春节假期旅游：南北方寻年味 入出境双向热

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 张 宇

　　9天的“最长春节假期”将至，记者从多家旅游企业获悉，由于今年春节放假时间较晚，加之气候适宜、与元旦假期相隔较长，公众的出游意愿被显著激发，市场整体热度已明显超越去年春节。与此同时，旅游市场呈现出多层次、多方向的流动特征：在时间上，“分段式出游”成为新趋势；在客流方向上，“反向过年”渐成潮流；在主题选择上，南下避寒、北上赏雪与深入各地的民俗体验游深度绑定。入出境旅游市场也迎来“双向升温”。

　　超长假期助推“分段式出游”

　　随着春节假期的临近，游客积蓄已久的热情被点燃。众信旅游的数据显示，2026年春节假期国内旅游市场热度持续上涨，计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现“量价齐升”的态势。

　　6人游定制旅行创始人兼首席执行官贾建强分享的数据显示，今年春节假期6人游国内游预订量同比增长约35%，整体呈现稳步增长态势。从需求端看，游客决策更加明确，出游主题更加集中，避寒型与冰雪体验型目的地形成并行结构，亲子客群和家庭游客仍是春节出游的主力。

　　同程旅行数据显示，在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，“分段式过年”特征将愈发鲜明。反映在出行趋势上，除了假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰。

　　中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》也显示，今年春节假期，游客分段式出游趋势明显。“选择假期前错峰的‘早鸟游’用户占比接近35%。而更多用户选择先与家人团圆，完成除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛最新预订数据显示，大年初二将迎来今年春节假期的出游高峰。”途牛相关负责人告诉记者。

　　飞猪数据也印证了这一趋势，今年春节的节中出游趋势明显，节中入住酒店的预订量同比增长71%，大年初三为入住最高峰。游客节中最爱去哪里？据飞猪观察，长线的“3小时飞行圈”和短线的“2小时自驾圈”特征明显。相应地，截至目前节中出行的机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111%。

　　在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，春节假期旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客深度化、碎片化需求均增长显著。途牛方面观察到，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。今年春节假期途牛用户人均出游天数将达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天。碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。

　　《2026春节旅游消费趋势报告》显示，从客源地来看，今年春节假期仍有超七成用户来自一二线城市。同时，三线及以下城市用户出游需求加速释放，出游人次占比稳步增长。从用户年龄来看，80后、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。更多用户选择与家人一同出游，其中，三代同游成为更热门的选择，预订出游人次占比为34%，凸显了春节的“合家欢”氛围。

　　9天超长假期推动“反向过年”热潮持续走高，已然成为当下春节的新趋势。来自平台的数据显示，近年来，传统“子女返乡”的单向团圆格局被打破，越来越多家庭接长辈进城，在多元文化场景中解锁差异化春节体验。美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”的车票预订量增长明显。2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%。“反向过年”排名前十的热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

　　去哪儿网数据显示，今年春节，许多年轻人选择不再去“卷”回家的一张票，而是接老爸老妈们飞来大城市过年。春节期间，60岁以上旅客预订机票量同比增长超35%。最热门的飞行目的地都是一线和新一线城市，包括北京、上海、广州、成都、深圳。

　　北上南下追寻“沉浸式年味”

　　今年春节，出游主题呈现“南北联动、重点突出”的鲜明趋势。冰雪旅游与避寒康养是最热门的两大主题，而在旅行中去寻“真年味”成为贯穿其中的核心需求。游客不再满足于单纯的休闲、观光，而是更注重融入当地生活、体验非遗，感受传统年俗。

　　途牛数据显示，海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的首选。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成。东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等城市，以及新疆、内蒙古等地将迎来冰雪游客流高峰。冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。

　　追寻传统年味的游客，将目光投向文化底蕴深厚的目的地。《2026春节旅游消费趋势报告》显示，传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城热度更高。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工艺品或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。

　　与此同时，凭借原汁原味、富有冲击力的地方民俗，一批“年味古城”成为热门目的地。美团旅行数据显示，福州、潮汕等地的特色非遗年俗持续出圈，吸引全国各地游客前往体验。以福州为例，春节期间飞往福州的航班机票预订量增长超5倍。北京、上海、杭州、宁波、武汉等地游客成为赴榕过年的主力。

　　去哪儿网数据也印证了这一现象：既温暖、又有“年味儿”的城市更受欢迎。福州酒店预订量同比增长超八成。此外，“年味小城”汕头酒店预订量同比增长也超过七成。泉州的特色民俗活动带动当地酒店预订量增长八成。“年味儿”也在中式乐园里。春节期间，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”搜索量同比增长2.5倍，位于江苏淮安的西游乐园增长2.3倍。此外，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等春节期间热度也较高。

　　贾建强观察到，具备鲜明年俗和文化符号的目的地关注度持续上升，游客对“是否能参与当地春节活动”的重视程度明显提升。“围绕这一变化，在产品端，我们不再将民俗作为简单的观赏内容，而是将传统文化体验嵌入到行程中，通过提前锁定资源、设置可参与的互动环节，丰富游客在春节出游中对地域文化的体验。”

　　针对游客对深度民俗体验的需求，众信旅游在产品端进行多维度创新，打造沉浸式民俗旅途。“首先，我们将非遗体验深度融入行程，推出多款‘民俗+非遗’主题产品，游客可参与制陶、鲜花造纸、打糍粑、藏香制作等非遗体验项目，深度感受多元民俗文化的魅力。其次，我们加大了对小众民俗目的地的挖掘，聚焦广东汕头、安徽歙县等非遗小城，打造专属民俗线路，串联古城游览、民俗展演、特色美食等环节，如徽州古村年俗、潮汕非遗体验等，满足游客避开人潮、深度追寻年味的需求。再次，升级品质服务配套，安排专业向导讲解地域文化，预留充足时间让游客参与互动体验，同时搭配特色民俗住宿，进一步强化沉浸式体验感。”​众信旅游媒介公关经理李梦然介绍。

　　顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订量较去年春节同期增长169%。四川省以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为用户寻年味的抢手目的地。

　　入出境游双向奔赴共享中国年

　　2026年春节假期，入出境旅游市场呈现出“双向繁荣、同步升温”的积极态势。

　　入境游市场复苏势头强劲，文化体验成为无可替代的核心吸引力。飞猪数据显示，外国游客在中国的行程越来越纵深，近两周平均每位外国游客预订的境内机票张数同比提升了近三成，人均车票张数也显著增加。锦江旅游数据显示，春节期间，上海入境旅游市场呈现强劲增长态势，预计接待入境游客同比显著增长，市场热度已接近疫情前水平。

　　“今年以来，春秋旅游接待的入境游客呈现客源多元、体验深化等态势，主要来自欧洲、美洲、亚洲等地，在长三角地区平均停留3—5日，深度游览上海及苏杭地区文化景点与都市风貌，非遗体验成为核心消费场景。”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，“朱家角的非遗集市、豫园的手工艺品店人气高涨，入境游客热衷于购买丝绸、瓷器、芡实糕等中国特色文创产品，主动要求参与汉服写真、评弹互动等体验项目，欧洲游客对中国传统文化体验意愿尤为强烈。”

　　“春节假期，我们接待的入境游客主要来自日本、韩国、东南亚、欧美，其中免签国家游客增长尤为明显。”锦江旅游上海国旅总经理王铮也观察到，“外国游客消费趋势呈现三大特点：一是文化体验深度化，外滩豫园等地的非遗灯会、民俗表演吸引游客沉浸式感受‘海派年味’；二是消费场景多元化，除南京路、淮海路等传统商圈外，前滩太古里等新兴商业体成为购物消费新热点，同时‘外卡内绑’等支付便利化措施显著提升了境外游客消费意愿；三是产品需求个性化，高品质的定制小团、结合城市微旅行与艺术展览的‘文商旅’融合产品备受青睐。”

　　贾建强告诉记者，入境游方面，外国游客更倾向于选择文化符号高度集中的目的地，例如以北京的故宫、长城和胡同文化为代表的历史名城体验，以及以四川为代表，将熊猫等中国独有符号与火锅等本地饮食文化相结合的综合体验。整体来看，外国游客对中国特有的自然资源、历史文化和日常生活方式的关注度持续提升。

　　超长假期与免签等政策红利叠加，推动出境游需求持续释放。

　　从众信旅游数据来看，出境游市场表现亮眼。“当前春节假期长线出境游产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度较去年同期增长50%；短线出境游增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度提升60%。”李梦然透露，长线出境游热门区域主要为欧洲、澳新及中东，其中欧洲热门目的地为法瑞意、英、西葡、北欧等，出游人数较去年同期增长90%；澳新及中东区域出游人数增幅超50%。短线出境游热门区域主要为东南亚，热门目的地包括泰国、新加坡、越南、马来西亚，产品丰富度较去年同期增长60%。

　　飞猪数据显示，除传统热门目的地外，中亚、非洲、美洲等区域的旅行预订增速也显著提升。例如，哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国家的旅行预订量同比增长均超过2倍。

　　去哪儿网数据显示，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店，从酒店预订量来看，亚洲国家因为航程短、签证便利、性价比高，依旧是出境游的“基本盘”。同时，一些“新朋友”也在进入中国游客的视野。受免签政策利好带动，中国游客预订土耳其酒店增长1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，增幅仅次于同样对中国游客免签的乌兹别克斯坦。其中，该国伊斯坦布尔、安塔利亚酒店预订增长近2倍，均上榜全球增长最快的城市名单。

　　图1图2为游客在中国非物质文化遗产馆看春节主题展，过欢乐中国年

　　图3为外国游客在北京龙潭公园参加春节文化庙会活动（资料图）

　　图4为北京潘家园新春文化庙会上的舞龙表演（资料图）

　　本版图片均为本报记者 陈晨 摄