宠业新生代丨投身冻干粮赛道，90后女生六年铸就行业新标杆

当养宠成为生活方式，一群年轻人正将热爱锻造成新职业。他们是宠物烘焙师、行为训练师、宠物首饰设计师……潮新闻特别策划推出《宠业新生代》系列报道，带你走进正在蓬勃发展的宠物行业，记录一群95后、00后的新职业故事。

2019年，在持续关注宠物食品行业的过程中，生生不息品牌联合创始人俞丁丹发现一个被忽视的现实:市场上“看起来很丰富”的宠物食品选择中，真正以营养完整性和轻加工为核心的产品并不多。烘干粮和罐头占据主流，高温加工成为常态，而更接近食材本身状态的解决方案，仍是一片空白。基于这一判断，她选择投身宠物食品创业，并将方向锁定在当时国内仍属小众的冻干粮领域。基于这一判断，她选择投身宠物食品创业，并将方向锁定在当时国内仍属小众的冻干粮领域。

“很多人问我为什么选择这个方向，其实答案很简单，我想为宠物做真正好的食物。”回忆起创业初衷，俞丁丹的眼神闪烁着热情。

精准定位

冻干赛道的远见

在当时，国内宠物食品市场以烘干粮和罐头为主流，冻干技术主要应用于人类高端食品和药品领域。俞丁丹经过深入调研发现，冻干技术能最大程度保留食材的营养成分和原始风味，且不需要添加防腐剂，是真正健康、天然的宠物食品方案。

2020年，因为特殊原因，很多养宠人士从国外买冻干粮不方便，这让俞丁丹看到了创业可能性。“我身边很多养宠人士都开始主动寻找高端国产冻干粮，当时国内这块市场还属于空白阶段。”

“我看中的不只是技术优势，更是消费趋势。”俞丁丹分析道，“随着养宠观念从‘养活’向‘养好’转变，主人愿意为宠物健康投入更多。冻干粮虽然单价高，但营养密度高、适口性好，长期来看反而是更经济健康的选择。”

俞丁丹养的三只宠物

数年磨一剑

商业价值与社会价值的平衡

创业初期，俞丁丹和团队面临的最大挑战是技术瓶颈。冻干设备昂贵，工艺复杂，国内几乎没有成熟的生产经验可供借鉴。她和团队花了整整两年时间，不断试验、调整参数，找了多家国内大型宠物粮食加工工厂，甚至多次前往国外考察学习。

2020年1月，生生不息终于推出了第一款冻干主粮产品，甄选人可食用级原料，由动物营养专家参与配方研发，基于猫犬营养需求构建营养均衡的八大核心指标体系。冻干轻加工工艺能更大程度保留食材原有营养结构，避免高温烘干、热处理等超加工工序可能引起的营养物质流失。产品一经推出，便在资深养宠人群中引起强烈反响，也为生生不息此后坚持专业与长期主义的发展路径打下了基础。

与其他品牌不同，俞丁丹从创业伊始就将公益基因植入品牌理念,她推出了生生公益长期项目，并与全国数百家家动物救助机构建立合作

“商业成功不应该与社会责任割裂。”俞丁丹说，“我们通过‘公益+商业’的模式，既为家养宠物提供优质食品，也关注那些无家可归的动物。这种双向关怀让品牌有了温度。”

6年来，生生不息已累计6次大规模救助特殊时期动物，帮200+流浪动物基地或机构，对外累积捐赠超450万元（物资+现金）。

随着品牌影响力的扩大，生生不息开始推动行业标准的提升。“我们希望通过自己的实践，证明国产宠物食品可以达到甚至超过国际标准。”俞丁丹表示，“中国宠物市场需要更多注重研发、坚持品质的品牌。”

如今，生生不息已成为国产高端冻干粮的代表品牌，产品线从冻干粮，扩展到罐头等多个品类，覆盖全国上百个城市，并成功销往海外市场12个国家。

俞丁丹和她的西高地 图片由受访者提供

未来展望

持续创新与行业赋能

站在创业第七年的节点，俞丁丹对未来的规划清晰而坚定：“我们会继续深耕冻干技术，开发更多功能性产品。”

对于想要进入宠物行业的创业者，俞丁丹给出了真诚的建议：“这个行业需要耐心和爱心。不要盲目追逐热点，要找到真正能创造价值的切入点。只有产品足够好，品牌故事才有人愿意听。”

俞丁丹用七年时间证明了一个道理：真正的创业成功，不仅是商业上的成就，更是价值观的实践和传播。