郭晶晶代言翻车，戴可思宣传踩红线，信任链条悄悄断了

2022年1月6日，郭晶晶签约戴可思品牌，为他们的儿童润唇膏做推广，那时候她刚成为母亲不久，形象干净低调，很多人觉得她挑选产品会特别仔细，品牌方也借着这个机会，把“奥运冠军妈妈”当作宣传重点反复强调，广告里用的都是温馨的家庭画面。

到了2026年1月下旬，有人翻到戴可思的宣传图片，上面写着“可食用级安全”的字样，这个词看起来有问题，国家药监局从2022年1月开始就规定儿童化妆品不能用“可食用”“食品级”这类说法，担心家长误以为孩子舔了也没事，结果戴可思还在用这个说法，还把它挂在网上。

1月22日，戴可思公司发布声明，解释这次事件是因为区域推广人员理解有偏差，没有经过总部审批流程，已经撤下相关宣传物料，但查询发现，这家公司之前因为虚假宣传产品不含防腐剂、错误标注适用人群被处罚过两次，这次又出现类似问题，不是头一回犯错，无锡市市场监督管理局很快立案，重点调查广告是否存在误导行为。

郭晶晶团队在事情闹了一周后才出来说话，他们讲合作早在2025年就已经结束，现在网上流传的代言图片是假的，可是谁也没看到合同终止的具体时间，也没有公开的文件能够证明这一点，大家心里自然会想，如果真的已经结束，为什么不早点说出来，那些图片还在到处传，连一个正式的公告都没有发过。

她的人设一直靠奥运金牌、退役后不炒作和当妈后更稳重这三块撑着，这几年接的代言几乎全是母婴类，比如波司登也是打可靠母亲这张牌，消费者买产品不是冲着成分去的，是信郭晶晶这个人，结果这次一出事，六成受访者说因为她是郭晶晶才买的，现在感觉被坑了。

在法律上，代言人不需要为产品质量负责，但《广告法》要求他们必须实际使用过产品并合理信赖其品质，而公众却往往默认明星承担了把关的角色，以往类似事件中，艺人大多选择沉默或轻描淡写带过，郭晶晶这次迅速切割关系，反而让人感觉她躲避得太快、显得不够有担当。

戴可思的创始人在接受采访时，只提到产品本身无毒，但没有出示第三方的检测报告，也没有说明广告内容是怎么审核通过的，监管部门没有对代言人郭晶晶进行处罚，转而提醒消费者注意认准“小金盾”标识，这种做法实际上是把问题的焦点转移到产品身上，模糊了品牌方和代言人各自应当承担的责任界限。

现在母婴品牌总喜欢找女明星合作，特别是那些带有妈妈标签的，但很少有人去查这些明星在签约之前有没有看过品牌的处罚记录，平台算法推送很快，广告上线速度比合规审查还快，火得快，塌得也快，这次郭晶晶那边说合作已经结束，万一以后大家都这么操作，那代言合同里的风险条款，可能就得重新写了。