狗好瑞坏 | 但瑞幸，真的最懂线条小狗

这是创意广告的第3576 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？

后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。

而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场：

大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC 里小白以为小鸡毛被瑞幸绑架了才说出来的（实则小鸡毛只是在给小白买咖啡而已）。双周贴纸一周全是小白，一周全是小鸡毛，把两只狗分开，只有全买才是一对，所以你瑞是真的坏……

而日历中的两狗分居、双周贴纸也被分开又是为什么呢？网友们也是凭借着吃瓜多年的经验，捕捉到蛛丝马迹便可推敲到几分真相了。其实就是因为春节期间，两只修狗需要各回各家过年，而不得不开启暂时的「异地恋」了。

真是瑞幸巧设连环计，小狗误入相思局啊，妙哉妙哉。不过提到周边，这次各大手工博主们也没让我们失望，大家不语，只是一味地进行二创和改造。甚至传统的改造已经不能满足大家了，只需要在周边二创中加入一些技能，徽章就可以变成……窗帘扣？

救命，瑞幸和线条小狗联名到第五次了，居然还能玩出花，次次都有新彩蛋！怎么会不教人对这对 CP「欲罢不能」呢？

作为线条小狗的死忠粉，谁能拒绝这两只软乎乎、自带治愈感的修狗啊？从 2023 年第一次联名出圈，到现在官宣第五次牵手，全网的反应都是“我的修狗又来陪我过节了”！

这两只小狗，早就成了瑞幸和年轻人之间的默契暗号，这次的“修狗爱情故事·特别篇”，更是惊喜感满满。

特别在哪？这次小狗的恋爱故事背景，居然藏着“春节返乡+情人节”双剧情！纸袋日历直接变成情感小剧场，既有贴贴贴的甜蜜名场面，也有过年独自宅家的单身瞬间，网友们已经开始深扒各种细节。

还有情侣秀恩爱的贴贴杯，单身宝子抱走多狗杯，恋爱党和单身党都能在这里面找到自己的节日情绪和情感共鸣。难怪小红书网友说，只有瑞幸是真的懂线条小狗和我们之间情感链接的。

瑞幸为这个特别故事搭配的产品和周边，都藏着修狗的爱情小细节，像在看一场软萌的修狗恋爱剧，代入感直接拉满。

立春第一杯的小白梨拿铁也再次回归，懂的都懂，这可是瑞幸和线条小狗的老搭档了，每年情人节必回归，堪称情侣默契款。修狗不分梨，就像那些异地恋中的小惊喜。另一款果茶，也很有梗，春节+情人节，“好柿成双”寓意拉满。

瑞幸每次携手线条小狗，总能带来新的创意，这次也不例外，周边阵容太强大，每一款都想入手：贴纸、冰箱贴、磁吸徽章、饺子捏捏、线条小狗马克杯，软萌又实用，承包你一整个春天的可爱。

小红书都是各种换周边、催补货的评论，尽管线条小狗联名 N 次，但是不得不感慨，能激发出全体修狗死忠粉的 DNA 的，还得是瑞幸！

五次联手，每次都能让用户眼前一亮，我们不得不承认，瑞幸确实是最懂线条小狗的品牌，也是真正能将修狗的 IP 价值挖掘到极致的品牌。

这些年，线条小狗成为了各大品牌的联名香饽饽，光 2024 年一年就联名了 42 次。虽然合作者众多，但没有一家能像瑞幸这样，将线条小狗的 IP 内核与品牌场景结合得如此天衣无缝，也没有一家能像瑞幸这样，让用户提到线条小狗，脑海中下意识浮现的便是它的形象。

瑞幸之所以能成为那个“唯一”，并真正把线条小狗“玩到极致”，核心就在于三点，懂 IP、懂场景、懂玩法。

很多人第一次知道线条小狗，就是通过瑞幸的联名。2023 年第一次联动，瑞幸用“有狗了”的梗，成功将这只韩国插画师笔下的萌宠推到了大众视野，让更多人认识了这两只软乎乎的修狗，也让众多品牌看到了线条小狗的 IP 价值，这才有了后来线条小狗一年 42 次的联名。

可以说，瑞幸成就了线条小狗，线条小狗也成就了瑞幸。瑞幸通过线条小狗，进一步巩固了“年轻、有趣”的品牌形象，实现了联名效益最大化；线条小狗也通过瑞幸，成功升咖，从一个小众表情包，变成了国民级萌宠 IP。

瑞幸为线条小狗创造了独特的“情感场景”和“产品记忆点”。情人节+小白梨拿铁，已经成为这对组合的固定搭配，成为了年轻人的节日仪式感，情人节喝一杯瑞幸线条小狗联名饮品，已经慢慢变成了一种习惯，就像圣诞节要吃苹果、春节要吃饺子一样。这种品牌联想一旦形成，就成为了难以复制的竞争优势。

瑞幸与线条小狗的每一次联动都有新花样，从最初的贴纸、纸袋，到后来的盲袋、对戒、磁吸徽章、冰箱贴，周边矩阵越来越丰富。小红书、抖音等平台，各种收集、交换的讨论帖刷屏，瑞幸的周边已经成了年轻人的社交硬通货。

提到瑞幸，大家第一个想到的标签，估计就是联名狂魔了。的确，瑞幸的 IP 联名，数量几乎多到上头，几乎涵盖了年轻人喜欢的所有领域，游戏 IP 有崩铁，动漫 IP 有鬼灭之刃，潮玩 IP 有泡泡玛特，月月上新，次次出圈。

很多人都好奇，明明有那么多新 IP 可以选择，瑞幸为什么要反复对线条小狗“情有独钟”？

2023 年情人节第一次联名，玩起了“有狗了”的梗，七夕“小狗爱情故事”用黑凤梨谐音梗掀起打卡热，再到 2024 年小白梨拿铁首次作为联名主打产品登场，去年情人节小白梨搭小黄杏美式又深化了“情人节+线条小狗+瑞幸”的绑定认知。今年瑞幸又续上修狗爱情故事的特别篇，每一次，瑞幸都用修狗精准踩中了打工人的情绪需求。

其实，瑞幸被称为联名狂魔，从来不是因为它联名的数量多，而是因为它眼光准、选角精，知道怎么把 IP 的价值发挥到最大，既能通过不同的 IP，触达不同的用户群体，又能通过反复联动同一个 IP，把联名玩到极致，次次都能带给用户新鲜感。

瑞幸的一次次高质量联名，还在于用前瞻视角看到了用户对“一次性”情感表达越来越无感的现状。在 IP 联名日益频繁的今天，消费者的新鲜感阈值越来越高，年轻人渴望的不是短暂的刺激，而是持续的陪伴。瑞幸选择与同一个 IP 建立长期、深度的绑定，让线条小狗不是一时的潮流，而是一个会每年如约而至的老朋友。

每一次回归都有熟悉感，又有新意。这种连续性，在变化太快的时代里，反而会成为一种稀缺的情感价值。

线条小狗的合作品牌名单很长，但归根结底，在如何与这个 IP 深度共舞并持续打动人心方面，瑞幸展现出了与众不同的洞察与执行力。只有瑞幸，能真正读懂修狗的治愈属性，能真正把修狗和用户的情绪、生活结合起来，和用户玩到一起、暖到一起。

最后，阿广替修狗喊一句：抢票必中，回家不堵！愿天下有情人，都能像小白和小金毛一样，软软暖暖贴贴一辈子～