以“桥”为媒，摩天轮票务助力本土音乐IP走向世界

近日，第十一届中国国际音乐产业大会在北京举行。本届大会以“破壁·融合·新生：AI时代的音乐产业新机遇”为主题，汇聚行业前沿思考。摩天轮票务CEO刘斅作为企业代表受邀出席，并在“从本土到全球：音乐IP的出海路径与国际表达”圆桌论坛中，分享了关于音乐IP国际化运营的实践与洞察。

从“全世界都在说中国话”到“全世界都在唱中国歌”，中国本土音乐正凭借鲜活的文化感染力吸引着全球年轻听众，优质音乐IP的国际影响力与日俱增。然而，音乐IP出海并非简单的内容搬运，如何精准契合海外市场、打通文化传播壁垒、实现文化价值与商业收益的双赢，已成为行业面临的关键课题。

刘斅指出：“随着中国音乐市场日益成熟与文化自信提升，越来越多的本土音乐IP具备了走向国际的实力。成功出海不仅需要好内容，更需要对目标市场的文化语境、用户习惯与产业生态有深度理解，从而完成从‘简单输出’到‘深度融合’的跨越。”

这一判断的背后，是国内演出市场持续繁荣的有力支撑。演出始终是音乐IP成长与验证的核心场景。2025年，全国演出市场活力充沛，新业态、新消费模式不断涌现，高质量发展趋势显著。《2025年全国演出市场简报》数据显示，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达64.04万场，票房收入616.55亿元，观演人次1.94亿。

在音乐IP出海的链条中，演出票务平台正发挥着关键的“桥梁”作用。刘斅强调，演出票务平台能通过数据洞察、资源整合与跨区域服务，助力音乐内容实现更广泛的市场触达与商业转化。为此，摩天轮票务聚焦三大服务保障，为音乐IP触及更广泛受众提供支持：

票源充足，价格惠民

平台整合主办方、票务公司及个人票源，构建多元供给网络，在稳定票源的同时，实现约90%的演出票享有折扣。依托“多卖家报价、低价优先”机制，帮助用户轻松获得高性价比票品。

资质严审，合规经营

平台建立严格的卖家准入与审核机制，实行全流程合规管理。所有入驻商家必须同时持有有效的《营业执照》与《营业性演出许可证》，资质不全或过期的商家将被暂停交易或清退，从源头保障票品合规与购票安全。

双重保障，安心托底

平台构建“安心入场保障”体系，为用户尤其是跨城观演群体提供坚实后盾。

真票保障：若经核实为假票，实行“退一赔三”；

有票保障：承诺无票必赔，如因商家原因无法出票，用户除获全额退款外，还可根据违约时间，获得票款40%~100%的额外补偿。

谈及音乐IP的国际化表达，刘斅认为应重在“本土化融合”，即在保持中国文化内核的基础上，通过创新演绎、跨平台传播与国际协作，真正触动海外受众，产生情感共鸣。

展望未来，随着中国文化“走出去”的步伐不断加快，摩天轮票务将持续扮演好“桥梁”角色，让更多优秀中国音乐IP闪耀世界舞台，让全球观众感受现场演出的无限魅力，为中国文化产业的蓬勃发展注入持久动力。

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