超13亿元！“红包大战”正酣，京东转头向快递小哥等一线“撒钱”：互联网春节大赢家，是消费还是AI？

腾讯元宝10亿元现金“摇人”，阿里千问狂撒30亿元“抢客”，字节带着火山引擎上春晚……今年春节，互联网大厂砸重金抢夺AI（人工智能）应用入口新一轮晋级门票。

截至目前，京东、美团等大厂尚未公布AI业务相关投入计划。不过，2月3日，京东宣布将在春节9天投入超13亿元，通过加班费、过大年红包等形式，为节日在岗的快递小哥、全职骑手等提供超国家法定标准的福利补贴和各类保障。

今年，因为AI应用营销的“喧嚣”，电商“年货节”的声量有所降低，但“年货节”仍是电商一年一度的关键冲量期。加之前几日商务部等九单位发布政策大礼包，为的也是促春节消费。因此，AI超级入口的战略卡位战之外，稳货源、稳价格、稳运力，春节消费保供也已开始。

而电商零售、本地生活无疑仍是阿里、京东、美团等互联网大厂主业，AI、具身智能等则一向被视为其主业之外的未来航标，这个春节，谁能稳住航向，谁能远赴未来，答案正待揭晓。

春节消费保供，京东先撒13亿元

在元宝、千问“红包大战”打得火热之际，京东低调宣布今年春节9天将投入超13亿元给一线员工。

《每日经济新闻》记者注意到，这13亿元将通过加班费、过大年红包、子女团聚补贴等形式，为节日在岗的快递小哥、全职骑手、客服、门店店员等一线员工提供超国家法定标准的福利补贴和各类保障。

正值“年货节”，京东这13亿元为的还是率先保障春节期间，自家物流、本地配送运力充足，以及线下实体零售门店正常运转做的投入。

除京东外，盒马等也投入春节消费保供。2月3日，平价社区超市超盒算NB宣布两项举措：全国400余家门店春节不打烊，并对12种家常蔬菜实行价格公示、节日期间不涨价。

相对热闹的AI应用而言，各电商平台今年“年货节”的声量有所降低，不过记者注意到，京东、淘宝天猫、抖音电商、快手电商等也都如期启动年货节。只是今年各家“年货节”的整体投入增长并不明显。

2月2日，据商务部官网消息，近日，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知，活动时间为2月15日至23日。方案包含吃、住、行、游、购、玩六部分，除此之外，还推出了包括以旧换新、金融支持、支付优化等在内的多项措施。

政策红利的释放以及今年春节消费预期增长，可能会为电商零售市场创造增量，AI超级入口争夺之外，对于电商零售仍是主业的各互联网大厂来说，显然仍不能错过。

互联网春节大赢家，是消费还是AI？

2014年春节，微信红包横空出世，流量高峰叠加社交裂变，腾讯由此在移动支付市场一步步站稳脚跟。这场微信支付的胜利曾被马云（阿里创始人）称为“偷袭珍珠港”。春节假期“全民注意力”的争夺，胜负之间，几乎奠定了如今移动支付和短视频这最具分量的两大国内互联网赛道的格局。

调研机构QuestMobile最新数据显示，字节旗下的豆包凭借超过1.5亿的月活跃用户数位居榜首。腾讯元宝虽处于第一梯队，但与豆包仍存在差距。马化腾（腾讯创始人）坦言，此次派发10亿元红包是“为元宝争取时间”，试图通过社交裂变快速缩小用户数量上的差距。

马化腾的“再现微信红包胜利”的发言瞬时引爆今年春节互联网红包大战。这场延续多年的春节流量争夺战，摇身一变成为AI超级入口的战略卡位战。

记者了解到，今年互联网巨头的红包玩法均与AI深度绑定：腾讯元宝红包玩法深度绑定社交场景；百度文心助手让用户体验AI特效领福利。

阿里走的是“生态协同+交易闭环”路线。千问App（应用程序）投入30亿元启动“春节免单计划”，联合淘宝、飞猪、大麦、盒马等生态业务，用户通过AI发起购物即可参与免单抽奖。字节则押注“春晚IP+娱乐互动”，字节旗下火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将借国民级流量池推广AI互动玩法。

AI超级入口的卡位，成为移动支付和短视频时代重金拉新的翻版。但与前两个当时模式已经成熟，产品逻辑相对简单的互联网产品不同，AI时代想获取用户心智，跑通商业化路径，光靠“撒钱”可能远远不够 。

移动互联网用户增长见顶、流量红利褪尽的今天，为抢AI入口的“红包大战”是否还能烧出之前的故事，仍需打个问号。而互联网春节大赢家，究竟会是消费还是AI？市场拭目以待。