锦”提供了冬季旅游新生态。滑冰、嬉雪、冰钓等冬季赛事活动的火热开展，形成了独具盘锦特色的“冬游IP”。

融入“九九消费季”，盘锦市持续放大“冰雪+”效应，以温泉、赛事、美食等为载体，深耕渔雁文化、民俗文化，促进文旅体商融合发展，打造全龄段、沉浸式的冬日消费体验，让“冷资源”持续释放“热动能”。

以赛促销兴产业

1月的盘锦市大洼区平安镇，盘锦市首届雪地足球“村超”争霸赛正激烈角逐中，20支参赛队伍踩着积雪奔跑、抢断、射门，动作干脆利落，力量与激情在冰雪间碰撞迸发。

赛事奖项设置极具乡土特色，除冠亚季军奖金、奖杯外，冠军还能斩获“年猪一头”，“在雪地里踢球太过瘾了！不仅能和老乡们切磋技艺，还能为村里争光，这种热闹劲儿比过年还足。”来自大洼区的参赛队员抹了把脸上的雪水说。

同步开启的文体旅特色市集人气爆棚。60余个摊位整齐排布，年货区、春联区、村超区三大板块各具特色，东北年货、非遗文创、热食暖饮琳琅满目。大集还同步发放了600张5元消费券，点燃了消费热情。“来看球赛顺便赶大集，我买了对联和盘锦大米，还尝了地道的杀猪菜，真是一举多得。”来自营口的游客王佩提着满满当当的购物袋，脸上洋溢着笑容。

据统计，赛事累计吸引参赛队员、观众及周边群众超千人次参与。以“体育+文旅+消费”模式，打造集娱乐性、互动性、体验性于一体的冬日嘉年华，与消费赋能双向奔赴。

如果说雪地足球“村超”是群众的盛宴，兴隆台区的冰钓比赛则尽显专业与竞技魅力。2月1日，兴隆台区新工街道粮家村十里花溪，50名钓友齐聚冰面，参加盘锦市第十四届冰钓比赛暨兴隆台区冰雪嘉年华系列活动。

在现场，钓友们头戴东北狗皮帽，身着厚厚的专业钓鱼服，脚蹬加装防滑齿的雪地靴……不少装备还充满“科技范儿”，有的钓友携带水下摄像设备，通过电子屏幕就能实时观看鱼儿咬钩的画面；有的配备声呐探鱼器，精准探测冰下鱼群位置；而电力螺旋钻冰器更是成为标配，取代了传统冰钎，不到一分钟就能钻穿厚厚的冰层。

由专业运动向群众性冬季健身活动延伸。眼下，盘锦市整合冬季资源，广泛开展湿地公园滑冰、东湖公园冬泳、绕阳湖冬钓、北旅田园滑雪、卧龙湖冬捕等活动，举办冰雪主题活动如冰上趣味运动会、亲子嬉雪节等，配套冰雪运动装备租赁点、医疗保障站，推动全民参与冰雪运动。

大集烟火暖人心

“盘锦大米、河蟹制品，正宗本地特产，过年送礼首选。”1月31日，正是盘锦1955国营农场大集开集日，200余家固定摊位整齐排列，吆喝声此起彼伏。

特色餐饮区香气四溢，现炸农家货的油锅“滋滋”作响，铁锅炖灶台冒着热气，排骨炖豆角、酸菜炖粉条的香味勾人食欲，掀开锅盖时，白雾裹着肉香瞬间散开。“就等这口热乎的，冬天吃着才暖。”排队市民哈着白气说。

不少人被集市深处的“时光长廊”留住脚步，理发店、电影院、邮局、铁匠铺等复古商铺沿街排布，手电筒、收音机、铝制饭盒、军用水壶等老物件静静地陈列在展示区，让不少中老年游客驻足良久。

而最让年轻人心动的，莫过于冰瀑玫瑰景观，该景观占地面积约50平方米、高6米，以3000支鲜红玫瑰为核心，心形构造宛如精致“瀑布屋”。步入其中，玫瑰似从冰墙自然生长，阳光透过冰面折射出晶莹光斑，宛如童话场景。来自鞍山的游客吴丹丹举着手机，跟闺蜜在冰雕前换着姿势合影，“本来是来赶大集买年货的，没想到还能打卡这么美的场景，这趟没白来。”

1955国营农场的前身是1955年盘锦地区国营农场管理局成立时的核心农场——大洼农场，如今，农场通过活化利用农垦文化资源，打造集民俗体验、历史传承、休闲消费于一体的特色文旅地标。这种“文旅+农业+历史”的融合模式，既盘活了闲置农垦资源，又为冬季旅游注入了文化内涵。

位于大洼区的田家大集有着150多年的历史。据历史记载，田家大集从清咸丰初年形成，如今已发展成为占地面积4.5万平方米，由杂品、服装、水产、小吃等多业态构成，可容纳1000多个摊床同时进行交易，来自盘锦及营口、锦州、鞍山等周边地区的商户集聚于此，客流量最多可达3000人。

临近春节，田家大集的年货大集格外热闹，红彤彤的春联福字、香甜的炒货糖果、新鲜的禽鱼肉蛋，琳琅满目的商品满足了群众一站式采购年货的需求。

盘锦大集遍布城乡，除了1955国营农场和田家大集外，田庄台大集、沙岭大集等老牌市集更是历史绵长，盘锦市以这些特色大集为重要依托，构建起“民俗+年货+文化+消费”的冬季市集矩阵，既成为激活城乡联动消费、承载乡愁年味儿的核心载体，更搭建起贴近市民游客日常需求的便民消费场景，让大集的“烟火气”持续转化为冬季消费的 “热动能”。

多元体验引客来

“太刺激了！从上面滑下来的时候，风从耳边刮过，太过瘾了。”在北旅田园黑风关古镇的专业雪道上，来自天津的游客杨晓钰虽脸被冻得通红，却丝毫不减热情。

作为盘锦冬季旅游的核心目的地，黑风关古镇以“盛唐雪乡中国年”为主题，打造了“白天戏雪、夜间赏景、暖冬休憩”的全场景冬季度假体验，覆盖元旦、春节、元宵节三大节点，让游客尽享冬日乐趣。

在古镇的唐王山滑雪乐园内，冰上嘉年华亮点纷呈：滑冰车、冰上陀螺、单腿驴等传统冰上项目唤醒童年记忆，龙舟冰车、冰上碰碰车、冰上闯关赛道等潮流玩法则充满刺激。随着夜幕降临，黑风关古镇化身璀璨的唐风光影世界，非遗铁花秀、喷火表演准时上演，金花绽放夜空，与唐风灯笼交相辉映，游客身着汉服驻足拍照，沉浸式感受盛唐夜宴的浪漫意境。通过差异化的“盛唐文化+冰雪”定位，盘锦市避免了冬季旅游产品同质化竞争，增强了冬季旅游竞争力。

一站式畅享多元体验，古镇推出单人季票，首次入园可体验28项冰雪项目，后续可在活动期间每天入园体验指定滑雪项目。景区负责人介绍，目前季票销售占比达70%，惠民消费券核销率超80%，预计活动期间综合营收将增长60%。惠民套票与消费券的发放，既降低了游客消费门槛，又有效拉动了餐饮、住宿、文创等二次消费。

在盘锦广厦艺术街，琢艺派手作研习社的拼豆专区人气爆棚，色彩斑斓的小豆子被游客精心拼接成生肖马、卡通人物等造型，大人与孩子齐动手，留下专属纪念。“带孩子来体验拼豆，既能感受动手的快乐，又能留下纪念，太有意义了！”游客王驰说。

一批留学生走进艺术街，芦苇画工坊内，来自俄罗斯的留学生尤莉娅正手握电烙笔，在平整的芦苇秆上小心翼翼地勾勒线条，电烙笔走过之处，深浅不一的印记渐渐勾勒出辽河口湿地的轮廓。“第一次用电烙笔在芦苇秆上创作，这种工艺太奇妙了，能把普通的芦苇变成精美的艺术品。”尤莉娅看着自己的半成品，忍不住感叹道。

感受非遗魅力、品味民俗年味儿，广厦艺术街依托街区“艺术+文旅+消费”的核心定位，推出折扣优惠、满减抵扣等多项福利。“我们要满足游客一站式休闲、购物、体验等多样需求。”广厦艺术街总经理张悦说。

眼下，盘锦市“九九消费季”正火热开展，以“惠民生、促消费、兴市场”为主题，通过推出消费券满减、门票折扣等惠民举措，持续丰富消费供给、优化消费环境，推动古镇、街区等消费场景多元扩容，让辽河口的冬日消费热潮持续涌动，推动“冷资源”向“热经济”高效转化。

来源：辽宁日报