当养宠成为生活方式,一群年轻人正将热爱锻造成新职业。他们是宠物烘焙师、行为训练师、宠物首饰设计师……潮新闻特别策划推出《宠业新生代》系列报道,带你走进正在蓬勃发展的宠物行业,记录一群95后、00后的新职业故事。
2019年,在持续关注宠物食品行业的过程中,生生不息品牌联合创始人俞丁丹发现一个被忽视的现实:市场上“看起来很丰富”的宠物食品选择中,真正以营养完整性和轻加工为核心的产品并不多。烘干粮和罐头占据主流,高温加工成为常态,而更接近食材本身状态的解决方案,仍是一片空白。基于这一判断,她选择投身宠物食品创业,并将方向锁定在当时国内仍属小众的冻干粮领域。基于这一判断,她选择投身宠物食品创业,并将方向锁定在当时国内仍属小众的冻干粮领域。
“很多人问我为什么选择这个方向,其实答案很简单,我想为宠物做真正好的食物。”回忆起创业初衷,俞丁丹的眼神闪烁着热情。
精准定位
冻干赛道的远见
在当时,国内宠物食品市场以烘干粮和罐头为主流,冻干技术主要应用于人类高端食品和药品领域。俞丁丹经过深入调研发现,冻干技术能最大程度保留食材的营养成分和原始风味,且不需要添加防腐剂,是真正健康、天然的宠物食品方案。
2020年,因为特殊原因,很多养宠人士从国外买冻干粮不方便,这让俞丁丹看到了创业可能性。“我身边很多养宠人士都开始主动寻找高端国产冻干粮,当时国内这块市场还属于空白阶段。”
“我看中的不只是技术优势,更是消费趋势。”俞丁丹分析道,“随着养宠观念从‘养活’向‘养好’转变,主人愿意为宠物健康投入更多。冻干粮虽然单价高,但营养密度高、适口性好,长期来看反而是更经济健康的选择。”
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俞丁丹养的三只宠物
数年磨一剑
商业价值与社会价值的平衡
创业初期,俞丁丹和团队面临的最大挑战是技术瓶颈。冻干设备昂贵,工艺复杂,国内几乎没有成熟的生产经验可供借鉴。她和团队花了整整两年时间,不断试验、调整参数,找了多家国内大型宠物粮食加工工厂,甚至多次前往国外考察学习。
2020年1月,生生不息终于推出了第一款冻干主粮产品,甄选人可食用级原料,由动物营养专家参与配方研发,基于猫犬营养需求构建营养均衡的八大核心指标体系。冻干轻加工工艺能更大程度保留食材原有营养结构,避免高温烘干、热处理等超加工工序可能引起的营养物质流失。产品一经推出,便在资深养宠人群中引起强烈反响,也为生生不息此后坚持专业与长期主义的发展路径打下了基础。
与其他品牌不同,俞丁丹从创业伊始就将公益基因植入品牌理念,她推出了生生公益长期项目,并与全国数百家家动物救助机构建立合作
“商业成功不应该与社会责任割裂。”俞丁丹说,“我们通过‘公益+商业’的模式,既为家养宠物提供优质食品,也关注那些无家可归的动物。这种双向关怀让品牌有了温度。”
6年来,生生不息已累计6次大规模救助特殊时期动物,帮200+流浪动物基地或机构,对外累积捐赠超450万元(物资+现金)。
随着品牌影响力的扩大,生生不息开始推动行业标准的提升。“我们希望通过自己的实践,证明国产宠物食品可以达到甚至超过国际标准。”俞丁丹表示,“中国宠物市场需要更多注重研发、坚持品质的品牌。”
如今,生生不息已成为国产高端冻干粮的代表品牌,产品线从冻干粮,扩展到罐头等多个品类,覆盖全国上百个城市,并成功销往海外市场12个国家。
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俞丁丹和她的西高地 图片由受访者提供
未来展望
持续创新与行业赋能
站在创业第七年的节点,俞丁丹对未来的规划清晰而坚定:“我们会继续深耕冻干技术,开发更多功能性产品。”
对于想要进入宠物行业的创业者,俞丁丹给出了真诚的建议:“这个行业需要耐心和爱心。不要盲目追逐热点,要找到真正能创造价值的切入点。只有产品足够好,品牌故事才有人愿意听。”
俞丁丹用七年时间证明了一个道理:真正的创业成功,不仅是商业上的成就,更是价值观的实践和传播。
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