广誉远迎来新营销舵手，跨国药企老兵王鹏浩出任副总裁

近日，山西A股上市公司广誉远发布公告，公司第八届董事会第十九次会议全票通过决议，聘任王鹏浩为公司副总裁，任期至新一届董事会选举产生。

这位深耕医药营销行业多年、兼具跨国药企与国内龙头药企经验的行业老将，将为拥有近五百年历史的中药老字号广誉远，注入全新发展动能。

01 填补两年空缺的任命

广誉远此次人事任命引发了市场广泛关注，因为这一营销专业核心管理岗位已空缺两年有余。王鹏浩的加盟，标志着公司正式补齐营销线高管缺位，意在强化增长动能。

根据公告，王鹏浩的聘任经公司董事会提名委员会审议通过后提交董事会表决，任职资格和程序均符合相关法律法规及公司规定，不存在违规情况。

此次任命也被市场解读为广誉远聚焦“增长”战略的关键落地。在2026年中药行业迈向精细化管理的政策环境下，随着《中药生产监督管理专门规定》即将实施，行业标准体系持续完善，具备全渠道营销能力的中药企业迎来发展机遇。

02 营销老将的复合背景

公开资料显示，王鹏浩出生于1975年5月，拥有工商企业管理学士学位，职业轨迹覆盖医药行业全链条营销管理。

他的职业生涯起步于跨国药企，曾任职于拜耳、辉瑞、葛兰素史克等国际医药巨头。在跨国药企期间，他从OTC销售主管逐步晋升至大区经理、北中国销售总监，积累了丰富的国际化营销经验。

王鹏浩不仅熟悉外资企业的渠道精细化管理，更具备丰富的国内大型药企管理和营销经验。转入国内药企后，他先后出任宁波朗生医药有限公司皮肤事业部运营总监，扬子江药业集团销售一局副局长。

他在哈药集团担任副总裁期间，同时兼任营销公司总裁，统筹营销工作，还曾出任旗下上市公司人民同泰董事。这一经历与广誉远“山西国资控股+沪市主板中药企业”的属性高度契合。

王鹏浩的核心能力体现在全品类覆盖上：拥有OTC、处方药、专科药、皮肤用药、养生健康品全域经验，兼具外资精细化渠道管理与国企体系化营销改革双背景。

03 哈药时期的改革战绩

王鹏浩在哈药集团的经历尤为引人注目，他在那里主导了国企营销体系改革，这也是他最核心的战绩。

2019年至2022年期间，王鹏浩担任哈药股份副总经理、营销公司总裁。他主导打造了 “2+3营销体系” （两级市场部+三级销售单元），覆盖三大终端六大市场，推进终端深耕、网格管理、标准化动销，被列为行业转型标杆范式。

在哈药期间，他牵头策划的高铁品牌专列成为品销合一标杆。2020年，他牵头哈药高铁冠名，覆盖哈尔滨-西安-昆明等干线，以车身贴、车内播报、桌贴、互动二维码形成全场景曝光+线上引流，打造“用好药选哈药”全国声量。

他还带队对接一心堂等连锁龙头，推进OTC产品聚焦、资源倾斜、专项对接小组，强化工业-连锁深度绑定，提升终端掌控力与铺货效率。这些经验对产品丰富、锚定“增长”的广誉远而言，具备较高的借鉴意义。

04 广誉远的增长基础

广誉远为一家老牌中药企业，其前身为1541年创立的广盛号药店，距今已近五百年历史，与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为“四大药店”。

2006年广誉远被认定为首批“中华老字号”，核心业务为中药生产与经营，拥有龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大核心产品。公司控股股东为神农科技集团，实控人为山西省国资委。

业绩层面，2025年前三季度，广誉远实现营收10.61亿元，同比增长18.71%，是其近五年同期历史最高。归母净利润7888.4万元，同比增长11.16%。

此外，公司经营活动产生的现金流量净额也大幅改善，同比增长47.95%，达到2.01亿元。

近年来，广誉远以“增长”为目标，全面强化经营支持与服务，推动公司持续稳健发展。2024年广誉远提出“1541战略”，将“营销变革”列为五大行动之一，重点聚焦龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大单品的全生命周期价值提升。

05 老字号的新生之路

品牌建设上，广誉远动作频频。与央视中文国际频道战略合作并冠名《健康中国说》；推出《智药传承 广誉远扬》撒贝宁探厂节目；成立“广誉远中医药文化研究院”，携手山西大学启动品牌历史溯源。

渠道拓展上，广誉远线上线下协同发力。2024年新开发代理商43家，终端门店总数达462家；与TOP连锁企业开展合作对接，实现资源共享与优势互补。

2026年1月与京东健康签署深化战略协议，进一步拓宽销售路径。

在国资入主后，广誉远公司的高层管理团队一直在进行调整。2023年12月，神农集团的李晓军出任公司新的董事长。此次王鹏浩的加盟，补齐了公司营销核心管理岗位，有望缓解市场对公司经营管理的担忧。

广誉远作为历史悠久的中华老字号，在经历了一段时间的动荡后，正迎来新的发展机遇。公司近期高管变动背后，广誉远已进入业绩增长阶段。

二级市场对此次任命反应积极。在任命公告后的首个交易日（2月3日），广誉远股价报收17.86元，较前一交易日上涨0.68%，总市值87.42亿元。

业内分析认为，营销核心高管的到位有望缓解市场对公司经营管理的担忧，随着新管理层逐步落地营销改革举措，广誉远的品牌价值与市场竞争力有望进一步释放。

王鹏浩的加盟，精准契合广誉远的战略发展需求。在中药市场不断扩大、并购整合日益增加、市场竞争日益激烈的背景下，广誉远正全面强化在产品创新、市场营销、渠道拓展、科技赋能营销等方面的资源投入。

本文综合整理自网络公开报道