C 咖、谷雨等国货美妆领衔高增长 得物美妆GMV破百亿后持续展现强劲潜力

双旦消费热潮余温未散，春节、情人节接踵而至，得物App美妆消费迎来全年消费高峰。据得物App数据显示，男士护肤品类持续走热，成为Z世代礼赠选择的新宠。在刚刚过去的双旦期间，国货品牌 C 咖单月销售额同比增长 19 倍，谷雨同比增长 10 倍，男士护肤在得物App迎来爆发式增长。

据悉，谷雨品牌入驻得物App后，销售额已连续三年跨越式增长，结合得物App情人节、520、七夕、双旦等四大礼赠节点，品牌2025年阶段同比增幅最高达200%，得物App成为谷雨全渠道高增速平台之一。男士护肤线首月销量突破 70 万，当月售罄，成为得物App男士护肤赛道的 “黑马爆款”，并成功复制到全渠道，成为品牌第二增长曲线。新锐品牌C咖，2021年入驻得物App后，常年霸占品类TOP1，爆款套装收获36万人付款，单品成交近6000万。

作为近年来增速最为迅猛的品类之一，得物美妆业务凭借庞大的年轻用户基数、独特的礼赠消费生态，实现业务规模的跨越式增长，更成为国内外美妆品牌收获新人群、挖掘新增长的核心阵地。

作为全电商平台中用户最年轻的平台，得物App90后用户占比超9成，在2.6亿95后年轻人中的渗透率高达70%，男女用户占比达52%:48%，覆盖从一线到三四线城市最具消费力的年轻群体，涵盖学生、白领等多个圈层。这群用户消费意愿强烈、付费能力突出，对礼赠消费有着极高热情，消费场景覆盖春节、情人节、520、七夕等传统节日，更延伸至周末等日常场景，形成贯穿全年的礼赠需求链路，为品牌提供持续的增长机会。

以得物App七夕活动期间为例，美妆业务GMV同比增长100%，超1400个品牌年同比增速超过100%：YSL、CHANEL、SK-II等国际品牌同比增长超180%，THE GINZA、by Kilian、Le Labo等高端品牌同比增速超过150%，花知晓、谷雨、韩束等国货美妆同样表现出色，同比增长超200%。

众多品牌借助得物App礼赠场景，不仅实现业绩突破，更完成人群迭代与品牌年轻化升级。韩束入驻得物App后，精准把握平台礼赠心智，以年轻群体视角打造营销策略，2024年520期间，通过社区内容放大产品力与节日心智，20天内实现超1000万销售额，拓展4万新客，日均GMV翻5倍，活动期间增速飙升33倍，稳居国货美妆榜首。老牌国货丹姿集团旗下水密码、慕兰淳与得物App共建七夕定制礼盒，GMV实现7倍爆发，19-25岁消费人群占比从37.94%提升至63.77%，成功实现品牌用户年轻化；Mistine情人节限定礼盒款环比提升66%，印证了礼赠场景的巨大孵化能力。

据悉，得物美妆业务GMV早在2023年突破百亿，近两年依旧保持强劲增长，多项关键指标实现质的飞跃：美妆个护品牌方GMV同比增长154%，新入驻商家同比增长161%，动销商家同比增长124%，亿元级商家年增100%，细分品类中，防晒、彩妆、香水增速迅猛，防晒、洗护类目增长均超100%，个护品类增速超65%、订单量增长133%，美瞳等医疗保健类目增速超180%，穿戴甲、精油等新兴细分赛道需求旺盛，展现出多元化的增长格局。目前，韩束、珀莱雅、薇诺娜、C咖、卡姿兰、Mistine等众多国内外知名美妆品牌已与得物达成官方合作，共享年轻消费市场红利。

（责任编辑：康玲华）

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