北京
中国网财经2月4日讯 运动品牌FILA全新升级BIELLA与ICONA两大主题店型，陆续亮相深圳、苏州、广州、香港四城核心商圈。此举是品牌在“ONE FILA”战略指导下，继首家全新升级壹号店FILA TOPIA西安壹号开业之后，推进“零售升级”的重要举措，旨在通过差异化店型矩阵精准触达高端客群，构建城市运动美学新场景。
在2025年提出的“ONE FILA”战略方向下，FILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升级”，不断推进零售门店的焕新升级。在FILA全新的门店矩阵中，主题店型(BIELLA和ICONA)以差异化主题元素、标志性外立面、定制空间氛围以及专业场景化服务，重新定义高端运动时尚的零售价值标准。
此次亮相的四家门店，正是该战略升级后首批焕新的“主题店型”——FILA BIELLA深圳南山万象天地店、FILA BIELLA广州聚龙湾太古里店、FILA ICONA苏州华贸万象天地店、FILA ICONA香港美丽华店。从长三角的潮流商业体，到粤港澳大湾区的高端消费地标，再到国际化都市的时尚枢纽，四家门店均以契合品牌调性的选址布局，共同触达对运动美学与品质生活有着高度追求的核心客群，标志着FILA在高端零售布局上进一步向精细化、场景化纵深发展。
此次焕新的四家门店均聚焦一线及新一线城市的核心客群，并同步推出了更多元和个性化的服务体验。一方面，门店将配备认证潮流穿搭师，根据顾客身形特点、风格偏好与场景需求，提供量身定制的个人风格测评与穿搭建议，强化圈层归属感；另一方面，通过线下沙龙、主题派对、专属预约等形式，为消费者创造具有社交价值的体验场景，推动门店从“购物场所”进一步向“社交体验空间”转型。
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