江苏
随着马年春节的临近，新的潮流年货开始出现了。最近，“马尔福福字”正在国内社交平台、电商平台持续走红。
马尔福福字、春联走红海内外
马尔福是《哈利·波特》系列中的一个反派，是一个人气非常高的角色。一月，网友“文刀李”突发奇想用马尔福的剧照设计了马年福字，很快吸引到了大量哈利·波特粉丝，并引发热议，因为谐音梗十分吉祥有趣，渐渐的收获了越来越多年轻消费者的喜爱，新的创意接连不断的出现。
“马尔福”被大家解读为“马年尔等有福了”，网友将马尔福的头像与传统的福字斗方进行结合，变成了新潮款式的福字，还有网友自制了马尔福冰箱贴，Q版马尔福坐在卡通马上，寓意“马上有福”。此外，还衍生出了更多马尔福新春装饰品，比如对联“马尔有福送祥瑞，斯莱特林保平安”，横批“拽哥高贵”。
除了网友自制外，电商平台上也出现了售卖马尔福福字相关的商品链接，品类包括春联、斗方、手机壳、冰箱贴等等，都非常有春节氛围，价格基本都不贵，在几块到二三十元之间，部分商家还支持网友自由定制设计款式，这个刚刚“出生”还没有太久的创意商品已经获得了比较好的销量，一家店铺显示，24小时内已有超100人购买了“马尔福-福到了”。
马尔福福字在中国社交平台的走红引起了多家海外媒体的关注和报道，海外媒体将之描述为“马尔福名字中的马契合中国马年，这位哈利波特中的反派因此成为了幸运象征。”有趣的是，马尔福本人也知道这件事了，2月3日，饰演马尔福一角的英国演员汤姆·费尔顿在个人社交账号上转发了当地媒体对马尔福福字走红中国社交平台的报道。
性价比消费转向“情价比”
年轻人过一种很“新”的年
随着年轻人主导年货采购市场，他们不再只盯着传统礼盒和大包装，转而寻觅更对自己胃口、适配自身生活方式的年货。
近几年来，每年春节前后都会涌现一批脑洞大开的创意春联，去年蛇年春节，“蛇么都好”“蛇全蛇美”“yes蛇”的春联、斗方成为一时潮流，兴趣领域不同的消费者选择了最能够表达自己兴趣取向的特色春联，对于《哈利波特》迷们来说，去年的春联顶流就是“蛇院斯莱特林”风。
随着大众消费的升级，年货已经从物质刚需升级成为情绪满足，新一代消费者更希望能够从年货中获得不一样的情感链接和情感表达，也正因为如此，近几年来各种抽象派、二次元IP联名、网络热梗春联、福字能够接连走红。年轻人不满足于传统的吉祥话和工整的对仗，而是发挥创意，创作出具有个人特色的创意春联内容，彰显轻松诙谐的生活态度，以不一样的年货创造新年“新”味。
淘宝数据显示，2026年1月，春节布置的相关产品搜索和成交大幅增长。其中，“春节氛围感装饰”搜索量同比上涨超200%，相关成交同比翻倍。曾经享受年味的孩子，如今成了张罗年味的主力。淘宝家居最新发布的《2026家居年货消费趋势》显示，这届年轻人在置办年货时，正用一种更“轻”、更“怪”、更“走心”的方式，定义传统年俗。“爱你老己对联”、“拍马屁对联"增长超20倍。在某种程度上，“新”年货也变成了一种情绪消费导向的文创产品，消费升级年味也在上新，性价比不一定是首选，消费者正在转向为“情价比”买单。
扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭
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