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2月5日，南都N视频记者从四川省成都市市场监督管理局获悉，近日，成都市蒲江县市场监管局在开展打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为专项行动中，依法查处一起主播直播带货虚假宣传、冒充助农推荐官案件。当事人林某因虚假商业宣传行为被处以违法所得3倍罚款的行政处罚。
相关直播视频截图。
据了解，蒲江县市场监管局执法人员在监测中发现，主播林某在直播中自称“蒲江县某村助农推荐官”“林主任”，佩戴盖有公章的工作牌，编造“蒲江县发放优惠券”“果子滞销烂在树上”“救当地村民的命”“在蒲江工作两年”等话术，还刻意标榜直播“不以盈利为目的”。
蒲江县市场监管局调查发现，主播林某无固定工作单位，其“主任”身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构。2025年12月，电商经营者周某聘请林某到蒲江带货销售耙耙柑，并为其提供直播账号。林某打造的“悲情助农”场景，实为精心策划的营销骗局。
对此，蒲江县市场监管局认定，林某的行为违反《反不正当竞争法》第九条第一款规定，构成虚假商业宣传，依法对其处以违法所得3倍罚款的行政处罚，关停直播。同时，该局对电商经营者周某另案处理。
采写：南都N视频记者 彭雨欣
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