走在前 挑大梁·小故事 大战略丨“三个大集”燃动新春消费 网络达人争当“推荐官”

齐鲁网·闪电新闻2月4日讯2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动今天同步启动，山东推出全域联动、全业态融合的活动模式，推进文旅深度融合，持续释放城乡文化消费潜能。

“大集有逛头，新年有奔头！这里是烟台市，我正在赶‘海洋大集’。这场大集的特点，是可观、可玩、可有科技感！”记者在现场感受着大集的新鲜感。

在运河大集，记者感受到浓浓的烟火气：“游千年运河，逛新春大集，这里是德州天衢新区，我在逛运河大集！运河大集的烟火气，是非遗手造的巧思，是中医康养的温润，更是影视与数智体验的新潮。”

在“黄河大集”，记者同样有新发现：“黄河岸边集市喧，人间烟火最丰年。这里是东明县，我在逛黄河大集。您看我手中这些生活中常见的五谷杂粮，其实是省级非遗东明粮画的最重要作画原料。能拼贴出各式各样的吉祥图案，是来山东游玩必带的伴手礼之一。”

三地活动各具特色。菏泽东明“黄河大集”上演山东快书、鲁西南鼓吹乐、非遗大洪拳等特色节目，助力黄河文化传承与乡村振兴；德州天衢新区“运河大集”以舞蹈、非遗杂技、歌曲等展现运河底蕴，推动运河文化保护传承走深走实；烟台莱山区“海洋大集”融合胶东民俗与海洋风情，推介了仙境揽胜、文博体验等6条文旅线路，将统筹发放1500万元惠民消费券。“三个大集”新春季主题活动将持续至3月下旬，全方位呈现新春消费新业态、新场景。

“海洋大集”的启动仪式上，一位年近古稀的老人登上舞台，当起了花样推荐官。台下，他还向记者介绍了手作的工艺品。

烟台籍网络达人姜永旗告诉记者：“我做了个小五星，下面是一个福字，这个是有特别意义的，福星高照。”

老姜是一位退休导游，现在的身份是粉丝超百万的网络达人，用流利地道的英语介绍烟台人的幸福生活，是他的创作日常。今天的海洋大集，他目标明确，直奔文创展区，甚至现场教了工作人员一套英文推介词。

烟台籍网络达人姜永旗说：“Normally speaking the people think this is a paper cut，no。这个不是剪纸，这个是用橡皮印章刻出来的这样一个印章，英文叫Chop。”

烟台籍网络达人姜永旗说：“海洋大集只是作为一个媒介，让中国乃至全世界了解我们美丽的城市，烟台的山光水色美、果香鱼虾肥，文化是灵魂。”

老姜来到的是新华书店的文创商铺，无论是拓画，还是以花饽饽为原型创作的福禄寿喜财主题冰箱贴，他都能结合胶东民俗讲出特色，吸引不少消费者围观和下单。

烟台新华书店工作人员陈一铭说：“大家对胶东的民俗也是非常感兴趣，而且它也是做得非常喜庆，在过年期间，很多人对这种比较喜庆的东西比较感兴趣，销售非常好。”

记者手记

从黄河岸边的农耕烟火到运河码头的南北交融，再到碧海之滨的渔乡欢腾，三大特色大集以最鲜活的姿态，串联起齐鲁大地的文脉与民生，成为激活文化传承、拉动消费增长、助力乡村振兴的重要载体。