山东“赶集”热，究竟火在哪

春意浓，年味足。2月4日，2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动正式启动，特色活动在各地热力全开。这场持续到3月20日（农历二月二）的盛会，以地域文化为魂、以消费惠民为脉、以全域联动为势，让千年市集焕发新生，吸引着越来越多的本地人、外来客奔赴盛宴。

从最初的黄河大集到三大集，山东大集不断升级、持续火爆，藏在这热潮背后的吸引力是什么？

三大集各美其美，以地域文化为核，让齐鲁文脉在烟火气中活态传承。文化是大集的灵魂，活动深度挖掘黄河、运河、海洋三大文化内核，让每一场大集都成为地域文化的展示窗口。菏泽东明黄河大集，将黄河文化的厚重底蕴融入民俗展演；德州天衢新区运河大集，把运河漕运的市井繁华融入运河文化保护传承；烟台莱山海洋大集，以跨界推介让海洋文化汇入时代潮流。逛商摊、品美食、看表演、赏非遗……山东大集用“文化+”的模式，让文化走进生活日常，在赶集的欢声笑语中代代传承。

三大集守正创新，以消费惠民为纲，让城乡市场在融合中焕发活力。从2022年黄河大集初启，到如今三大集全域铺开，山东始终以大集为载体，打通农村产品产销对接的“最后一公里”。各地活动现场，名优特产、老字号、地理标志农产品“齐聚一堂”，民俗展演、美食品鉴、家电换新等打造出沉浸式消费场景，义诊、宣讲等服务也来到群众身边。线上带货与线下大集联动，政府补贴带动产品热销，让农民在家门口增收致富，也让消费市场热起来、城乡生活乐起来。正如一位摊主所说，“大集火了，我们的钱包也鼓了，这不仅是生意，更是奔头。”

三大集全域联动，以协同发展为势，让齐鲁大地在同频共振中凝聚合力。从单一的黄河大集，到“黄河+运河+海洋”三大集并行，山东大集早已突破地域界限，通过“三大集”串珠成链，成为推动区域协同发展的重要抓手。此次活动坚持全域联动、全业态融合，统筹整合各级资金，动员基层社区广泛参与，让三大集成为串起山东各地资源的纽带。黄河流域的农耕产品、运河沿线的商贸特色、沿海地区的海洋好物，在大集上各彰其彩，“好客山东好品山东”更加响亮，文旅农商融合更加深入。

从黄河岸边的非遗展演，到运河之畔的民俗欢歌，再到黄海之滨的海洋风情，三大集新春季活动，既守住了齐鲁大地的文化根脉，又激活了城乡消费的一池春水，更勾勒出区域协同、乡村振兴的幸福图景，成为山东一道独特且热闹的风景线。

站在传统与现代的交汇点上，要让三大集持续焕发光彩，既需深植齐鲁文脉、守护乡土风情，也要拥抱科技与创意，让各地大集以年轻化的姿态吸引新生代的情感认同与参与活力，更需以规范、卫生、有序的管理回应广大群众对赶集的热忱，让每一次“开集”都续写精彩故事。

（大众新闻记者 赵琳）