千问30亿入局，春节AI三国杀

作者丨陈璐瑶

编辑丨张恺翀

继腾讯元宝狂撒10亿现金红包后，阿里千问也火速跟上，这场AI红包大战真是越来越热闹了！

砸30亿春节请客，“有N种玩法”

2月2日一早，阿里千问放出大招：从2月6日起，直接砸30亿启动“千问春节请客计划”。

不光要发现金红包，还要以免单形式请全国人民吃喝玩乐，让大家感受一下AI时代的新生活方式。

这可不是千问一个APP在单打独斗。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝……阿里旗下核心电商和生活服务业务，几乎全都动员起来了，一起加入这场春节大战。

举个例子，AI买电影票功能已经在悄悄测试，马上就会全面上线。现在小编已经能让千问帮忙买票了。

一张流传很广的图片显示，2023年-2026年，阿里完成从分散到整合的转变。

此前2月1日，腾讯已经抢先一步，启动了“春节分10亿现金”活动。但千问这次绝非单纯“跟风”。

知情人士表示，4个月前，去年11月开始，千问团队就开始准备这波活动了，“团队早就做好了春节加班的准备。”

据推测，具体玩法还没公开，但考虑到有这么多生态加持，玩法有N种形式，花样都不一样。

元宝和千问的打法其实不太一样。千问觉得，AI赛道的胜负关键，终究得靠模型实力和产品体验来说话，不能只靠流量和补贴硬砸。

据观察，元宝发红包的玩法让不少人觉得有点别扭，明明已经是AI时代了，却还在沿用移动互联网的老路子：发红包，吸引大家下载、拉新。

现在大部分用户打开元宝链接就是为了刷次数，领完就走，真正体验功能的没有多少。

豆包为了抢春晚，费用直接加码？

目前看来，千问最直接的对手是字节的豆包。两家在春晚合作上的争夺就特别激烈——

千问本来也想投春晚，结果被豆包“截胡”了。

2025年底，就有媒体爆料，字节跳动旗下的火山引擎将成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。同时，豆包也会配合春晚推出各种AI互动玩法。

其实阿里本来就是春晚的“老熟人”，去年春晚就是阿里云赞助的。而且今年千问还在B站跨年晚会试了试水，效果不错，所以春节活动原本也是冲着春晚去的，没想到被截胡了。

去年第四季度开始，千问势头真的很猛，让豆包压力不小。QuestMobile数据显示，2025年第三季度，千问月活292万，还排在10名开外，但第四季度直接冲到行业第5，月活环比暴涨900%。

等到2026年1月15日的千问App产品发布会上，阿里巴巴集团副总裁、千问C端事业群总裁吴嘉直接宣布：上线两个月，千问C端月活已经突破1亿。

有网友调侃，千问这两个月，把元宝一年多的量都给赶出来了。如果千问真的拿下春晚，豆包这个“第一”还稳不稳就不好说了。

据了解，2025年央视春晚的云计算AI独家合作伙伴是阿里云，千问当然清楚春晚的“票价”。结果豆包直接加码，誓要拿下春晚。

真正的考验才开始

这场春节AI营销大战，表面看是巨头在关键节点上砸钱抢用户、拼曝光，但热闹散去后，真正的考验才开始：

谁能真正留住用户，让AI变成日常刚需，而不是昙花一现的热闹。

业内人士指出，以后中国人很可能需要3个大模型，购物外卖出行用阿里，日程聊天记录，社交用腾讯，娱乐用字节。

阿里千问的优势，在于想通过春节，彻底改变用户使用习惯，把AI打入大众的日常生活中。

春节前后的出行、购物、娱乐、餐饮等需求会在短时间内爆发，为千问提供了展示其跨场景、多任务处理能力的完美舞台。

在用户主动需要解决这些复杂事务时，千问“说一句话就办好”的体验能最直接地建立心智，比任何广告都有效。

结语

短期靠红包，中期靠体验，长期靠生态和价值。这场春节大战，或许正是AI应用从“流量争夺”转向“习惯塑造”和“价值证明”的关键分水岭。

最终能赢得用户的，未必是撒钱最多的，而是那个能真正融入生活、解决问题的。