鸭鸭携手庐山文旅开启“山水叙事”新样本 引领冰雪经济新业态

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2026年2月1日，国民品牌鸭鸭在江西庐山举办以“天地秀场，‘羽’见庐山”为主题的年度时尚大秀。YAYA鸭鸭“天地秀场”将羽绒之美与庐山雪后苍茫的自然景观、千年沉淀的文化底蕴完美结合，为来自全国的线上、线下观众呈现了一场意境深远的视觉盛宴。

2026年开年以来，庐山已迎来几场规模性降雪，恰为此次户外时尚大秀搭建起雪后山林的诗意背景。“天地秀场”预告一经发布，水墨画般的东方审美意境当即引起大批观众和游客的期待；大秀中以服饰为媒介对庐山文化的完美演绎，更刷新广大消费者对羽绒服审美性的认知。据悉，作为中国第一件羽绒服的制造者和羽绒服行业的老字号国民品牌，未来鸭鸭将持续探索羽绒服饰与传统文化的融合路径，引领羽绒产业的国潮新风尚。

传统诗词与现代服饰的碰撞

从陶渊明、谢灵运到李白、白居易，从苏轼、王安石到朱熹、王阳明，自古以来文人墨客对于庐山的书写和创作汇聚成半部中国文化史，也将庐山勾勒为中华民族集体记忆中重要的文化意象。在庐山留下足迹的众多知名文人中，诗仙李白通过《望庐山瀑布》《庐山谣寄卢侍御虚舟》中天马行空的浪漫想象，为庐山增添仙境般的奇幻色彩。此次YAYA鸭鸭“天地秀场”的灵感，便来自李白于天地浑然间肆意畅想的独特诗词意境。YAYA设计团队将李白诗词之韵融入现代服饰创意，以羽绒为媒介生动诠释瑰丽的东方美学，引领线上线下观众跨越千年历史，与诗仙共醉于匡庐风貌。

YAYA鸭鸭“天地秀场”以“云中山城”牯岭街为舞台，分为“日照香炉”“青峦叠翠”“紫气东来”“银河落九天”四个篇章，分别展示以黄桔咖色系列、蓝绿色系列、粉紫红系列、白黑银系列为主色调的鸭鸭羽绒服。秀场的策展思路、点位设计、产品创意、视听元素各环节均紧紧围绕《望庐山瀑布》等诗词名篇展开，将诗人对于庐山景致的奇幻想象与中国诗词蕴含的东方哲学娓娓道来。秀场演绎中，黄桔咖色系列、粉紫红系列似朝霞与暮色，象征山林间昼夜流转；蓝绿色系列、白黑银系列则如涧谷春天生机勃发、山巅冬日银装素裹，昭示天地间四季更替。鸭鸭羽绒服将庐山之美转化为设计语言，赋予羽绒服饰更深层次的文化内核与精神价值，让全行业看到将服饰功能与传统文化结合的创新路径。YAYA鸭鸭“天地秀场”既是品牌对发源地的倾情献礼，也是其作为民族品牌深耕传统文化价值土壤的成功示范。

品牌起点与历史回眸的交汇

山峦，是引领国民品牌鸭鸭五十余年发展历程的精神图腾：南迦巴瓦峰的人迹罕至、长白山的冰天雪地、阿勒泰的粉妆玉砌、司马台长城的千里冰封、崇礼云顶的漫长雪道……都曾在鸭鸭的品牌发展历史中镌刻下印记。在鸭鸭攀登过的无数座山峦中，庐山是见证其创业起源与温暖初心的独特存在。

从庐山含鄱口极目远眺，鄱阳湖的波涛中依旧翻滚着鸭鸭创业年代的热血与激情。上世纪五十年代，98位青年响应政策号召来到鄱阳湖畔垦荒，在发展水禽养殖的实践中试制出中国第一件羽绒服，鸭鸭品牌由此起源，并很快成为中国羽绒产业的龙头企业。从江西出发，鸭鸭羽绒服走向全世界，成为中国品牌的荣光。2020年完成股份重组后，鸭鸭在新团队大刀阔斧的改革中焕然新生，短短几年内实现品牌GMV的百倍增长和连续三年全球销量领先（2022—2024年）的成绩。正是在品牌完成阶段性历史成就的关键节点，2025年鸭鸭选择再次回到品牌发源地鄱阳湖畔，登上庐山召开品牌战略大会，郑重宣布深耕线上、布局线下、开拓全球三大战略，深远谋划未来发展的宏伟蓝图。

2026年，鸭鸭再次登上雪后庐山，精心打造的YAYA鸭鸭“天地秀场”成为其纵深推进品牌三大战略、统筹市场开拓与价值深耕的实践样本，也是近年来鸭鸭团队提升品牌设计师智库实力、创新文旅IP合作形式的生动缩影。一方面，通过校企合作、数字化建设，YAYA设计平台链接来自全世界的设计师力量，以多元化的设计生态为品牌产品策划的持续创新能力提供土壤；另一方面，鸭鸭团队近年来不断拓展“羽绒+文旅”的合作模式，通过自身统筹线上、线下传播渠道的成熟经验积累，实现文旅IP传播与品牌声量的双向赋能，助力品牌团队在深耕文旅经济的赛道上不断发掘增量空间。

从温暖国民的热血创业故事到深远谋划的关键发展节点，再到如今立足民族品牌定位的文化深耕和价值创新，庐山见证了鸭鸭成长、壮大、变革、创新路上的每一次突破。未来，随着我国冰雪经济与文旅产业发展进入黄金时代，鸭鸭羽绒服将持续推进与庐山等特色冰雪文旅产业地的创新合作，推出更多惊艳市场、打动国民的融合发展成果。（南木）