乡村生活短视频走红观察：镜头里的烟火气，何以慰藉千万人

打开抖音，辽宁省营口市松树村村民 “张同学” 的短视频总能吸引数百万次观看 —— 斑驳的红砖房里，他熟练地生火烧炕、到村口小卖铺赊账、用搪瓷缸盛饭，这些充满乡土气息的日常，却让无数网友直呼 “上瘾”。不止 “张同学”，从记录四川泸州农家美食的 “川香秋月”，到展现甘肃康县乡村美景的王小桦，一批乡村生活短视频博主正凭借 “土味” 内容出圈，重构着大众对乡村的认知，也折射出当下社会的情感需求与消费变迁。

现象：“土镜头” 收获高流量，乡村题材成平台新宠

“早上刷到‘张同学’喂鸡，晚上就想看‘川香秋月’磨豆花。” 北京白领李女士的日常，道出了乡村生活短视频的吸引力。数据显示，截至 2025 年底，抖音平台粉丝量过万的 “三农” 创作者超 6 万名，乡村相关短视频日均播放量突破 50 亿次，较 2021 年增长近 20%。其中，“张同学” 凭借 50 余条原创视频积累 1800 多万粉丝，单条视频最高播放量达 3 亿次，其所在的松树村更成为游客打卡地，带动当地土特产销量增长 3 倍。

这些走红的短视频，无一例外聚焦 “真实”：没有滤镜修饰的土坯房、不刻意设计的生活场景、带着方言的对话，构成了核心内容。“农村生活不是只有青山绿水，更多的是日复一日的劳作。”“张同学” 在接受采访时说，他拍摄的 “冬天上山砍柴”“春耕播种” 等内容，正是为了还原最本真的乡村日常。这种 “不精致”，反而打破了此前部分乡村题材视频 “诗化滤镜” 的套路，让观众感受到久违的烟火气。

从地域分布看，东北乡村的粗犷、西南农家的温润、西北村落的厚重，通过镜头形成差异化风格，满足不同受众的好奇心。抖音 2026 年数据显示，下沉市场用户对乡村短视频的点赞量占比达 62%，其中小镇青年、都市银发群体是主要受众；而在一线城市，25-35 岁的年轻群体观看乡村短视频的时长，每周平均达 3.2 小时，“解压”“怀旧” 成为高频评论关键词。

溯源：情感需求与技术赋能，双重推力造就走红

乡村生活短视频的爆火，并非偶然。在专家看来，这是社会情感需求、媒介技术发展与消费趋势变化共同作用的结果。

情感共鸣：慰藉快节奏下的 “城市焦虑”“每天在写字楼里加班，看‘张同学’慢悠悠地做饭，感觉紧绷的神经能放松下来。” 上海程序员王先生的感受具有普遍性。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚指出，随着城市化进程加快，超 6 亿城镇人口面临工作压力大、生活节奏快的问题，而乡村短视频中 “日出而作、日落而息” 的慢生活，恰好提供了 “精神逃离口”。

这种情感需求还体现在 “怀旧” 与 “新奇” 的双重满足上。对有乡村生活经历的受众而言，短视频里的老挂历、搪瓷盆、田间劳作场景，能唤醒童年记忆；对从未去过农村的城市年轻人来说，“用柴火灶做饭”“到河里捞鱼” 等画面，则充满新鲜感。北京大学互联网发展研究中心主任田丽分析：“农耕文化是中国人的集体记忆，乡村短视频通过具象场景，激活了这种深层文化认同。”

技术赋能：“新农具” 打通城乡传播壁垒“以前拍视频要靠专业设备，现在一部手机就能剪片、发布。” 甘肃康县农民王小桦的经历，反映了技术普及带来的改变。近年来，我国农村网络基础设施持续完善，乡镇快递网点覆盖率达 98%，智能终端价格下降，让农民拿起 “新农具”—— 短视频拍摄设备，成为内容创作者。

平台算法则进一步放大了传播效果。抖音的 “兴趣推荐” 机制，能精准捕捉用户偏好：刷到 “腰椎养护” 内容的用户，会被推荐乡村博主的 “护腰土方” 视频；关注 “露营” 的受众，可能看到 “农村野外搭帐篷” 的内容。这种 “刷到需求” 的模式，让乡村短视频突破地域限制，触达更多潜在受众。正如巨量引擎与凯度联合发布的《2026 抖音人群白皮书》所言，下沉市场 “电商新住民” 崛起，他们不是传统电商用户，而是被短视频 “种草” 后开始了解乡村、购买农货的群体。

价值：从 “流量” 到 “留量”，助力乡村振兴新路径

乡村生活短视频的价值，早已超越 “娱乐” 范畴，成为连接城乡的纽带，为乡村振兴注入新动能。

激活乡村经济：农货出山，游客进村“川香秋月” 的走红，让四川泸州的萝卜干、腊肉走出大山。她创立的农货品牌，通过短视频引流，年销售额突破 2000 万元，带动周边 100 多户农户增收。在甘肃康县，王小桦通过直播带货，让当地的核桃、花椒销量翻番，还吸引不少网友到村里旅游，村民开办的农家乐旺季时一房难求。

这种 “内容 + 电商” 的模式，解决了传统农产品销售 “渠道窄、溢价低” 的问题。抖音数据显示，2025 年平台 “三农” 电商交易额达 800 亿元，较 2021 年增长 4 倍，其中 70% 的订单来自城市用户。“以前农民种的菜只能在本地卖，现在通过视频让城里人看到种植过程，他们更愿意花钱买放心。” 抖音 “新农人计划” 负责人表示，平台已通过流量扶持、运营培训，帮助超 2 万名乡村创作者实现变现。

推动人才回流：年轻人返乡，带活乡村活力“看到‘张同学’把家乡拍火，我也想回来试试。”28 岁的辽宁青年小赵，此前在深圳打工，2025 年返乡后拍摄乡村短视频，如今粉丝量超 10 万，还带动同村 3 名年轻人加入创作团队。数据显示，2025 年全国返乡创业的 “新农人” 中，有 35% 表示 “受乡村短视频启发”，他们带回的不仅是资金，还有新媒体运营、电商销售等技能，为乡村注入活力。

在河北吴桥县沟店铺乡，当地政府正借助乡村短视频推广 “杂技文化 + 乡村旅游”，邀请返乡青年拍摄非遗传承、农家体验等内容，吸引周边城市游客，带动 10 余个行政村集体经济增收。“短视频让乡村的价值被看见，也让年轻人看到家乡的机会。” 吴桥县文旅局负责人说。

隐忧：内容同质化、低俗化，行业面临 “优胜劣汰”

尽管乡村生活短视频发展迅猛，但问题也随之显现。记者调查发现，部分创作者为博眼球，模仿 “张同学” 的拍摄风格，却缺乏真实生活体验，导致内容同质化；还有少数视频出现 “土味低俗” 元素，如过度渲染乡村贫困、展现不卫生的生活习惯，引发争议。

“有的博主为了流量，故意穿破旧衣服拍视频，拍完就换下，这种‘假土味’会让观众反感。” 田丽指出，乡村短视频的核心竞争力是 “真实”，一旦脱离本质，就会失去生命力。此外，部分创作者缺乏商业运营能力，虽有流量却难以实现可持续变现，导致账号 “昙花一现”。

对此，平台与政府正积极引导。抖音 2026 年升级 “新农人计划”，增设 “内容质量考核”，对优质原创内容加大流量扶持，对低俗、模仿类内容限流；河北、四川等地农业部门则联合高校开展 “乡村短视频创作培训”，帮助创作者提升内容质量与变现能力。“只有高质量、有情怀的内容，才能长久吸引受众。” 李勇坚强调，行业终将迎来 “优胜劣汰”，那些真正扎根乡村、传递正能量的创作者，才能走得更远。

展望：让 “乡村故事” 讲得更久、更远

从 “记录生活” 到 “赋能乡村”，乡村生活短视频的发展，仍有广阔空间。专家建议，未来可从三方面发力：一是深挖文化内涵，将乡村非遗、传统习俗融入内容，避免 “只拍日常、没有深度”；二是拓展传播渠道，通过海外平台展现中国乡村风貌，助力文化出海；三是完善产业链，推动 “短视频 + 旅游 + 电商” 融合，让流量真正转化为乡村发展的 “留量”。

“乡村不是落后的代名词，而是充满活力的宝库。”“张同学” 的话，或许道出了这些短视频走红的本质 —— 它们不仅记录生活，更在唤醒人们对乡村的关注与热爱。当镜头聚焦真实的乡村，当流量转化为发展的动力，乡村生活短视频必将成为连接城乡、助力乡村振兴的重要力量，让更多人看见乡村的美，也让乡村的未来更可期。（李晓伟）