马年春节科技感拉满 AI年货掀热潮 企业抢滩赛道 千亿市场空间待挖掘

马年春节临近，“科技年货”掀起新一轮消费热潮。AI（人工智能）眼镜、AI玩具等曾经“小众尝鲜”的商品，如今正密集进入消费者的年货采购清单。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛在接受《证券日报》记者采访时表示：“‘科技年货’受到消费者青睐，成为今年春节年货市场的重要亮点之一，彰显出我国消费市场的多元活力与创新潜力，这是政策支持、消费升级、技术迭代、产业链成熟共同驱动的结果。”

年货清单更加丰富

2月3日，《证券日报》记者在广东深圳华强北市场走访时看到，正在举行的“跨年潮GO季”活动吸引了众多当地市民和中外游客前来购物。现场，AI眼镜、AI玩具、AI健康监测手表、无人机、全景相机等消费电子产品琳琅满目。

“带翻译功能的AI眼镜、能够陪伴孩子的AI毛绒玩偶，这些货品销售都非常火热。”经销商夏女士向记者表示。

“今年购置的年货，除了传统的食品、衣服、坚果等，还给孩子买了他期盼已久的AI眼镜和AI玩具，给父母买了一对AI健康监测手表。”深圳市民张先生向记者表示。

今年1月份，国内电商平台已开启“年货节”。数据显示，AI玩具的搜索量激增。例如，自京喜自营年货节启动以来，京东站内“AI玩具”搜索次数同比增长125%。

“科技年货”掀起消费热潮，离不开政策的有力支持。2025年12月份，国家发展改革委、财政部联合发布《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，智能眼镜首次被纳入数码和智能产品购新补贴范围。个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

北京智帆海岸营销顾问有限责任公司首席顾问梁振鹏在接受《证券日报》记者采访时表示：“‘科技年货’涌现，侧面反映出AI技术正加速向消费端落地。轻量化、低成本、强交互的AI产品逐渐进入普通家庭，让更多人享受到科技便利。从年货市场可以观察到，适老化、亲子互动、健康管理等细分赛道的AI产品，因贴合实际生活需求，市场空间有望持续扩容，推动AI技术进一步融入人们的日常生活。”

产业生态日臻完善

丰富、新颖的“科技年货”背后，是我国消费电子产业的高速发展。

从技术研发到核心零部件，再到整机组装，众多企业建构起完善的产业生态，形成高效的协同能力。这些企业共同构建起“科技年货”背后的中国智造底座。

例如，深圳佰维存储科技股份有限公司在AI端侧存储领域拥有较强的竞争力，产品目前已被Meta、Google、小米、阿里、小天才、Rokid、雷鸟创新等应用于AI眼镜、智能手表等智能穿戴设备。

瑞芯微电子股份有限公司在AI眼镜产品所需的音频、视频、显示等相关技术路线上有长期积累，现有的视觉类芯片可应用于AI眼镜。AI玩具方面，已有多家客户基于该公司主控芯片推出接入AI大模型的AI玩具产品。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示：“随着AI技术的蓬勃发展，AI眼镜、AI玩具等AI端侧产品蕴藏的市场空间将持续扩大。赛道企业应当深挖市场需求，提升产品实用性与交互感，打造高附加值的创新产品，夯实核心竞争力，从而更好地把握产业发展机遇。”

来源：证券日报

编辑：郑怡

校对：钟琦

终审：李海洋