北京年宵花市迎销售高峰，2100万盆花卉上市丨新春消费青观察

2月4日立春，不仅气温回暖，北京朝阳区的朝悦花卉市场内更是一派春意盎然的景象。近百个摊位上，马卡龙色的蝴蝶兰如振翅彩蝶，金桔树缀满金灿灿的果实，水仙的清香与佛手的甘醇萦绕交织在场内。随着春节临近，北京年宵花市场迎来销售高峰。北京市园林绿化局数据显示，今年春节前后，北京将有2100万盆年宵花上市。

春节前花卉市场顾客爆棚

“就是想再看看有没有更好的花型，谁知道离开还不到十分钟就被别人买走了。春节前的年宵花，你的花语是‘撒手没’。”一位顾客跟朋友抱怨，因为自己犹豫了一下，没买到最喜欢的那盆花。

北京青年报记者在2月首个周末走访北京多个花卉市场发现，虽然距离春节还有半个月左右的时间，但是这些市场已经迎来客流高峰。市场周边的道路在导航软件上显示为拥堵的红色。即使进入市场内，没有十几分钟都很难找到能停下车的空位。

市场内更是人头攒动，商户们忙得不可开交。据一位商户介绍，这几天每天要组装近百盆年宵花，即使在跟顾客介绍情况，扎花的手都没有停下来。

北青报记者了解到，年宵花销售的时间节点很讲究。盆栽花如蝴蝶兰观赏期可达两三个月，人们会提前备货；鲜切花观赏期仅有1周左右，消费者多在除夕前两三天集中采购。

而盆栽花中，蝴蝶兰在各花店中稳居“C位”，颜色十分丰富，有红、黄、白、粉等纯色花卉，也有马卡龙色系、薄荷绿等小众新品。要买几支都可以，商户会现场帮助顾客组装、装盆，有的还会扎上彩带、吉祥话挂签等装饰品。有的花店甚至成了蝴蝶兰的专卖店，不仅顾客络绎不绝，就连运货用的小板车都忙得排队等空车。

价格略有上涨本地供应量大

北青报记者注意到，销售量逐渐增高的同时，年宵花的价格也在走高。“我两个月前买的还是25元一支，现在是35元。临近春节都涨价了。”一位常年养蝴蝶兰的消费者表示。

北青报记者走访多家花卉市场，热销品种花卉价格普遍较去年年底有所上涨。

对于临近春节，鲜花价格会不会上涨，很多商户保持乐观。

“我们进的花大多是北京本地种植的，比如我家就是从顺义进的。价格都差不多，比起外地的花，品质高、损耗低，相比往年春节前，还是算实惠的。”朝悦市场一位年宵花销售商户表示。

由于众多商户经营的高销量品种大多是北京本地园艺公司或苗木基地提供的，不用考虑天气因素导致成本上涨的可能，因此众多商户都认为年宵花尤其是盆栽临近春节价格再上涨的可能性不大。“但是以目前热销的情况，越临近春节，品种和花色都有可能不全，所以还是建议早下手。”

北青报记者了解到，仅北京大兴区庞各庄镇就能提供30万株70余个品种的蝴蝶兰。今年大兴区61万盆年宵花正在陆续批量上市，涵盖40余个热门花卉品类年宵花，品类除核心品类蝴蝶兰外，还推出朱顶红、牡丹菊、玫瑰、长寿花、多肉等热门花卉，鲜切花、盆花、特色微景观等多种形式一应俱全。

北京市园林绿化局数据显示，今年春节前后，北京将有2100万盆年宵花上市。

年轻消费者崛起情绪消费带动小众品类销售

在花卉市场，不仅有举家来选购年宵花的顾客，更多是结伴而来的年轻人。一位少年拿起一盆名为“小青蛙”的兜兰，端详它淡雅的花色和可爱的花型。

北青报记者注意到，如今的消费者买花已从传统的节日“讨彩头”，转变为多元化场景的情感消费。在品种上，除了主流品种，消费者还开始关注小众品类。

一些“情绪植物”开始让年轻人“上头”。“禁止焦绿”“好运兰”等花卉植物，因“谐音梗”而广受年轻消费者喜爱。

越来越多的年轻人把花卉绿植视为情绪调节品，尤其是临近重大节日。在2025全国花卉产销形势分析会上有专业人士分析，27岁到39岁群体为核心消费力量，占比50%—60%；“Z世代”人群消费贡献率提升至20%—30%。一线城市消费者占比40%，而下沉市场的消费增速已达15%。

不少商户也顺势满足这些年轻人的消费情绪，有的盆花被修剪成马的形状，有的则是给绿植戴上毛绒帽子、贴上Q版表情，有的则给盆花挂上吉祥话标签……

随着春节脚步临近，这鲜花盛景还将持续升温，直到除夕前夜。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/周超