携手《中国诗词大会》，古井贡酒以诗酒赋能春节旺季

• 如今的白酒行业竞争，早已跳出单纯的品质比拼，文化内涵已成为品牌实现差异化破局的重要竞争力。

  古井贡酒借势《中国诗词大会》，持续精耕细作诗酒IP，正是对这一行业时代新机遇的精准把握。

文｜王猛

诗词，是中国式浪漫的极致风华，亦是最能触动全民共情的国民文化IP。

10年前，《中国诗词大会》在中央电视台综合频道首播，千年的诗魂词韵在荧幕鲜活绽放，点燃全民读诗词热潮，圈粉亿万观众，成为现象级文化盛宴。

2月1日，以“千秋传雅韵”为主题的《中国诗词大会》第10期，由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出，以千古诗词雅韵，传递世间美好。

这不仅是一场体会中国式美学的文化盛宴，更是诗与酒的灵魂共鸣。诗承千年雅韵，酒酿人间温情，诗酒交融中，独特的东方浪漫直抵人心。

名酒+诗词，天然是CP

古井贡酒·年份原浆古20连续多季独家冠名《中国诗词大会》，绝非偶然的商业携手，而是名酒与诗词与生俱来的共鸣，更是中华优秀传统文化的双向奔赴。

从起源看，古井贡酒是诗人的酒。

公元196年，曹操向汉献帝进献了家乡亳州的九酝春酒。

曹操的《上九酝酒法奏》中，清晰描述了“九酝春酒”的酿造方法：“法用曲三十斤，流水五石，腊月二日渍曲，正月冻解，用好稻米，漉去曲滓……三日一酿，满九斛米止……”

几乎同一时代，这位政治家、军事家和诗人吟出“对酒当歌 人生几何”的千古绝唱，将酒与诗词铸成华夏文明的一体两面。

千百年来，曹操的诗句穿越岁月长河，在文脉流转中代代相传、生生不息。而曹操所酿造的九酝春酒，也在后来的历史中多次成为贡酒，成就了今日的古井贡酒。

与生俱来的文化基因，为古井贡酒与《中国诗词大会》的牵手埋下了千年伏笔。两者一以文字传情，一以佳酿载韵，共鸣浑然天成。

从传承看，名酒与诗词都是生生不息的活态文化。

千年前，曹操种下的种子，在古井贡酒得到了延续。2018年9月19日，吉尼斯世界纪录宣布一项新的纪录诞生：《九酝酒法》是世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法。2021年5月24日，古井贡酒酿造技艺列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。

当人们喝到古井贡酒，喝到的是曹操向汉献帝进献美酒的历史，是千百年来工艺一次又一次的改良创新，是酿酒微生物一代又一代的不断进化，是中华民族从未断绝的文化传承。

而《中国诗词大会》以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，以诗词为载体，串联起中华文脉，成为全民感知东方美学、汲取文化力量的重要窗口。

在本次节目中，无论是“大浪淘沙”环节以四大雅事为线索，巧妙设置的诗词关卡；还是“情景共答”环节中，复原的五代十国时南唐周文矩的名画《合乐图》中的宫廷乐班；还是“外景环节”中，贵州铜仁大峡谷万丈飞瀑下的吟诵，观众都能直观感受传统文化之美。

因此，古井贡酒与《中国诗词大会》均通过持续活化传统文化，引导人们体验独有的中国式浪漫。诗与酒，不只在书中与杯中，更是可以聆听、触摸与品味的，活着的文明。诗词从荧幕走向千家万户，酒从杯中串联起人间烟火，共同成就了盛世的文化繁荣。

深耕诗酒IP，深挖文化护城河

与《中国诗词大会》的深度携手，为古井贡酒赋予了多重文化与市场价值。

文化方面，白酒是社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，需要品牌有很强的辨识度，给价格提供支撑。

在此前的第十季“山水清音”主题节目中，节目组将古井老酒坊复刻至演播现场，让观众直观感受非遗技艺“九酝酒法”的传承脉络。

情景共答题环节里，围绕水、曲、贡三大核心的考题设计，通过AR、AI等科技手段打造沉浸式体验，让选手与观众在诗词对答间，读懂古井贡酒的品质根脉。

古井贡酒通过与《中国诗词大会》深度合作，有效地建立消费者的价值联想，不仅拉升了古井贡酒自身的品牌形象，也提升了次高端与高端市场的核心竞争力。

影响力方面，以《中国诗词大会》为舞台，传统文化复兴走向了更宽广的大道，无论老少，不分职业，都可以走向台前，展现对诗词和传统文化的理解；离开舞台后，也能将诗意带向千家万户，各行各业。

春节旺季已至，古井贡酒冠名的《中国诗词大会》持续热播，不仅能持续拉升品牌在社交媒体的热度、扩大市场影响力，更能切实带动经销商动销，进一步提振合作伙伴信心，将文化势能高效转化为市场竞争力，实现品牌与市场的双向赋能。

战略层面，诗酒文化是古井贡酒文化体系中关键组成部分。两者的结合是连续的，是很多物质的、精神的以及历史沉淀的结晶。古井贡酒在诗酒文化的领先，是先天的禀赋，是长期战略坚持的结果，是独一无二的核心生产力和竞争力。

2025年，酿酒业被纳入“历史经典产业”。这一行业定位，让白酒所承载的深厚文化价值，得到了国家层面的官方认可与背书。如今的白酒行业竞争，早已跳出单纯的品质比拼，文化内涵已成为品牌实现差异化破局的重要竞争力。

古井贡酒借势《中国诗词大会》，持续精耕细作诗酒IP，正是对这一行业时代新机遇的精准把握。品牌与中华诗词文化深度融合，让古井贡酒在中高端白酒的市场角逐中，成功构筑起难以复制的文化护城河。

“中国酿 世界香”不只是酒

站在源远流长的历史之上，古井贡酒不仅是白酒在新时代的继承和发扬者，也是传统文化的赓续和复兴者。

古井贡酒首倡“中国酿 世界香”力推中国白酒抱团出海。而《中国诗词大会》自2016年播出以来，至今已举办十届，不仅讲述历史故事，更在讲好新时代新发展时期为实现人民美好生活的奋斗故事，无疑是“讲好中国故事”的成功案例，也是古井贡酒“做真人，酿美酒，善其身，济天下”文化价值观的重要实践。

如今，古井贡酒在企业文化价值观的引领下，还打造了桃花春曲节、秋季开酿大典一系列独家文化IP，建设了古井酒文化博物馆、白酒科普馆、无极酒窖等多种文化载体，发起“全球读亳”活动，举办全球酒文化巡礼，走进了美国、法国、意大利、英国、德国等国……

整体来看，古井贡酒已形成较为完整的文化体系，文化作为白酒行业的核心生产力推动了企业持续发展。而诗与酒的持续交融，也必将让中华诗韵与千年酒香飘向全球，持续彰显中国文化的深厚底蕴与时代魅力。