颂钵、冥想、瑜伽……疗愈经济火了？

颂钵、冥想、瑜伽……疗愈经济火了？

半月谈记者 马思嘉

颂钵、冥想、瑜伽……当前，多种疗愈手段融入人们生活，成为缓解压力、寻找内在力量的渠道。以提供情绪价值为核心的疗愈经济，近年来逐渐站上风口。

疗愈市场需求不断扩大

马舒欣在宁夏银川市从事瑜伽教学已有10余年，3年前开始提供颂钵疗愈服务，工作重心从帮助客户减肥瘦身、改善体态，转向帮助客户疗愈身心。在她经营的“心灵空间”内，香薰缭绕，电子设备播放的鸟鸣声让人如同置身大自然。顾客或躺下聆听她敲响颂钵，逐渐放松；或围绕长桌与她品茶交谈，倾诉压力与困惑；或通过冥想让自己专注当下……

2023年，原本从事咨询工作的沈君看好疗愈经济的发展前景，尝试举办疗愈艺术节和疗愈峰会等活动，引来大批客户参与。此后，他成立公司，专注于疗愈领域研究与资源整合，还举办疗愈博览会吸引国内外服务提供商参展，展品包括芳香疗愈、音乐疗愈、舞蹈疗愈、戏剧疗愈等多种类型。沈君说：“疗愈消费市场不断扩大，可以说是爆发式增长。”

半月谈记者调研发现，目前线下疗愈店面数量持续攀升，服务覆盖温泉水疗、颂钵音疗、冥想引导、个人护理等多个方面。在线上购物平台，输入“疗愈”一词，出现大量产品，从精油到雨棍，从水晶手链到芳疗眼枕，不少产品月销量突破千件。

“疗愈+”赋能传统服务行业

“疗愈+”模式为不少传统服务行业带来新机遇。几年前，来自宁夏的创业者杨莉将旅游与疗愈结合起来，在腾格里沙漠打造亲子徒步疗愈线路。与传统徒步露营不同，杨莉会组织顾客感受花棒等沙生植物的顽强生命力，带领顾客拥抱千年榆树，并在树下聆听颂钵，进入冥想。亲子角色互换、沙漠盲行等基于心理学打造的疗愈活动，也被融入徒步活动中。

带着7岁的儿子，银川市英语教师严聆嘉参加过这一特殊的沙漠徒步活动。“那次徒步让我和孩子体会到沙漠独特的能量和内心的平静。”严聆嘉说，虽然人均近2000元的价格高于一般徒步活动的费用，但她觉得物有所值，“平时去沙漠玩时，没有这样的感悟”。

沈君告诉半月谈记者，时下越来越多文旅机构和酒店找上门，希望用疗愈产品和服务为产业赋能。一些收入下滑的五星级酒店、书店、美容院以及田园综合体，都可以通过“疗愈+”提升竞争力和吸引力。

游客在一家民宿楼顶做瑜伽 杨文斌 摄

宁夏中卫市的星星酒店正在尝试“疗愈+住宿”模式。该酒店提供沙疗、芳疗、颂钵疗愈等相关服务，并满足顾客“躺在床上看星星”的需求，虽然客房价格高于周边酒店，但常年客满。

加强规范引导

庞大的疗愈需求在催生巨大市场时，也滋生了部分行业乱象。一些不法商人搞概念包装和情感营销，打着“疗愈”的幌子鼓吹玄学、售卖天价课程或所谓“万能疗愈产品”。业内人士反映，疗愈经济的入行门槛较低，从业人员水平参差不齐，消费者需谨慎甄别，避免踩坑。

这一领域尚存在监管空白和灰色地带。沈君说，疗愈行业涉及文旅、卫健等多个领域，主管单位不明确，一些机构利用监管漏洞违规经营，影响市场秩序。

马舒欣表示，目前国内没有专门颁发颂钵疗愈师资质的机构，大量非权威机构违规卖证，由“野鸡协会”自行颁发的“国际”证书在市场上广泛流通。

“我了解到的相关证书多达37种，而不少非正规机构安排缴费学员看几节录播课就发给证书，可信度很差。”沈君说，相关部门应组织成立正规行业协会，制定行业标准，强化统一管理，促进行业健康发展。