短剧：从颠覆到融合，开启内容消费新纪元

文｜极光月狐数据研究院

引 言

2026年腾讯年会上，马化腾直言短剧对长视频生态的冲击，这一表态犹如投入平静湖面的石子，激起行业对内容消费变革的深度思考。作为长视频领域的巨头，腾讯视频在2025年面临用户注意力被短剧分流的挑战，尽管坚持精品长视频投入，但不得不承认短剧的崛起正在重塑视频行业格局。这一现象并非孤例，它标志着内容消费市场正经历一场结构性变革。

一、从土味到主流，短剧进化之路

短剧行业在2025年迎来爆发式增长，用户规模突破6.62亿户，市场规模达500亿元，超越电影票房成为内容消费新赛道。这一增长得益于其"短平快"的特点，精准契合现代人碎片化娱乐需求，尤其在年轻群体中形成潮流。根据月狐数据iApp显示，包含红果免费短剧、河马剧场、繁花剧场、星芽短剧、喜番免费短剧在内的主流短剧app，合计月活用户数超过1.5亿，短剧从土味走到主流。红果短剧的规模已位列在线直播应用第六位，与爱奇艺、腾讯视频等传统长视频平台同台竞技，共同争夺用户注意力。

不同于过往，短剧内容不再局限于豪门恩怨，而是覆盖家庭伦理、古风甜宠、职场励志、悬疑探险等多元类型，满足不同观众口味。2025年，银发短剧（聚焦中老年群体）火出圈，获得较高话题度，显示短剧受众正从年轻人扩展至全年龄段。《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜抖音，话题量超23亿；《闪婚五十岁》等剧话题量也达数亿级别。这种多样化不仅丰富了内容生态，也为平台提供了差异化竞争的机会。

根据月狐数据《2025年互联网年度盘点研究报告》指出，短剧制作模式已从"一周拍完即上线"的快节奏转向精耕细作。 部分作品花费数十天拍摄、三个月后期打磨，服化道与场景设置精准贴合人物设定，提升内容质量。 爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等长视频平台发布"长短融合"战略，打造短剧集版块，推动行业向精品化发展。

另外，内卷的风也吹到了短剧行业。随着行业成熟，短剧竞争进入"内卷"阶段，平台更关注短剧APP的商业价值。免费模式崛起，付费大盘连续下滑，投资回报率下滑，但头部平台通过政策扶持与商业激励，推动内容创新突围。例如，抖音推出精品漫剧激励政策，S+级别作品保底激励达5000元/分钟，超头部作品最高分成攀升至3万元/分钟，单部S+漫剧保底金额可达50至75万元。

目前会员付费模式收益有限，商业价值的考核指标更为转换为商业回报和完播率、观看时长等指标。免费微短剧市场规模整体占比达66.3%，盈利模式目前主要靠广告植入。而短剧与电商的结合，走出了另一条创新赛道。

二、"短剧+电商"，种草变现两不误

短剧的热潮逐渐走向平台外，成为电商、生活服务类应用争夺用户注意力的关键抓手。各电商平台纷纷推出短剧频道，去年618时期，京东短剧频道上线，并投入重金在相关团队岗位招聘上；此前淘宝推出"百亿淘剧计划"；拼多多有"多多有好剧"激励机制等；而红果也在去年双十一前后，小范围测试了带货功能，引入抖音电商品牌旗舰店商品，与短剧内容强相关。这一现象成为了电商平台和短剧的"双向奔赴"，这种融合实现用户边看边买的沉浸式体验，能够有效地提升用户在平台的停留时间；通过剧情也能自然触动消费意愿，可以成为电商新的增长路径，实现双赢的结果。

三、展望2026，短剧已过万重山

在经历了爆发式增长与平台融合后，短剧行业已经完成了从"新兴业态"向"主流赛道"的跨越，开启内容消费与商业拓展的新纪元：

1、商业化价值深化：精准变现与模式升级

月狐数据认为，短剧已经从卷投资效率发展到卷商业价值，新的模式下，行业将朝着更细分、更精准的方向演变；广告植入剧集甚至品牌定制剧将成为新的变现方向；另外，"短剧+电商"有望进一步深化、融合发展，边看边买、场景化购物等沉浸式体验缩短了用户从种草到变现的时间，用户体验成为平台争夺用户的利器。

2、技术驱动革新：AI赋能全流程创作

随着AI技术的成熟与应用门槛的降低，行业将步入效率与创意并重的工业化生产阶段。在内容创作、制作视觉、后期制作等方面，AI都能快速融入成为有效的生产力工具，技术的普及将促使竞争核心回归内容本质，优质、创新的故事成为最关键的竞争力。

3、内容品质跃升：从"快节奏"到"精耕细作"

随着短剧热潮的掀起，高质量剧集的需求越来越多，短剧告别"一周拍完即上线"的野蛮发展阶段，执着周期逐步延长，从前期投入到后期制作打磨都开始追求品质；内容的多样化、专业团队的入局也都意味着短剧将迎来品质飞跃提升的发展阶段。

4、平台战略融合：长短视频边界消弭

以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV为代表的长视频平台将继续深化 "长短融合"战略，在APP内设立并强化短剧/微短剧专属频道或板块。利用其成熟的IP资源、制作经验与发行渠道，打造高品质短剧，形成与原生短剧平台的差异化竞争。这种融合不仅是防御策略，更是构建多元化、立体化内容生态的主动布局。

5、行业竞争还将加剧：内卷下的创新突围

随着竞争的白热化，短剧行业的内卷还将持续。除了传统"老玩家"，长视频平台、以及其他社媒平台的加入，竞争范围也将扩大。在内卷的压力下，提供优质剧集、提供优质体验等都是主要发力方向。

6、社会影响力扩展：成为主流文化现象

短剧将从一种"娱乐消遣"升级为更具影响力的社会文化载体：

其强情绪调动、高密度的叙事方式可能反向影响长视频乃至其他内容形式的创作。通过贴近生活的剧情，短剧将在社会议题讨论、价值观传递方面扮演更重要的角色。

月狐数据预测，2026年短剧行业将有更为亮眼的表现，进一步提升商业价值。 随着制作门槛降低和AI技术赋能，行业竞争正回归内容本质，优质故事成为核心竞争力。短剧的崛起不仅是内容消费的变革，更是商业模式的创新和意识形态的传递，其未来发展值得期待。