尝试两年半后，抖音决定不搞内容付费了

在试水两年半之后，抖音的内容付费似乎要告一段落了。日前有爆料显示，抖音平台将对内容变现模式进行重大调整，自2026年2月5日起正式停止付费合集的相关功能与服务，原“合集付费配置”功能全面下线，所有已创建的付费合集将统一转为免费合集，用户无需购买即可正常观看。

具体来说，就是抖音或将彻底关闭付费合集的变现经营能力，已购买相关付费合集的用户，可通过抖音客户端下载保存对应内容，创作者也可通过合集管理功能对已转为免费的合集进行删除等操作。针对因功能调整导致的用户退款需求，据称抖音方面明确相关退款将由平台全额承担，以保障付费用户的权益不受损失。

在关闭付费合集的同时，抖音也为创作者提供了替代选项。据悉，抖音将同步推出合集升级计划，以投稿数量、内容质量、播放效果等多维度数据为核心评估指标，定向为优质创作者提供创作激励，来替代原有的付费分成模式，引导创作者转向基于内容流量与平台补贴的变现路径。

简而言之，兜兜转转一圈后，抖音创作者的内容变现路径又回到了单一的流量模式。那么问题就来了，抖音探索付费短视频为何短短两年半时间就终止了呢？其实要想回答这个问题，先得来看看抖音当初开放短视频付费的缘由。

此前在2023年11月中旬，#抖音测试付费短视频# 这个话题曾冲上热搜，说的就是用户在观看创作者的内容时，部分需要付费解锁才能全部观看，涉及的品类不止短剧，还包括日常、知识、娱乐等UGC内容。而创作者则需要满足近90天内无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万、完成抖音实名认证这三个要求，才能开通付费服务。

其实这已经不是抖音第一次尝试让用户直接为优质短视频内容付费，早在2021年他们就曾推出“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。但由于彼时抖音的UGC属性过于突出，用户的付费心智也并不成熟，所以当时抖音在内容付费上的小试牛刀没有激起太大的水花。

但短剧的异军突起，让抖音坚定了尝试内容付费的决心。此前艾媒咨询发布的中国网络微短剧市场规模的研究报告显示，2021年这个市场的规模还只有3.68亿，可到了2023年，短短两年间其市场规模就达到373.9亿、增长了10倍。短剧快速壮大的市场规模以及用户惊人的付费能力犹如强心剂，让一众短视频平台看到了内容付费的潜力。

然而彼时短剧的付费模式是围绕微信小程序展开，付费路径通常是用户刷短视频时不经意看到感兴趣的投流素材，点击即可一键跳转至微信小程序，之后再付费观看完整版。而开通付费功能后，短剧的曝光、付费、观看就都能在抖音内部完成，不再需要跳转至微信小程序。

为了短剧这碟“醋”，抖音相当于包了全品类内容付费这个“饺子”。然而在过去的两年里短剧赛道风云突变，付费订阅被免费+广告的组合打得找不着北。

此前，以庸俗、低俗、媚俗为核心的1.0版本短剧面向的是下沉市场的“五环外人群”，这类用户的特点是对价格敏感。当他们逐渐发现按集付费解锁模式的其实很贵时，立刻就选择了捂紧荷包。

在2024年春节后，短剧行业模仿长视频平台搞起了会员订阅，用户需要充值VIP才能解锁付费剧集。从按集付费到按天付费，会员订阅就降低了用户观看短剧的成本，可短剧制片方却不干了。事实上，短剧行业玩的就是高举高打，会员订阅模式很难让片方维持盈亏平衡。

这时候，高举免费大旗的红果短剧，就提供了一个有别于传统的商业模式。对短剧的核心受众群体、也就是“五环外人群”，免费才是硬道理。并且在用户拉新上，红果短剧还采取了网赚引流模式，刷短剧赚红包也让海量用户迁移到了红果。

而针对片方，红果短剧提出了应用内广告（IAA）模式，也就是用户需要观看广告才能解锁下一集。不仅如此，与付费模式靠单点悬念来驱动付费不同，免费短剧以“无广告免费看”“看剧赚金币”为核心卖点，盈利更依赖用户观看时长、播放量与拉新率带来的平台分账，就倒逼短剧内容创作的精品化，以构建高密度的“钩子矩阵”与强逻辑的情节递进体系。

既免费又质量在线，就使得免费模式很快就主导了短剧行业。然而皮之不存毛将焉附，当短剧走向全面免费，短视频的内容付费就迅速沦为鸡肋。在绝大多数用户的认知里，抖音是一个娱乐属性爆棚的平台，打发碎片时间就是他们刷抖音的核心原因，而抖音本身的推送机制一直以来也在为这样的调性服务。

其实用户不是不愿意为泛娱乐内容付费，而是不想为质量飘忽不定的UGC内容付费，并且单独购买、而非付费订阅就意味着平台不保证付费内容的质量。由于无法提供获得感、或者说价值感，用户的付费意愿已经不是不高，而是低得可怜。

而隔壁B站的充电与其说是用户付费购买内容，不如说是粉丝对欣赏的偶像进行打赏。所以在2026年这个时间点，继续保留付费内容对抖音有害无益。况且对于创作者而言，让受众直接用现金为内容买单，反而不如基于流量与平台补贴的这一变现路径。

当真正有价值的短剧走向广告变现后，抖音的内容付费也就完成了历史使命。

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