上海
2月3日，记者从四川省成都市市场监管局获悉，蒲江县市场监管局近日在开展打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为专项行动中，依法查处一起主播直播带货虚假宣传、冒充助农推荐官案件，并开出《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）实施后四川省首张罚单。
据蒲江县市场监管局执法人员介绍，该局在监测中发现主播林某在直播中自称“蒲江县某村助农推荐官”“林主任”，佩戴盖有公章的工作牌，编造“蒲江县发放优惠券”“果子滞销烂在树上”“救当地村民的命”等话术，刻意标榜直播不以营利为目的。蒲江县市场监管局调查发现，主播林某无固定工作单位，其主任身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构。2025年12月，某电商经营者周某聘请林某到蒲江带货销售耙耙柑，并为其提供直播账号，林某打造的悲情助农场景实为精心策划的营销骗局。
蒲江县市场监管局认定林某的行为属于《办法》中“直播间运营者、直播营销人员不得对商品或者服务的经营主体以及性能、功能、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉、资格资质等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的情形，违反了《反不正当竞争法》有关规定，构成虚假商业宣传，依法对其处以违法所得3倍罚款的行政处罚，并关停直播。对电商经营者周某另案处理。
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