年报 | 2025年中国移动智慧屏销量增长33.5%，海信等电视品牌崛起；年末市场现首跌

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国移动智慧屏零售市场月度追踪》报告数据显示，2025年，中国移动智慧屏全渠道市场的销量为33.8万台，同比增长33.5%，销额为12.2亿元，同比增长27.7%，均价为3616元，同比下降4.3%。

尽管市场仍然保持了良好的增长势头，但相较于2024年65%的增速，已经有显著放缓。

从销售节奏上看，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年下半年的第三、四季度的销量增速分别为29.0%和18.4%，不及上半年约45%的水平，继而拖累了全年大盘。核心的原因在于，2024年下半年国补刚启动所带来的高基数，2025年上半年的需求透支，以及进入下半年因国补额度有限而形成的效果退坡。

2025年 中国移动智慧屏市场季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台，%

国补限额限量对于线上市场的影响更大，自2025年10月起，线上市场的同比增速逐月下降，到当年12月，线上全渠道市场的销量下发生了1.6%的下降，这是移动智慧屏自诞生以来首次发生月度销量的下滑。

2025年 中国移动智慧屏线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：万台，%

一、渠道结构：

大厂积极扩张线下市场；线上市场增速放缓

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国移动智慧屏线下市场的销量为6.2万台，同比增长82.2%，占到全渠道的18.4%，较去年同期增长了4.9个百分点。

过去的一年里，海信、百度等头部品牌在线下市场积极扩张，当前品牌直营店、家电连锁、大型商超和家装市场是线下的主要渠道。在二、三线城市和地区，产品普及和市场教育的效果显著，带来了一定的市场增量。

根据洛图科技（RUNTO）调研结果显示，消费者购买单价在4000元以上的电子产品的时候，有提前体验试用的需求。因此，拥有线下渠道资源的厂商有必要合理布局，以此来实现产品曝光和体验升级。

相比线下市场，线上市场的增长速度明显放缓，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年中国移动智慧屏线上全渠道的销量为27.6万台，同比增长25.9%，销量占到整体市场的81.6%。

其中，以抖音为主的新兴电商和以天猫为主的平台电商份额下降较为明显，2025年全年的市场份额分别下降了2.4和5.4个百分点，这是线上市场增长放缓的主要原因。而以京东为主的垂直电商的增长速度高于行业整体水平，在全渠道的市场份额里同比增长了2.9个百分点，至33.9%。

2024-2025年 中国移动智慧屏市场渠道销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

二、价格分布：

低端品牌和产品退出；旗舰新品大卖推动5000+元市场增长

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国移动智慧屏线上全渠道市场的均价为3589元，同比小幅下降4.1%。

2025年以来，百度、海信等品牌均推出了32寸4K高端旗舰新品。受此影响，5000+元价格段在线上市场的销量份额增长了3.8个百分点，至12.2%。

同时，4000-5000元老旧机型的价格下调至3000-4000元的档位，进而推动了3000-4000元价格段市场的份额增长。

在低端市场，由于国补政策的洗牌效应，白牌杂牌等中小品牌陆续退出，2000元以内市场的销量份额显著下降至8%。

2024-2025年中国移动智慧屏线上市场价格销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

三、品牌格局：

电视品牌强势崛起，中小品牌“others”份额减半

2025年，中国移动智慧屏市场的品牌格局发生了显著变化。海信、创维、酷开、小米等电视厂商嗅到了该行业的机会，以及全显示产品线布局的必要性，凭借强大的上游供应链整合能力和完善的客厅生态优势发力之后，最终亦取得了不错的份额增长。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，海信在线上市场的销量份额达到16.4%，同比大幅增长12.0个百分点。小米亦在产品发布当年即斩获了约4%的份额。

百度以40.6%的销量份额依然位居年度市场第一，但领先优势正在逐季缩小。天猫精灵仅在上市初期迎来爆发式增长，之后便陷入持续的萎缩。

此外，2024年表现较好的当贝、倍思、易乐看等品牌在2025年已跌出市场前十。

2024-2025年中国移动智慧屏线上市场品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

四、产品方向：

32寸+4K成为市场主流，大模型近成标配

2025年第三季度以来，百度添添闺蜜机Pro 4K MAX，海信大白闺蜜机X8 Pro和X8，以及KTC的A32Q7 Pro MAX的销售表现均可圈可点。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，32寸产品在线上全渠道市场的销量份额达到36.5%，较去年大幅增长了12.3个百分点。

由于在产品端，4K分辨率与32寸深度绑定，因此，大尺寸化也推动了4K产品的增长。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，4K分辨率的销量渗透率为47.5%，同比大幅增长21.9个百分点。

此外，随着AI技术的爆发，文心大模型、通义千问大模型、豆包、DeepSeek、星火大模型等在2025年深度融入了移动智慧屏行业，并成为主流品牌产品的标配，开拓了生活助手、智能陪伴、AI教育等更多应用场景。

五、市场预测：

2026年中国移动智慧屏迎来发展关键期

经过近三年的市场高速增长，以及2025年末的首次衰退，洛图科技（RUNTO）认为，市场将进入一段时间的思考论证阶段。

一方面，接近4000元的产品均价过于昂贵，相比更加成熟的智能手机、智能平板等移动家庭影音娱乐终端，优势不明显，难以支撑品类溢价。甚至，有不少产品的体验仍有使用卡顿、触屏不流畅、续航时间不足等诸多槽点。

另一方面，“闺蜜机”的常用名也让部分男性用户产生了疏离感，再加上其它更多的叫法花样百出，都使得市场教育的步调显得不一致、不统一，从而分散了品类光环，使行业长期处于小众市场状态。

接下来，移动智慧屏将会是冉冉升起的大赛道，还是产品经理们设想出来的狭缝市场，还是家庭电视泛化之后的变种之一。这将是从业者们需要面临的大命题。不同的定位将意味着资源配置的不同力度。而在这之前，厂商们必须要做的是先把产品的使用体验真正提高起来。

规模方面，尽管品类正在经历困惑，但洛图科技（RUNTO）依然乐观预测，2026年中国移动智慧屏全渠道市场的销量将达到41.2万台，同比增速为21.9%。

值得补充的是，各式各样的“移动智慧屏”在海外市场 2025 年的出货量已经超过了中国市场， 2026 年仍将保持高于中国的增速。

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洛图科技（RUNTO）《中国移动智慧屏零售市场月度追踪》报告包含移动智慧屏市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。