授以“金钥匙”赋能新农人 我市构建多元技能培训体系为乡村振兴注入源头活水

“家人们，过来看，这是兰州市安宁区九合镇生产的西红柿，汁多沙甜，现摘现发，小黄车直接拍，今天下单明天就能收到！”日前，安宁区九合镇的王兴仁在“乡里哥”视频直播间里推介产品时说。

王兴仁是当地的一位农民，早年靠开出租车维持生计。50多岁的他敏锐地发现直播带货是一个新商机。农闲之余，他便开始琢磨如何利用网络直播带货。经过2年多的实践，目前，已拥有1.4万粉丝，成了“甘味”等特色农产品的直播代言人。

“带货主播”情系家乡

“甘味”特产走向全国

谈及自己直播带货的经历时，王兴仁坦言：“去年8月份，我参加了由兰州市农广校举办的电商培训班，学会了如何设计吸睛的直播脚本、如何用手机拍摄农产品生长短视频，还掌握了小黄车上架、订单处理、物流对接等专业技能，好像一下子找到了致富的‘金钥匙’。现在我主要直播销售当地的特色农产品，通过我直播的农产品，销量都很好。”

磨刀不误砍柴工。王兴仁凭借学到的专业技能和通俗诙谐的语言，其直播间的人气越来越旺。一些农业合作社也纷纷上门，让他帮助带货。“以前合作社的产品主要靠线下批发，价格低，还不好卖，现在通过网络直播，销量大增，有的产品还得提前预订。”安宁区某农业合作社负责人这样说。

如今，王兴仁每天都在直播，月收入逾5000元，在个人增收的同时，他还无偿帮助当地村民销售自家种的农产品，让“九合特产”拓宽了销路，通过网络走向了更远的市场。

无独有偶，红古区花庄镇苏家寺村的廖欣欣也从直播带货中找到了生活的乐趣，实现了人生的价值。

廖欣欣家有6口人，2年前还是一名全职宝妈，在参加了兰州市高素质农民电商专题班后，廖欣欣系统学习了直播话术设计、短视频拍摄剪辑、店铺运营管理等实用技能，生活迎来了转机。她以“甘肃欣欣”为名开设了视频号，经过中山桥农产品专属展销区、兰州市农民丰收节的实战演练后开始面对镜头。从当初的紧张羞涩，到后来的从容，以及与网友的互动，她利用闲暇时间搭建起了自己的乡村特产直播间，不仅卖自家种的蔬菜，还主动帮村上的农户销售红笋等土特产。

看着家乡的农产品由“藏在深闺人未识”到销往全国各地，廖欣欣满满的成就感。她说：“现在我不仅能照顾家人，还帮助更多的人销售农产品，不仅有了收入，还成了名副其实的‘带货主播’。现在我最大的心愿就是让更多的‘甘味’特色农产品走出甘肃、走向全国，让我们农民增加收入，让父老乡亲的日子更加富裕。”

电商赋能“新农人”

拓宽致富新路径

如今，在兰州的乡村，越来越多的农民通过高素质农民培训掌握了新技术新技能，走上多元增收的致富路。

针对农产品“出山难”、乡土文化“变现难”的发展痛点，兰州市锚定“培育复合型乡村人才”目标，构建“精准遴选+多元培育+实战转化”的培训体系。在学员选拔上，打破传统模式，通过“官方媒体宣传+县区部门推荐+线上自愿报名+专家评审把关”的多元机制，从数百名申请者中择优筛选学员。学员涵盖了农民、返乡青年、合作社带头人，其中还包括非遗代表性传承人、民俗骨干、文艺爱好者等深耕乡土文化的带头人。

俗话说，酒香也怕巷子深。“这是我们兰州北狮的经典动作‘雄狮探路’，刚劲有力、不失灵动，喜欢的家人们点赞关注！”在柴宗峰的短视频账号里，兰州北狮的精彩表演吸引了数万粉丝关注。作为兰州北狮非遗代表性传承人，柴宗峰虽然技艺精湛，但缺乏宣传渠道，展演机会寥寥无几。

去年9月参加兰州高素质农民文化能人培训班后，柴宗峰找到了破局之路。此次培训班邀请国家级文化专家、新媒体运营能手授课，柴宗峰不仅学到了文化品牌包装的新理念，还掌握了短视频拍摄、线上推广的新技术。通过学习，他学会了用手机拍摄北狮训练、展演的精彩片段，用剪辑软件制作吸睛短视频，在抖音、视频号等平台发布。令柴宗峰没想到的是，短短几个月，他的账号就积累了大量粉丝，各地的展演邀请接踵而至。

“以前一年也没几次演出，现在青城古镇、新疆伊犁等地都邀请我们去展演，做培训。”柴宗峰说。同时，他的短视频还吸引了众多媒体前来拍摄报道，让兰州北狮这一非遗代表性项目被更多人熟知。如今，柴宗峰带着团队频繁登上各类舞台，还开设了北狮培训班，收徒授课、传承技艺，实现了文化传承与增收致富的双赢。

培训高素质农民

绘就乡村新图景

“以前守着好产品愁销路，现在直播带货让家乡特产走向全国；以前非遗技艺藏深巷，现在短视频宣传让北狮表演火遍各地。”兰州市农广校校长郁兴菊告诉记者，2025年，兰州市精准对接乡村振兴需求，创新推出电商专题班、文化能人培训班等24个班次，累计培育1141名懂技术、会经营、善创新的金城新农人，以技能赋能破解发展难题，为农业增效、农民增收、农村繁荣注入了强劲动力。

郁兴菊介绍说，在培育过程中，我市充分发挥农广校主渠道、主阵地作用，加强与农业农村部管理干部学院、浙江大学等国内涉农“头部”培育机构，兰州市渔业技术推广中心、市畜禽育种推广中心等系统单位、团市委、市轨交公司等相关部门单位，以及各级农民田间学校的合作，借助其优质师资、先进培育理念及专业工作优势，摒弃重理论、轻实践的传统培训模式，构建“课堂教学+实战演练”的闭环培育体系，让学员在实战中掌握技能、积累经验。课程设置上，紧扣电商运营核心需求，邀请电商平台运营专家、资深带货主播、农产品营销能手授课，内容涵盖直播话术设计、短视频拍摄剪辑、店铺运营管理、物流打包技巧、合规经营常识等实用技能，确保课程接地气、能管用、可操作。

培训实施中，我市采用“短期集训+集中实战”模式，前期通过高强度集中授课，帮助学员快速搭建电商知识框架，随后借助农民丰收节的流量优势，开展“线上直播+线下展销”实战演练，让学员们带着当地特色农产品轮番上阵，从选品、上架、直播推介到订单处理、物流对接全流程实操，有效提升了培训质量。

郁兴菊表示，我市将通过持续优化课程体系，让培训成效看得见、摸得着、可推广，助力更多农民通过电商实现增收致富，为乡村振兴注入源源不断的动能。

◆记者手记

拓宽致富新路径

高素质农民培训工作事关农业生产技术技能、产业发展，事关乡村全面振兴和新时代美丽兰州建设。2025年，我市聚焦数字农业发展趋势，创新采用“短期集训+集中实战”模式，通过举办高素质农民电商专题班，成功培育了一批懂技术、会经营、善创新的电商“新农人”，有效破解了特色农产品“出山难”的问题，为乡村振兴注入了新动能。

乡村振兴，关键在人。从种地农民到带货带头人，从非遗代表性传承人到短视频达人，我市在高素质农民培训中，以“实战导向、精准赋能”为核心，旨在让新农人掌握增收新技能、拓宽致富新路径。通过持续优化课程体系，进一步优化“政府搭台、专家授课、学员实战、市场检验”的高素质农民电商培育模式，可为广大学员提供一系列供应链对接、流量扶持、创业指导等跟踪服务，助力更多农民实现增收致富。

兰州日报记者 张万宏 文/图