微信为何今日突然封杀元宝？ 知情人称在给千问们“立规矩”

来源：BUG

　　文|《BUG》栏目 罗宁

　　今日，微信群内传播的元宝App红包链接被正式拦截，短短数小时内，微信团队率先发布官方声明，明确此次屏蔽是针对过度营销、诱导分享违规行为的整治；随后元宝团队迅速回应，称正紧急优化分享机制，并很快将红包分享方式调整为口令分享，试图降低屏蔽带来的影响。

　　“很可能是为应对后天的阿里千问”，知情人士向《BUG》栏目表示，此次微信屏蔽腾讯元宝的时间点非常微妙，更像是给千问等竞争对手“立规矩”。本月6日就是阿里千问30亿红包活动，“自家都封，你们（竞争对手）也会封，省得微信被说搞双标。”另一方面，确实有很多微信用户对此表示反感，此前已有群主要求群内禁发元宝红包，“发得全踢”，以此维护群聊秩序。

　　同时有业内人士猜测，微信今日封杀元宝并非突发事件，之前几天未封杀，其实是在帮助元宝完成用户增长与活跃的初期目标，“从封杀到口令的修改，仅仅两三个小时，很可能是事先沟通且准备完善的”。此举是为了加强大众对于微信“铁面无私”的印象，也起到了示范作用。

　　微信“铁面无私”

　　元宝App红包风波事件的导火索，是腾讯元宝自2月1日开启的“新春分10亿”现金红包活动，这是腾讯在AI领域迄今为止规模最大的C端补贴动作，也是继2015年春晚投入5亿红包后，罕见的春节大规模“撒钱”。

　　2月4日上午，微信正式出手屏蔽元宝红包链接，随后微信官方发布声明称，近期收到大量用户投诉，元宝春节营销活动通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接至微信群，干扰平台生态秩序、影响用户体验，此次处置依据《微信外部链接内容管理规范》，针对的是所有违规诱导分享行为，并非单独针对元宝App。微信方面强调，将持续关注各类春节营销活动，依据平台规则保障用户体验。

　　面对微信的处置，元宝团队反应迅速，当天便回应称正紧急优化调整分享机制，确保用户抢红包体验不受过大影响。

　　《BUG》栏目实测发现，元宝App很快就将原本的链接分享改为口令分享，用户需复制专属口令，再粘贴至元宝App内领取红包，以此规避微信的外链屏蔽规则。但这一系列操作环环相扣，仅用了不到半天时间，引发网友广泛讨论：不少用户认可微信的做法，认为终于能摆脱群内红包链接刷屏的困扰；也有用户调侃，微信对自家产品“铁面无私”，这场操作更像是一场提前上演的剧本。

　　知情人称封元宝是为应对阿里千问

　　有知情人士向《BUG》栏目表示，此次微信屏蔽腾讯元宝的时间点非常微妙，更像是给豆包、千问等腾讯元宝的竞争对手立规矩，让腾讯应对字节跳动、阿里巴巴等竞争对手的“进攻”时能做到“师出有名”。

　　上述人士认为，从时间节点来看，这场屏蔽恰逢元宝第二轮红包活动开启，且距离阿里千问2月6日开启的30亿红包活动仅差两天，此时微信对元宝“下手”，无疑为后续管控其他平台的违规营销奠定了基础，而微信官方今天发布的声明中也证实了这一点。

　　有内部员工锦鲤（化名）直言，元宝派发红包的活动做得并不好。“就说一点，做任务的那些模板都不改改，让用户充分感受到元宝的多样功能，让用户变成了纯纯地做任务领钱走人，没有任何心智上的留存。”

　　还有员工金桔（化名）将其与当年的微视对比，“与当年的微视何其相似，靠红包拉新，社交拉活。然而，走到这一步的时候基本宣告进入倒计时了”。实际上早在2020年春节，微视也曾投入10亿元红包争夺短视频市场，虽短期带动下载量激增，却因留存率过低最终沉寂，这也成为内部质疑元宝的重要依据。

　　“发得都踢！”有群主要求禁发元宝红包

　　此外，就连本次活动最大受益者——微信用户群体也有诸多吐槽。

　　随着元宝红包活动的推进，大量用户的家族群、好友群、工作群被红包链接刷屏，不少群聊甚至出现“全员刷元宝”的盛况，严重影响了日常沟通。有用户向《BUG》栏目表示，自己一天能收到上百条元宝红包链接，“打开微信全是转发的红包，想找条正经消息都要翻半天”。

　　这种困扰最终引发群体反抗，不少微信沟通群自发发布规定，禁止群内分享元宝红包链接，“发的全踢”，以此维护群聊秩序。

　　对于此次事件，行业分析师张书乐向《BUG》栏目表示，微信一直提倡极简和避免骚扰，元宝的病毒式传播造成了微信生态中群互动的“伪火热”和实际信息上的“万马齐喑”：看似群内活跃度提升，实则都是无效的红包转发，反而挤压了正常的社交沟通空间，这也是微信最终出手的重要原因之一。

　　而从时间节点来看，这场屏蔽恰逢元宝第二轮红包活动开启，且距离阿里千问2月6日开启的30亿红包活动仅差两天，此时微信对元宝“下手”，无疑为后续管控其他平台的违规营销奠定了基础。张书乐认为，微信此前的几天“放任”，其实是在帮助元宝完成下载、激活和用户融入的“起号”目标，待元宝达成阶段性战略成果后再出手屏蔽，既是保护生态，也是一种既定策略，“一旦微信生态被弄乱，就不是10个小目标能够填充得了”。