消费者不是小白鼠，工信部修订新标准，要“慢工出细活”

中国有句古话，叫“慢工出细活”。

然而如今的汽车市场却反其道而行，“一年三改款”等现象屡见不鲜，此类“车海战术”在行业内早已司空见惯。

“广撒网”式的产品策略，在市场高速增长期或许还能见效；可一旦市场进入仅0.5%的微增长阶段，加之国家层面不断强调产品质量与消费者安全，这种策略的弊端便暴露无遗。

就比如，为什么特斯拉Model Y几乎不怎么改款，现在却在12月能销量高达6万辆，领先第二名秦PLUS近2万的销量，是市占率的保有量和保值率作祟？还是零件维修成本以及口碑的效应？

这背后的逻辑，值得我们深思，消费者可不是小白鼠，所以国家这回要出手了。

•可靠性试验“从推荐升级为强制”

近日，工信部近期组织修订的《道路机动车辆生产企业准入审查要求》和《道路机动车辆产品准入审查要求》，将于2027年1月1日起正式施行。这一新规从“提高、补充、优化”三方面对汽车准入管理进行升级。

最引人注目的是，新规将可靠性试验从企业内控升级为国家准入强制要求。传统燃油车需完成3万公里可靠性测试，新能源汽车需完成1.5万公里测试，从源头遏制车企为抢市场过度压缩开发周期。

修订后的企业审查要求共163条，全面提高了企业智能化、网联化相关能力要求，明确网络安全、数据安全、软件升级等通用要求，以及乘用车等生产企业组合驾驶辅助、自动驾驶等能力要求。

同时，新规加强了对采用新技术、新材料、新工艺产品的应用评估，提出相应的安全性、可靠性测试要求和运行监测要求，进一步压实企业主体责任，防范安全风险。

这种“快消品化”趋势带来严重安全隐患。中国工程院院士付于武直言：“一款产品从设计到投产，原来的研发周期要36个月，现在有所缩短，但有的企业却非要10个月做出来，那一定是不符合发展规律的。”

J.D.Power发布的2025中国新能源汽车可靠性研究显示，新能源汽车长期可靠性问题数为244个PP100，明显高于燃油车。

•从“车海战术”到“精品爆款”的战略转向

新准入标准的实施，将促使汽车行业竞争从“量”到“质”转变。数据显示，2025年1-9月，中国汽车行业利润率仅为4.5%，低于下游工业企业6%的平均水平。盲目追求新车数量已使行业陷入“非理性竞争”。

咨询公司艾睿铂（AlixPartners）曾在2025年9月指出，借助新运营模式，中国车企将产品开发周期由传统的40多个月压缩至20个月左右。在风险管理理念上，中国车企更愿意为抢占市场先机而承担风险。例如，企业在产品尚未完全验证时就推向市场，后续通过OTA（在线升级）方式修复软件瑕疵或功能缺失。

中汽协预测，2026年全年车市可能微增0.5%，中国车市将告别高增长时代，步入存量竞争为主的新阶段。在这种背景下，“车海战术”成本高昂却效果不彰，车企需要重新思考产品战略。

消费者需求的变化也支持这一转向。调研显示，年轻消费者购车决策更快、对比更细，购车决策时间从46.5天缩短至43.2天，而人均搜索车型数量提升了37.5%。消费者不再为“新车”标签买单，而是为“好产品”买单。

随着“十五五”规划推进，汽车产业将迎来更深层次的变革。中国汽车工程学会名誉理事长付于武强调：“汽车产业一定要坚持长期主义，继续脚踏实地坚持20年，中国汽车产业必然会走在全球前列。”

新准入标准正是引导行业坚持长期主义的关键举措。

未来五年，中国汽车产业将面临更复杂的国际环境、更激烈的技术竞争。监管规则的升级，正是为产业下一轮高质量发展铺路。车企需要重新审视产品开发策略，从追求“数量”转向注重“质量”。

有业内人士预测，随着部分地区产能有序退出、企业兼并重组步伐加快，中国新能源汽车行业集中度将得到进一步提升。那些能在安全与创新之间找到平衡点的企业，将在新一轮产业整合中占据优势。

•电动EV：

工信部新规为行业树立了清晰的价值标尺，安全与质量不容妥协。

当市场从狂热增长回归理性，消费者也正用愈发专业和审慎的眼光投票。特斯拉等现象级产品的成功，已然揭示了口碑与可靠性的长远价值。

新标准将驱动行业从“推新数量”的竞赛，转向“产品内力”的比拼。这不仅是监管的升级，更是一场发展理念的深刻变革。

中国汽车要真正走向世界前列，就必须告别浮躁，用“慢工”淬炼出能够经受时间与市场双重考验的“细活”。