贾乃亮代言品牌因虚假宣传被罚款

据封面新闻、南都湾财社等媒体报道，近日，益生菌品牌菌小宝的电商渠道经销商美惠生物科技（上海）有限公司，因在产品宣传中宣称可改善妇科炎症等不实内容，被上海市崇明区市场监督管理局罚款3万元。

经查证，涉事宣传行为发生在2025年618期间，美惠生物通过有赞平台“菌小宝官方旗舰店”直播推广菌小宝“太空30号”产品时，宣称该产品为“女性专属，守护女性私密花园的超强卫士”，还作出“10天会让你的整个环境有非常强的改善，包括很多有一些炎症、异味”“外阴白斑引起的外阴瘙痒有用的”“有妇科炎症的困扰……10天见效，30天巩固”等表述，而该产品实际仅为普通食品，并无任何治疗功效，相关宣传内容均为虚假。

该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，已构成虚假且引人误解的商业宣传违法行为，监管部门遂责令其立即停止违法行为，并作出罚款3万元的行政处罚决定，据悉该公司已于2025年9月提交整改报告并改正相关违法行为。

就此事件，2月2日，记者分别致电及发送采访邮件至菌小宝官方和其母公司晨冠集团，截至发稿前均未得到回应，涉事经销商美惠生物的电话也未能拨通。菌小宝官方旗舰店客服则回应称，益生菌并非药品，仅能起到辅助调理作用，无法替代药物治疗相关病症。

菌小宝官网显示，该品牌是专注于益生菌领域的品牌，公司总部设在上海市东方美谷大健康产业核心示范区，演员贾乃亮为品牌首位代言人，该品牌曾宣称获得“高端益生菌销量第一”市场地位认证，还被冠以“中国益生菌领航者”的称号。公开信息显示，菌小宝于2019年由母公司晨冠集团（始于2002年，最初专注乳品赛道）切入益生菌赛道，2022年推出太空系列益生菌产品，涵盖肠道健康、儿童成长、私护健康等多元场景，产品定位高端，直播间单价区间在399元至599元，单日食用成本约6至10元，且与贾乃亮、国岳夫妇、涂磊等头部主播深度绑定，直播带货成绩亮眼。

爱企查App显示，菌小宝关联公司上海菌小宝健康科技有限公司成立于2019年5月，法定代表人为涂醉桃，注册资本约2.0025亿元人民币，经营范围包括母婴用品销售、服装服饰批发、日用百货销售等，由上海菌大宝企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、上海菌小宝企业管理咨询合伙企业（有限合伙）等共同持股。

知识产权相关信息显示，该公司已为“简易微生态健康分析软件”“微生态平衡评估精灵系统”“微生态健康状态追踪平台”等软件登记著作权。此外，涉事经销商美惠生物成立于2013年，注册资本100万元，负责菌小宝系列产品销售相关的全部广告投放、市场推广及销售工作。