来源:BUG
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文|《BUG》栏目 罗宁
今日,微信群内传播的元宝App红包链接被正式拦截,短短数小时内,微信团队率先发布官方声明,明确此次屏蔽是针对过度营销、诱导分享违规行为的整治;随后元宝团队迅速回应,称正紧急优化分享机制,并很快将红包分享方式调整为口令分享,试图降低屏蔽带来的影响。
“很可能是为应对后天的阿里千问”,知情人士向《BUG》栏目表示,此次微信屏蔽腾讯元宝的时间点非常微妙,更像是给千问等竞争对手“立规矩”。本月6日就是阿里千问30亿红包活动,“自家都封,你们(竞争对手)也会封,省得微信被说搞双标。”另一方面,确实有很多微信用户对此表示反感,此前已有群主要求群内禁发元宝红包,“发得全踢”,以此维护群聊秩序。
同时有业内人士猜测,微信今日封杀元宝并非突发事件,之前几天未封杀,其实是在帮助元宝完成用户增长与活跃的初期目标,“从封杀到口令的修改,仅仅两三个小时,很可能是事先沟通且准备完善的”。此举是为了加强大众对于微信“铁面无私”的印象,也起到了示范作用。
微信“铁面无私”
元宝App红包风波事件的导火索,是腾讯元宝自2月1日开启的“新春分10亿”现金红包活动,这是腾讯在AI领域迄今为止规模最大的C端补贴动作,也是继2015年春晚投入5亿红包后,罕见的春节大规模“撒钱”。
2月4日上午,微信正式出手屏蔽元宝红包链接,随后微信官方发布声明称,近期收到大量用户投诉,元宝春节营销活动通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接至微信群,干扰平台生态秩序、影响用户体验,此次处置依据《微信外部链接内容管理规范》,针对的是所有违规诱导分享行为,并非单独针对元宝App。微信方面强调,将持续关注各类春节营销活动,依据平台规则保障用户体验。
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面对微信的处置,元宝团队反应迅速,当天便回应称正紧急优化调整分享机制,确保用户抢红包体验不受过大影响。
《BUG》栏目实测发现,元宝App很快就将原本的链接分享改为口令分享,用户需复制专属口令,再粘贴至元宝App内领取红包,以此规避微信的外链屏蔽规则。但这一系列操作环环相扣,仅用了不到半天时间,引发网友广泛讨论:不少用户认可微信的做法,认为终于能摆脱群内红包链接刷屏的困扰;也有用户调侃,微信对自家产品“铁面无私”,这场操作更像是一场提前上演的剧本。
知情人称封元宝是为应对阿里千问
有知情人士向《BUG》栏目表示,此次微信屏蔽腾讯元宝的时间点非常微妙,更像是给豆包、千问等腾讯元宝的竞争对手立规矩,让腾讯应对字节跳动、阿里巴巴等竞争对手的“进攻”时能做到“师出有名”。
上述人士认为,从时间节点来看,这场屏蔽恰逢元宝第二轮红包活动开启,且距离阿里千问2月6日开启的30亿红包活动仅差两天,此时微信对元宝“下手”,无疑为后续管控其他平台的违规营销奠定了基础,而微信官方今天发布的声明中也证实了这一点。
有内部员工锦鲤(化名)直言,元宝派发红包的活动做得并不好。“就说一点,做任务的那些模板都不改改,让用户充分感受到元宝的多样功能,让用户变成了纯纯地做任务领钱走人,没有任何心智上的留存。”
还有员工金桔(化名)将其与当年的微视对比,“与当年的微视何其相似,靠红包拉新,社交拉活。然而,走到这一步的时候基本宣告进入倒计时了”。实际上早在2020年春节,微视也曾投入10亿元红包争夺短视频市场,虽短期带动下载量激增,却因留存率过低最终沉寂,这也成为内部质疑元宝的重要依据。
“发得都踢!”有群主要求禁发元宝红包
此外,就连本次活动最大受益者——微信用户群体也有诸多吐槽。
随着元宝红包活动的推进,大量用户的家族群、好友群、工作群被红包链接刷屏,不少群聊甚至出现“全员刷元宝”的盛况,严重影响了日常沟通。有用户向《BUG》栏目表示,自己一天能收到上百条元宝红包链接,“打开微信全是转发的红包,想找条正经消息都要翻半天”。
这种困扰最终引发群体反抗,不少微信沟通群自发发布规定,禁止群内分享元宝红包链接,“发的全踢”,以此维护群聊秩序。
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对于此次事件,行业分析师张书乐向《BUG》栏目表示,微信一直提倡极简和避免骚扰,元宝的病毒式传播造成了微信生态中群互动的“伪火热”和实际信息上的“万马齐喑”:看似群内活跃度提升,实则都是无效的红包转发,反而挤压了正常的社交沟通空间,这也是微信最终出手的重要原因之一。
而从时间节点来看,这场屏蔽恰逢元宝第二轮红包活动开启,且距离阿里千问2月6日开启的30亿红包活动仅差两天,此时微信对元宝“下手”,无疑为后续管控其他平台的违规营销奠定了基础。张书乐认为,微信此前的几天“放任”,其实是在帮助元宝完成下载、激活和用户融入的“起号”目标,待元宝达成阶段性战略成果后再出手屏蔽,既是保护生态,也是一种既定策略,“一旦微信生态被弄乱,就不是10个小目标能够填充得了”。
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