从“年味经济”到“福文化IP” 周至如何以文旅融合赋能乡村振兴

2月4日，周至县在水街烟火青城成功举办了2026年新春系列活动发布会。这不仅是为即将到来的春节活动预热，更是周至推动文旅融合发展、助力乡村振兴的一次具体实践。围绕“过福年·到福地·添福气”这一福文化IP，周至正通过更新旅游体验场景、推动业态融合和深化品牌建设，让“过福年”不再只是一场节日活动，而是逐渐成为带动地方经济、助力乡村发展的长久动力。

图片摄影：西安楚涵

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从单一节庆到“福文化”IP全时运营

本次发布会是第二届“过福年·到福地·添福气”系列活动，标志着周至已将“新春福文化”从季节性活动，提升为具有持续影响力的品牌IP进行系统化运营。新发布的宣传片《周至福地迎春之旅》，以“九福相连”的叙事，将散落的文旅资源整合进统一的“福地”故事线，强化了品牌认知。这种从“卖景点”到“卖文化”、“卖体验”的转变，正是周至文旅产业走向成熟的关键一步。

周至水街现场推介

终南山古楼观历史文化景区推介

文旅新业态激活乡村多元价值

发布会推介的活动中，“周至水街纳新春·烟火巷子沉浸游”尤为引人注目，周至水街此次重点打造“沉浸式新春乐园”，引入大量NPC和主题剧场，代表了周至从传统观光向深度体验转型的实践。“马踏春声临楼观”则生动实践了“文旅+非遗”模式，通过场景化、互动化的呈现，让曾经静默的非遗文化“活”在当下、走进人心。而“福地雅集乡趣荟·特色年货大集”依托周至水街的客流优势，对周至非遗文创、本土山货特产、特色农副产品等进行集中展销，成为传播关中年俗文化的重要窗口。

图片摄影：西安楚涵

图片摄影：西安楚涵

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锚定“金周至”，文旅融合助力乡村振兴

周至县锚定“奋战一三五，振兴金周至”总目标，将文旅产业置于优先发展位置。此次新春活动的集中发布与推介，正是其整合资源、集中发力、抢占春节消费市场的主动作为。通过持续打造四季文旅产品、完善服务设施，周至正扎实推进文旅深度融合，让“绿水青山”的生态优势，真正变为“金山银山”的发展亮色。

一场新春发布会，映照出周至以文旅为笔，绘就乡村振兴新图景的清晰路径。当深厚的文化底蕴与创新的产业思维相遇，“金周至”的品牌成色必将愈发耀眼，为县域经济高质量发展提供源源不断的“福气”与动力。